中國(guó)陶瓷網(wǎng)專(zhuān)稿 自從“室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量”10項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制執(zhí)行以來(lái)，整個(gè)建陶市場(chǎng)上仿佛一夜之間便布滿(mǎn)了“綠色”、“環(huán)�！钡臉�(biāo)牌，掀起了一股迅猛強(qiáng)勁的“綠色風(fēng)暴”。雖然有關(guān)專(zhuān)家指出，10項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)是市場(chǎng)準(zhǔn)入的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，并非真正的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，所謂“綠色”只是一個(gè)誤區(qū)。但從中也反映出了整個(gè)社會(huì)對(duì)“綠色”概念的普遍關(guān)注。陶業(yè)市場(chǎng)上必然會(huì)在不久的將來(lái)刮起一股名符其實(shí)的“綠色風(fēng)暴”。
“綠色”是一個(gè)舶來(lái)詞，源于外國(guó)，只限于食品和蔬菜，一般理解為無(wú)污染、對(duì)人體無(wú)害�！碍h(huán)保型”則是能夠保護(hù)環(huán)境或?qū)Νh(huán)境影響極微的產(chǎn)品。“綠色材料”指在原料采取、產(chǎn)品制造、使用或者再循環(huán)以及廢料處理等環(huán)節(jié)中對(duì)地球負(fù)荷最小和利于人類(lèi)健康的材料�！熬G色建材”又稱(chēng)生態(tài)建材、環(huán)保建材和健康建材，是指采用清潔生產(chǎn)技術(shù)，少用天然資源和能源，大量使用工業(yè)和城市固態(tài)廢棄物生產(chǎn)的無(wú)毒害、無(wú)污染、無(wú)放射性，有利于保護(hù)環(huán)境和人體健康的建筑材料。
自進(jìn)入經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代以來(lái)，全社會(huì)的生產(chǎn)消費(fèi)觀念發(fā)生著翻天覆地的變化，逐步由只關(guān)注眼前利益向可持續(xù)發(fā)展的模式躍進(jìn)�！熬G色”，正在成長(zhǎng)為新一輪持久的消費(fèi)趨勢(shì)，并成為各建陶企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
綠色營(yíng)銷(xiāo)，勢(shì)在必行。企業(yè)作為人類(lèi)社會(huì)的一個(gè)重要組成部分，它的發(fā)展必然會(huì)對(duì)人們的生活及社會(huì)環(huán)境發(fā)生直接或間接的影響，而企業(yè)的發(fā)展同時(shí)也離不開(kāi)社會(huì)基礎(chǔ)的支撐。因此，企業(yè)發(fā)展必須遵循社會(huì)發(fā)展的要求，與社會(huì)發(fā)展同向而行，決不能背道相馳。
工業(yè)革命以來(lái)，迅速擴(kuò)張的生產(chǎn)制造業(yè)在極大地推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，也造成了生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重失衡，環(huán)境污染嚴(yán)重，并引發(fā)了各種新的自然、社會(huì)矛盾，如土地沙漠化、溫室效應(yīng)、地球臭氧層的破壞等，這些給人類(lèi)自身健康、生活質(zhì)量及人類(lèi)賴(lài)以生存的環(huán)境造成了嚴(yán)重影響。全社會(huì)逐漸認(rèn)識(shí)到綠色生產(chǎn)與綠色消費(fèi)的重要性和必要性，實(shí)現(xiàn)人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、資源的可持續(xù)發(fā)展已成為世界各國(guó)的發(fā)展主題。消費(fèi)者觀念開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，由過(guò)去的片面追求商品價(jià)格、使用價(jià)值向追求綠色、環(huán)保消費(fèi)、追求商品的文化內(nèi)涵過(guò)渡。
綠色營(yíng)銷(xiāo)，勢(shì)在必然。各企業(yè)只有正確處理好企業(yè)與消費(fèi)者、企業(yè)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)好企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、環(huán)境效益之間的關(guān)系，才能真正得到發(fā)展，并快速致勝市場(chǎng)。
綠色營(yíng)銷(xiāo)是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，企業(yè)根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過(guò)有目的、有計(jì)劃的開(kāi)發(fā)及同其他市場(chǎng)主體交換產(chǎn)品價(jià)值來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的一種管理過(guò)程。
同傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)相比，綠色營(yíng)銷(xiāo)以人類(lèi)的可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，它更加注重社會(huì)效益和社會(huì)責(zé)任。企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)，往往從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)方式的選用，直至產(chǎn)品消費(fèi)和廢棄物的處理等整個(gè)過(guò)程中都時(shí)刻考慮到環(huán)境、社會(huì)及對(duì)消費(fèi)者的影響，做到節(jié)約資源，安全、衛(wèi)生、無(wú)公害，以維護(hù)全社會(huì)的整體利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
