拓展國(guó)瓷出口的策略
主動(dòng)做大做強(qiáng)品牌。陶瓷業(yè)的振興和發(fā)展重要的是觀念的轉(zhuǎn)變，打造“CHINA”品牌，樹(shù)立國(guó)際產(chǎn)業(yè)形象。我國(guó)的藝術(shù)瓷在世界上一直都有很好的口碑，無(wú)論技術(shù)還是產(chǎn)品質(zhì)量都處于世界領(lǐng)先地位，很多優(yōu)秀的陶瓷工藝品飲譽(yù)海內(nèi)外，成為有識(shí)之士競(jìng)相收藏的對(duì)象。如號(hào)稱“千年瓷都”的景德鎮(zhèn)，出產(chǎn)的一套名為“吉祥如意”的釉中彩餐具，就是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪的重要禮品。近年來(lái)景德鎮(zhèn)也在原有技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一系列的技術(shù)更新，不久前還將千年陶瓷工藝與納米技術(shù)相結(jié)合，用于生產(chǎn)環(huán)保陶瓷、抗菌陶瓷以及泡沫陶瓷和高新技術(shù)陶瓷等，依靠高新技術(shù)保持“千年瓷都”的青春，成為陶瓷業(yè)的典范。我國(guó)陶瓷業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于成本較低，但在成本低、質(zhì)量?jī)?yōu)的前提下，卻缺乏品牌知名度，那么國(guó)內(nèi)廠商在與客商討價(jià)還價(jià)之時(shí)就只能永遠(yuǎn)在價(jià)格上受制于人，與其等別人來(lái)勒著脖子討價(jià)還價(jià)，還不如主動(dòng)出擊，在國(guó)際市場(chǎng)上做大做強(qiáng)品牌。
增強(qiáng)出口創(chuàng)匯意識(shí)。在經(jīng)濟(jì)全球化、競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的大背景下，陶瓷企業(yè)要樹(shù)立外向型發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念和強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)全球化意識(shí)，面向世界市場(chǎng)，通過(guò)多種渠道、多種途徑參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際陶瓷市場(chǎng)是多元化的，不同國(guó)家和不同文化、不同消費(fèi)習(xí)慣的用戶對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、花色品種等方面的要求有很大差異。從有關(guān)資料獲悉，當(dāng)前，俄羅斯鼓勵(lì)實(shí)驗(yàn)用瓷進(jìn)口，德國(guó)仿古瓷和咖啡具走俏，法國(guó)人喜歡動(dòng)物造型的瓷器，西班牙人偏愛(ài)東方特色畫(huà)面，美國(guó)美術(shù)陶瓷需求強(qiáng)勁且要求產(chǎn)品圖案淡雅明快，意大利鐘情紫砂陶壺，澳大利亞流行鐵瓷和鐵石瓷，日本青睞舊瓷新包裝。國(guó)內(nèi)企業(yè)要認(rèn)真搜集國(guó)外陶瓷市場(chǎng)需求信息，針對(duì)不同的市場(chǎng)需求，對(duì)花色品種與產(chǎn)品檔次進(jìn)行細(xì)分。
注重挖掘陶瓷文化。只有民族的才是世界的，中國(guó)陶瓷要走向世界，不僅要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，更要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上進(jìn)行變革和創(chuàng)新，將陶瓷產(chǎn)品與華夏民族悠久的藝術(shù)傳承與當(dāng)代的審美觀念結(jié)合起來(lái)，充分挖掘我國(guó)悠久燦爛的陶瓷文化，大打文化牌，扎根民族，博采眾長(zhǎng)，創(chuàng)造出不僅外觀精美而且極具文化內(nèi)涵的、不僅有自己獨(dú)特的本色而且結(jié)合世界潮流的產(chǎn)品。
注重提升產(chǎn)業(yè)檔次。提升產(chǎn)業(yè)檔次是我國(guó)陶瓷工業(yè)擴(kuò)大出口的重要依托。國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)需求，廣泛開(kāi)展與國(guó)際著名陶瓷企業(yè)的聯(lián)系與合作，進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，用高科技嫁接中國(guó)陶瓷工業(yè)，盡快實(shí)現(xiàn)裝備、技術(shù)和產(chǎn)品整體升級(jí)。下大力氣進(jìn)行科研投入，培植一批科技含量高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益好的企業(yè)和產(chǎn)品，提高中國(guó)陶瓷工業(yè)的整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
