陶瓷作為我國的傳統(tǒng)出口產品，在世界上占有重要位置，有著重要的影響。陶瓷產品的制造不僅伴隨著中華民族的整個文明史，而且通過近20年來的飛速發(fā)展，我國已成為第一大陶瓷生產國，特別是日用陶瓷出口到世界160多個國家和地區(qū)，年出口總量與金額均居世界首位。近年來，我國建筑、衛(wèi)生陶瓷產品出口也在迅速崛起，上升勢頭強勁，形勢發(fā)展喜人，正在成為一支重要的出口新軍。
國瓷爭相出國門
目前，我國陶瓷產量已連續(xù)8年位居世界第一。2001年，我國日用陶瓷產量高達120億件，約占世界日用陶瓷總產量的70％，瓷磚產量約占全球總產量的45％，衛(wèi)生陶瓷產量占全球總產量的20％。2001年中國陶瓷出口規(guī)模與土耳其相比只相差幾千萬美元，從今年良好的出口勢頭來看，將超過土耳其的出口規(guī)模，成為位居意大利、西班牙之后的全球第三大陶瓷出口國�，F在我國陶瓷產品出口已擴展到世界七大洲近200多個國家與地區(qū)。尤其近年來，對美國、歐盟及東南亞市場出口形勢看好。此外，還打開了對大洋洲、尤其是南美洲及非洲地區(qū)國家的陶瓷出口。
我國陶瓷在發(fā)展過程中，形成了一批出口骨干產品。在對外出口陶瓷產品中，日用瓷出口產品已經形成河北唐山、邯鄲、山東淄博、湖南醴陵、廣東潮州等一批出口瓷生產基地。像唐山的紅玫瑰骨質瓷、邯鄲的釉中彩強化瓷、淄博的華光瓷等都已成為國際較知名的品牌。在建筑衛(wèi)生陶瓷出口方面，佛山的鷹牌、東鵬、新中源、新明珠；樵東蒙娜麗莎、鉆石以及唐山的惠達都在不斷提高出口的份額，正在成為我國建陶工業(yè)對外出口的骨干企業(yè)，發(fā)展勢頭迅猛。
價格過低成國瓷隱患
上半年，我國出口日用陶瓷平均每件陶瓷產品只能在國際市場上賣到0.2美元，只有英國和日本等國家的1/7。
我國陶瓷之所以賣不出好價，首先是缺乏品牌意識。我國雖然是世界上最大的陶瓷生產國和輸出國，但卻沒有形成產業(yè)的名牌效應，由于缺乏知名品牌，特別是缺乏國際知名品牌，大部分產品只能靠低廉的價格進入國外中低檔市場，許多優(yōu)質產品也只能打著國外的品牌才能進入高檔市場。這種“重制造、輕銷售”思維方式帶來的結果是，利潤和產品聲譽的大打折扣。
其次是缺乏創(chuàng)新意識。我國陶瓷生產在產品的品種、花色、質量等方面還受著很大制約，沒有什么新的突破。目前國內沿用的日用瓷，大多還是20世紀五六十年代的器型和紋樣，而在國際上，這方面的設計潮流早在八九十年代就已有了很大變化，出現了“后現代主義”、“后工業(yè)文化”的設計現象，產品的發(fā)展趨勢要以消費者的趣味為導向，只有這樣才能在市場站穩(wěn)腳跟并且獲得更廣闊的發(fā)展空間。
最后是企業(yè)間的惡性競爭，大打價格仗。由于國內企業(yè)激烈的價格戰(zhàn)，將利潤空間讓給了國外經銷商，自己辛辛苦苦只是為外國經銷商“打工”，從而不得不受制于經銷商的種種要價。其實，中國陶瓷產品的質量已贏得了國際市場的肯定，即使將價格提高依然能找到買家。業(yè)內人士認為，價格戰(zhàn)再這樣持續(xù)下去，價格低于成本的現象很容易發(fā)生，一旦價格低于成本，兩種后果將會隨之出現：一是降低成本，產品質量就有可能滑坡，而一旦質量動搖，客戶和市場便也隨之動搖；二是即使沒有低于成本價，但買方也會單方認為我方低價傾銷而采取反傾銷。這對中國的陶瓷出口行業(yè)無疑是致命打擊。
