中國陶瓷網(wǎng)訊 世紀之交的西部大開發(fā)，為西北陶瓷業(yè)帶來了千載難逢的大好機遇，伴隨著大開發(fā)的持續(xù)深入，我國陶瓷工業(yè)審時度勢，與時俱進，掀起了東陶西進的熱潮，一場以資產(chǎn)轉(zhuǎn)移為標志的陶業(yè)結(jié)構(gòu)性大調(diào)整、大遷移，在陶瓷行業(yè)備受關(guān)注與推崇。一時間，遼闊的大西北這塊陶瓷行業(yè)的“處女地”吸引了眾多“淘金者”的目光，他們紛紛走“西口”，以圖在西北陶瓷市場實現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)的夢想。西北人更是抓住西部大開發(fā)的機遇，積極推進東陶西進戰(zhàn)略，大力發(fā)展地方陶瓷工業(yè)，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以實際行動投身西部大開發(fā)，使西北地區(qū)成了我國陶瓷行業(yè)世紀之初一片充滿魅力的創(chuàng)業(yè)沃土。
然而，我們也不無憒憾地看到，無論是國家實施的西部大開發(fā)戰(zhàn)略還是陶瓷行業(yè)的東陶西進戰(zhàn)略，通過近兩年的發(fā)展變化，西北陶瓷業(yè)不但未能實現(xiàn)歷史性的突破，在大好機遇面前迅速崛起，反而愈加感受到了發(fā)展的艱難和生存的危機，與東南沿海地區(qū)陶瓷行業(yè)相比，差距不是縮小了，而是拉大了，陶業(yè)增量不是擴大了，而是縮小了，行業(yè)經(jīng)濟效益不是提高了，而是降低了，西北陶瓷業(yè)又一次錯失了發(fā)展的機遇。放眼西北5省（區(qū)）建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)，可以說是舉步唯艱，哀鴻遍野。一些裝備落后、規(guī)模偏小、工藝簡單、產(chǎn)品單一、質(zhì)量較差的企業(yè)相繼慘遭淘汰，不少企業(yè)陷入了關(guān)門停產(chǎn)的困境。面對著東陶西進的滾滾熱潮，西北人振翅乏力，壯志難酬，顯得焦灼而又無耐。而臨近西北的四川夾江陶瓷業(yè)卻實現(xiàn)了西部大開發(fā)的良好開局，成了西部大開發(fā)所孕育的市場寵兒，在西北乃至全國市場上擁有越來越重要的地位，并打出了“西部瓷都”的旗幟，成為西部陶瓷市場上一顆耀眼的明珠。同樣的市場、同樣的環(huán)境、同樣的機遇、甚至更為豐富的資源優(yōu)勢，西北陶瓷業(yè)在東陶西進戰(zhàn)略中再一次與機遇擦肩而過，驀然回首，留給西北陶瓷業(yè)的只是幾許惆悵、幾許無奈和幾許徒嘆！
痛定思痛，通過對近兩年西北陶瓷業(yè)發(fā)展狀況的反省和剖柝，做為一名西北陶瓷業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，筆者認為困擾西北陶瓷業(yè)在西部大開發(fā)戰(zhàn)略中快速發(fā)展的原因主要有以下幾方面：
一是觀念陳舊，信息閉塞。這是阻礙西北陶瓷業(yè)發(fā)展的首要因素。由于地理位置的特殊性和經(jīng)濟相對落后等原因，西北陶瓷工業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等方面明顯滯后于東南沿海地區(qū)的陶瓷企業(yè)，形成了西部跟沿海、沿海跟國外的陶瓷競爭新格局。在東南沿海地區(qū)的大部分陶企紛紛借鑒國外先進的管理經(jīng)驗引進先進的生產(chǎn)模式快速發(fā)展之際，綜觀西北陶瓷業(yè)卻如一輛老牛拉著的破車，因循守舊，墨守成規(guī)，緩慢而又步履艱難。近兩年，伴隨著東陶西進的熱潮，許多地方政府紛紛前往南國陶都招商引資，一系列優(yōu)惠政策相繼出臺，這些實實在在的工作，都不能不令在夾縫中尋求出路的沿海投資者怦然心動。而西北地區(qū)在這方面就顯得遲鈍而又滯后。一位曾到西北尋求發(fā)展的客商不無遺憾地說“西部大開發(fā)是西部不熱東部熱，西人不急東人急”。
二是西北陶瓷業(yè)基礎(chǔ)薄弱。占我國版圖面積三分之一的西北5�。▍^(qū)），由于多年來社會的、歷史的、改革的、市場的等多方面的原因，陶瓷工業(yè)與東南沿海地區(qū)相比，差距很大，突出地表現(xiàn)在陶企數(shù)量少、規(guī)模小、檔次低、資金緊張、效益差、技術(shù)落后和缺乏市場競爭力。到目前為止，西北地區(qū)建陶生產(chǎn)能力不足4000萬平方米、衛(wèi)生陶瓷不足60萬件，規(guī)模最大的建陶生產(chǎn)企業(yè)年產(chǎn)量只有300萬平方米，現(xiàn)代化生產(chǎn)線只有10余條，衛(wèi)生陶瓷只有新疆天山一家年產(chǎn)40萬件的中低檔生產(chǎn)線，最大噸位的壓磚機只有2000多噸、最高檔次的產(chǎn)品依舊停留在水晶磚和仿古磚上，還沒有一家大規(guī)格拋光磚生產(chǎn)企業(yè)。當然，這種差距，既是生存的威脅，也是發(fā)展的動力。面對差距，西北陶瓷行業(yè)要有奮起直追的緊迫感和危機感。
三是自身優(yōu)勢相對弱化。隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展和新材料、新工藝、新設(shè)備的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的西北陶瓷工業(yè)正受到向高新技術(shù)產(chǎn)品和新型陶瓷市場轉(zhuǎn)換的挑戰(zhàn)。東南沿海地區(qū)的陶瓷生產(chǎn)大區(qū)，愈來愈在產(chǎn)品、技術(shù)、人才、市場和管理等方面聚積了行業(yè)競爭優(yōu)勢，形成了發(fā)達地區(qū)對落后地區(qū)的經(jīng)濟主宰和事實上的“侵略”，西北地區(qū)幾乎所有的陶瓷生產(chǎn)技術(shù)都要從東南部陶企中引進與借鑒。而西北地區(qū)相對低廉的資源、勞動力和廣闊的市場優(yōu)勢反而一步步地弱化。在陶瓷新產(chǎn)品、新技術(shù)日新月異而又嚴重供大于求的今天，西北陶瓷工業(yè)在研制新工藝、開發(fā)新產(chǎn)品、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等各方面所面臨的困難和壓力比過去任何時候都要艱巨。單純地依靠政府“輸血”、沿�！爸г�，都最終擺脫不了落后的局面。
四是市場競爭壓力加大。目前我國陶瓷產(chǎn)品年生產(chǎn)能力約在30億平方米左右，而市場需求卻只有20億平方米左右，呈嚴重供大于求的狀況。西北地區(qū)除青海省外，建筑陶瓷各省市只有3-5條現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，衛(wèi)生陶瓷只有新疆一條中低檔生產(chǎn)線，真正有點規(guī)模、有點市場的也就屈指可數(shù)的幾家，且大都效益低下，生存空間極為狹小。若想簡單地擴大再生產(chǎn)，搞低水平的重復(fù)建設(shè)，一方面不符合國家產(chǎn)業(yè)政策，另一方面自家門前的市場也早已被外來的競爭者捷足先登瓜分完畢，新入的“門檻”實在太高，使不少投資者望而生畏。
難道西北陶瓷業(yè)就這樣茍延殘喘，坐失良機？西北人當然不愿意，而且也不符合西部大開發(fā)的精神。那么西北陶瓷業(yè)又如何面對西部大開發(fā)呢？
首先要抓住機遇，加強東西合作力度。近兩年，陶瓷行業(yè)東陶西進步伐日益加快，這既是東南沿海地區(qū)陶瓷工業(yè)尋求二次創(chuàng)業(yè)的機遇，也是西北陶瓷業(yè)加快發(fā)展的機遇�！拔鞑看啥肌眾A江的迅速崛起，為西北陶瓷業(yè)的發(fā)展提供了一種可資借鑒的發(fā)展模式。目前西北陶企雖然在人員引進、產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)合作方面與東南部陶企聯(lián)系密切，但外來資本卻很少。在當前備受關(guān)注的東陶西進熱中，西部陶瓷企業(yè)要充分利用東南陶瓷產(chǎn)區(qū)其先進的技術(shù)優(yōu)勢、新產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、信息優(yōu)勢、管理優(yōu)勢和資本優(yōu)勢，與本地豐富的資源優(yōu)勢、廉價的能源優(yōu)勢和勞動力優(yōu)勢、地理優(yōu)勢、市場優(yōu)勢等緊密地結(jié)合起來，聚合雙方的優(yōu)勢，本著真誠合作、實現(xiàn)雙贏的目的，以資產(chǎn)經(jīng)營為重點，在注重盤活現(xiàn)有的陶業(yè)存量資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，大力引進外來資本，為西北陶瓷業(yè)增添活力。
其次要依靠科技進步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品檔次，增強市場競爭力。遵照國家產(chǎn)業(yè)政策，在西北地區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，在現(xiàn)有陶瓷企業(yè)的基礎(chǔ)上，重點新建或擴建幾家規(guī)模大、技術(shù)含量高、市場前景廣闊的陶瓷企業(yè)。對現(xiàn)有陶瓷企業(yè)主要通過技術(shù)改造，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，培育一批骨干企業(yè)。目前，陜西、甘肅、寧夏、新疆各�。▍^(qū)）都有從國外全套引進的生產(chǎn)線，要依托這些先進的生產(chǎn)線，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上做大做強，以點帶面，實現(xiàn)西北陶瓷業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)悉，甘肅省建材“十五”規(guī)劃中，把籌建一條年產(chǎn)60萬件中高檔衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線做為行業(yè)發(fā)展重點予以扶持。西北地區(qū)要積極通過招商引資和爭取國債貼息貸款，加快重點項目的開發(fā)與建設(shè)，為西北陶瓷業(yè)的騰飛打下堅實的基礎(chǔ)。
第三要重點發(fā)展商貿(mào)、流通和市場建設(shè)。陶瓷行業(yè)是物流量很大的行業(yè)，不但生產(chǎn)領(lǐng)域能賺錢，商貿(mào)流通領(lǐng)域更能賺錢。近年來，東南陶瓷產(chǎn)區(qū)為了開拓西北市場，大力進行通路建設(shè)，這為西北陶瓷市場提供了創(chuàng)業(yè)發(fā)展的大好機遇。西安的大明宮市場、寶雞馬營路建材市場和聯(lián)盟建材市場、蘭州的西固陶瓷市場和富星家居廣場、銀川的華龍建材市場、烏魯木齊的華凌建材市場和信中建材市場等眾多陶瓷批發(fā)市場，影響廣泛，效益顯著，成為東南陶瓷進軍西北的大型集散地和“橋頭堡”，滿足了西北消費市場對陶瓷產(chǎn)品的不同需求。這些大型建材市場內(nèi)，幾乎匯集了來自全國各地的所有知名陶瓷品牌，成為西北市場上甚至是我國陶瓷走向西亞和歐洲各國的一艘艘“航空母艦”。但是，目前西北地區(qū)大部分陶瓷市場仍就顯得規(guī)模偏小、專業(yè)化程度低、營銷網(wǎng)絡(luò)單一、營銷觀念淡薄。此外，西北地區(qū)地廣人稀，對市場網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)提出了新的要求，西部陶企要因地制宜，堅持多布點、靈活多變的營銷戰(zhàn)術(shù)，建立小規(guī)模、專業(yè)化、連鎖式的營銷網(wǎng)絡(luò)，把東部先進的產(chǎn)品和經(jīng)營理念力爭滲透到西部的每一個角落，才能更進一步激活西部市場，在西北陶瓷市場拓展出新的空間。
第四要充分利用西北獨特的地理優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。西北地域遼闊，居住分散，消費結(jié)構(gòu)千差萬別，消費習慣也不一致。這給東南部陶企進軍西北造成了一定的困難，但這恰恰也是西北陶企的優(yōu)勢所在。西北陶瓷企業(yè)要結(jié)合本地的消費特點和獨特的區(qū)域文化，大力開發(fā)具有民族特色和適合本地消費特點的陶瓷產(chǎn)品，為實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的屬地化生產(chǎn)打下堅實的基礎(chǔ)。另外，陶瓷行業(yè)是高能耗行業(yè)，在當前國際原油價格居高不下的形勢下，陜西、新疆等地豐富而又廉價的天然氣資源為陶瓷業(yè)的生產(chǎn)提供了理想的燃料，伴隨著西氣東輸工程的開工，整個西北地區(qū)將形成比較完善的天然氣管網(wǎng)。同時，其廉價的電力、勞動力和廣闊的市場需求，這對西北陶瓷業(yè)而言無疑具有良好的比較優(yōu)勢。而咸陽陶瓷研究院在國內(nèi)陶瓷行業(yè)雄厚的科研力量和先進的行業(yè)技術(shù)，也為西北陶瓷業(yè)的發(fā)展提供了強大的技術(shù)保障。
此外，還要加強改革與創(chuàng)新步伐。西北陶瓷業(yè)要在西部大開中發(fā)揮應(yīng)有的作用，就必須加強改革與創(chuàng)新。一方面，陶瓷企業(yè)要按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，堅定不移地深化內(nèi)部改革，轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，尤其是要加快以產(chǎn)權(quán)制度改革為重點的企業(yè)改革。目前西北地區(qū)絕大部分陶瓷企業(yè)都是國營機制，與東南地區(qū)民營陶企的蓬勃發(fā)展形成了鮮明的反差，在這方面，西北地區(qū)一定要進一步解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，以黨的十六大精神為指導(dǎo)，加快企業(yè)改革步伐。另一方面，要以增強市場競爭力入手，加快創(chuàng)新步伐，通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、政策創(chuàng)新和努力改善投資環(huán)境、建設(shè)環(huán)境和干事創(chuàng)業(yè)的環(huán)境，提高自身素質(zhì)，夯實企業(yè)基礎(chǔ)，引進專業(yè)人才，以全新的面貌投身西部大開發(fā)。
當然，在這種大開發(fā)、大發(fā)展的創(chuàng)業(yè)背景下，對西北陶瓷業(yè)發(fā)展中的幾種觀點也需正確地加以認識和對待：
一是認為西北地大物博，資源豐富，發(fā)展陶瓷有諸多有利條件。從歷史的角度看，西北數(shù)千年的發(fā)展史上并無大的出名的陶瓷企業(yè)，陶瓷文化也比較殘缺。地大物博是事實，可資源豐富卻值得商榷。生產(chǎn)陶瓷所用的高嶺土、陶土、長石、石英沙、透輝石等大宗原料大都品位不高，雜質(zhì)多，含鐵量高、且運輸距離遠。陶瓷行業(yè)有句俗語“生在原料，死在燒成”。低品位的原料很難保證其產(chǎn)品的檔次，這種先天不足的自然條件，決定了西北陶瓷業(yè)多年來只能在低檔次徘徊不前。目前的西北陶瓷業(yè)除了地理優(yōu)勢、市場優(yōu)勢外，可以說在資金、技術(shù)、人才、信息等多方面存在著制約其發(fā)展的“瓶頸”。
二是認為西北陶瓷市場需求空間大，具有廣闊的發(fā)展前景。目前西北5省年需建陶產(chǎn)品約8000萬平方米、衛(wèi)生潔具150萬件，雖然建陶生產(chǎn)能力不足50％，衛(wèi)陶生產(chǎn)幾乎是空白，但從全國市場來看，已是嚴重的供大于求。在目前我國公路、鐵路運輸能力十分強大的情況下，其原有的地理優(yōu)勢也正日漸喪失。此外，西北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相對滯后，消費能力也很有限。那種認為西北陶瓷產(chǎn)品供需缺口大，只要有貸款就大膽地上項目、建工廠的做法，是不懂市場經(jīng)濟規(guī)律的決策行為，是狹隘的地方利益在做崇，缺乏市場一盤棋的觀念。
三是認為西部大開發(fā)，西北陶瓷業(yè)要大力新建陶瓷企業(yè)。西部大開發(fā)，西北要發(fā)展，但發(fā)展陶瓷業(yè)一定要應(yīng)地制宜，量力而行。目前的西北陶瓷業(yè)，大部分陶瓷企業(yè)在近兩年關(guān)門停產(chǎn)，贏利企業(yè)微乎其微。連現(xiàn)有的企業(yè)都搞不好，還要硬著頭皮大搞重復(fù)建設(shè)，不是拿著銀行的貸款不心疼，就是頭腦發(fā)熱瞎決策。西北陶瓷業(yè)要發(fā)展，必須立足于現(xiàn)有的存量資產(chǎn)，加強東西合作力度，才能擺脫目前內(nèi)憂外困的局面，實現(xiàn)西北陶瓷業(yè)的快速發(fā)展。
在黨的十六大報告中，江總書記再一次對西部大開發(fā)提出了明確的目標和任務(wù)，為未來的西部構(gòu)畫出了宏偉的藍圖，使每一位西北人既感責任重大，又覺信心百倍。讓西北了解世界、讓世界了解西北，讓東部走向西北、讓西北溝通東部，西北人顯得熱情而又急迫。無論改革和發(fā)展的困難有多大，做為西部大開發(fā)先行行業(yè)的建材業(yè)、做為陶瓷行業(yè)一片未曾開發(fā)的“處女地”，西北陶瓷業(yè)必將在西部大開發(fā)的熱潮中實現(xiàn)歷史性的突破，為“再造一個山川秀美的大西北”做出巨大的貢獻。
