主持人：7月12號，在英國倫敦的一場拍賣會上，這只繪有“鬼谷下山”的元代青花瓷罐，拍出了1568萬英鎊的天價，約合人民幣2億3千多萬元，創(chuàng)造出了目前中國瓷器在國際市場上拍得的最高價格。然而就在中國古瓷備受國際收藏家青睞的同時，北京的一場陶瓷展覽會，也讓不少業(yè)內(nèi)人士心情復(fù)雜。這到底是為什么呢？咱們不妨先跟隨記者去看看。
這個陶瓷展的主辦者既不是中國的某個陶藝家，也不是中國陶瓷廠，而是一個日本人：道川省三，這位享譽國際的日本陶藝家告訴記者，此次他攜帶近百件陶藝作品來到中國的初衷是感恩，感謝中國人在1300年前把陶瓷及制陶工藝傳入日本，使日本的陶瓷產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展，而他本人也是受益者。
日本陶藝家道川省三：“陶瓷的母親是中國，我接觸到過一些中國古代的作品，從這個過程中得到很多靈感，也學(xué)了很多東西。”
來看展覽的有不少是業(yè)內(nèi)人士，問到感受，他們卻大多表示心情復(fù)雜，中國美術(shù)家協(xié)會會長靳尚誼告訴記者，早在商朝中國就有原始陶器出現(xiàn)，盛唐時期以唐三彩為代表的中國陶瓷及先進(jìn)的陶瓷工藝被日本遣唐使等各國使節(jié)傳往全球。然而13個世紀(jì)以后的今天，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)在國際上的地位卻遠(yuǎn)不如從前。
中國美術(shù)家協(xié)會會長靳尚誼：“中國唐以后宋，宋瓷，明代的，清代的，都很好。近代的它就有點衰落了。所以日本這些年來特別它二十世紀(jì)下半葉以后，它這方面發(fā)展快。”
如今的中國陶瓷制品真的比不上國外嗎？記者來到距離展會不到一公里的北京最大的一家工藝美術(shù)商店，在這里記者看到，高檔日用陶瓷商品的柜臺大多被法國、英國、日本等進(jìn)口產(chǎn)品所占據(jù)，銷售人員告訴記者，目前能標(biāo)以高價的國產(chǎn)陶瓷商品，普遍都是藝術(shù)品，而國產(chǎn)日用陶瓷產(chǎn)品即便不考慮關(guān)稅等因素，也要比進(jìn)口商品價格低很多。
在中國陶瓷工業(yè)協(xié)會，記者看到了這樣一組數(shù)字：盡管2004年我國陶瓷產(chǎn)量和出口量均居世界首位，但從單價看卻比國外產(chǎn)品低很多。2004年我國日用陶瓷出口量為26.76萬噸，出口總額24.89億美元，平均每噸約合9300美元；而同期我國陶瓷進(jìn)口量雖然只有0.63萬噸，總額卻達(dá)8187.3萬美元，每噸約合12996美元；國產(chǎn)陶瓷價格比進(jìn)口陶瓷價格最高相差四成。今年上半年我國出口的日用陶瓷產(chǎn)品，在國際市場上更是平均每件只能賣到0.2美元，價格僅為英國、日本等國產(chǎn)品的1/7。
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會會長楊自鵬：“因為我們有相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)能做基礎(chǔ)，數(shù)量規(guī)模就總體數(shù)量和總體規(guī)模這是最主要的競爭力，但是我們的這個售價，外匯和國內(nèi)企業(yè)的所得，應(yīng)該說是很低的�！�
主持人：在英文里，陶瓷和我們的國家同名，都是“CHINA”，和絲綢、茶葉一樣，瓷器曾是中國的象征。大約三百年前，景德鎮(zhèn)人為提高陶瓷硬度和光潔度而發(fā)現(xiàn)的高嶺土，被法國傳教士介紹到歐洲，不僅給世界瓷器生產(chǎn)帶來了革命性的變革，也促進(jìn)了造紙、涂料、橡膠等行業(yè)的發(fā)展。那么陶瓷，我國這個一直以質(zhì)高價貴名揚海外的產(chǎn)業(yè)，為什么如今卻會遭遇賣不上價錢的尷尬呢？一種說法是，這緣自清朝政府的閉關(guān)鎖國，那時候的市場不開放，給了外國搶占市場的機會。可這完全都能歸罪于歷史嗎？一直是中國瓷業(yè)象征的景德鎮(zhèn)的經(jīng)歷，或許能給我們更多的答案。
自宋景德元年，也就是公元1004年，宮廷詔令景德鎮(zhèn)燒制御瓷，到今年，景德鎮(zhèn)已經(jīng)走完整整1000年。然而，當(dāng)記者來到這里的時候，卻明顯感到了當(dāng)?shù)厝说慕棺啤Ｈツ�，“中國瓷都”稱號旁落廣東潮州，給景德鎮(zhèn)帶來的震撼依然沒有消退。黃云鵬，出身陶瓷世家，在景德鎮(zhèn)生活了70年，談到景德鎮(zhèn)的現(xiàn)狀，他感慨萬千。
景德鎮(zhèn)國際陶瓷文化交流中心會長黃云鵬：“我們景德鎮(zhèn)的花瓷生產(chǎn)還是老的工藝，光潔度不夠，亮度不夠，而且這個比較粗糙，我們的點比較粗，所以說我們的花瓷生產(chǎn)呢，就不能按照國外的要求，甚至說是比較落后的。”
黃云鵬說，撇開古時候的輝煌不提，直到1970年代末，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在海內(nèi)外都還是領(lǐng)先的。然而隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，景德鎮(zhèn)延續(xù)了一千年的靠官方訂貨的生存模式，以及“瓷老大”的自信，卻阻礙了當(dāng)?shù)?a href="http://godisrichandsoareyou.com" target="_blank">陶瓷業(yè)的產(chǎn)業(yè)化和科技化。他告訴記者，花瓷是現(xiàn)代陶瓷業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要標(biāo)志，目前全球最流行的花瓷技術(shù)是燒低溫瓷，而景德鎮(zhèn)卻仍在大量沿用古老的高溫瓷生產(chǎn)，不僅耗費能源、成本高，而且標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一。
景德鎮(zhèn)國際陶瓷文化交流中心會長黃云鵬：“景德鎮(zhèn)的致命的原因，致命的問題是原料標(biāo)準(zhǔn)還不夠，陶瓷的釉面難以保持統(tǒng)一，陶瓷的造型高溫?zé)傻臅r候，變形比較大，黑點比較多，充分反映景德鎮(zhèn)的原料工藝沒有標(biāo)準(zhǔn)化�！�
在黃云鵬看來，之所以產(chǎn)品很難賣出好價格，除了工藝落后，另一個重要原因是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。在黃云鵬的指引下，記者在當(dāng)?shù)厥袌錾限D(zhuǎn)了一圈，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，許多產(chǎn)品還是五六十年代的工藝和花色。
景德鎮(zhèn)并不缺乏陶瓷工藝師，全國有超過三分之一的工藝美術(shù)大師都云集在這里，然而藝術(shù)陶瓷制品水平再高，市場空間也不及日用陶瓷品的一半。記者走訪了景德鎮(zhèn)多家陶瓷生產(chǎn)廠，發(fā)現(xiàn)多數(shù)廠家都只生產(chǎn)中低檔日用陶瓷品。對此，當(dāng)?shù)卣差H有感觸。
景德鎮(zhèn)市副市長馮林華：“我們喝茶的杯子，一杯一碟，在我們國內(nèi)，大概是在，怎么也不會超過一百元人民幣，在國外是什么概念，是一百歐元以上，一百歐元到一百五十歐元，就是相當(dāng)人民幣一千到一千五百元，說明他有附加值�！�
馮林華回憶說，景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)全面陷入困境是在1995年，當(dāng)時80%的陶瓷企業(yè)都處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)，整體資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)136%。此后，十大國有陶瓷廠解體，人才不斷流失，仿制仿冒現(xiàn)象叢生都使景德鎮(zhèn)越來越積重難返。
景德鎮(zhèn)市副市長馮林華：“因為我們長期是一種官窯意識，計劃經(jīng)濟的模式，這種理念這種機制太深了，所以這種越是這種我們在市場經(jīng)濟越感覺到不適應(yīng)，所以說教訓(xùn)越深，我們的啟發(fā)越大�！�
景德鎮(zhèn)人在丟掉“瓷都”稱號后開始認(rèn)真反思，而靠市場化、產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)先國內(nèi)陶瓷業(yè)的廣東，也并不是高枕無憂。盡管中國瓷磚在韓國的售價遠(yuǎn)高于國內(nèi)，但今年6月23日，韓國貿(mào)易委員會仍然決定對中國瓷磚是否在韓國傾銷進(jìn)行調(diào)查，涉及廣州佛山陶瓷企業(yè)達(dá)6家之多。而近幾年，我國陶瓷出口也一直是麻煩不斷：
2001年，印度對中國拋光磚開展反傾銷調(diào)查，我國陶瓷地磚在印度被征收247%的懲罰性高額關(guān)稅，以佛山為主的中國瓷磚基本上退出了印度市場；
2002年，菲律賓宣布對我國瓷磚實施為期三年的保障措施；
2003年，埃及對從中國進(jìn)口的陶瓷器餐具采取反傾銷措施，征收高達(dá)305%的關(guān)稅；
2004年，我國陶瓷產(chǎn)品出口出現(xiàn)數(shù)量急劇增長，但價格迅速下降的現(xiàn)象，其中12種陶瓷商品出口均價與意大利、西班牙等國產(chǎn)品價格相差較大，引起相關(guān)國家關(guān)注。
主持人：根據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計：我國陶瓷產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)8年位居世界第一，日用陶瓷商品出口遍及160多個國家和地區(qū)，但價格卻一直在下滑，2004年我國進(jìn)口瓷價格與出口瓷價格間的最高差距達(dá)到了14倍。與此同時，我國日用陶瓷行業(yè)一年卻要消耗煤炭資源近1000萬噸，消耗電力資源超過60億度，高產(chǎn)量、高能耗、低效益，中國的陶瓷工業(yè)下一步到底該怎么辦？新思路能不能幫中國陶瓷特別是日用陶瓷重新贏得價格優(yōu)勢？
2000年，董克勤從澳大利亞回到故鄉(xiāng)景德鎮(zhèn)，看到當(dāng)時日漸衰落的景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)，這個從來不懂陶瓷的外行人，做出了一個大膽的決定，投資2000萬元興建一家陶瓷廠。打開國際市場，是董克勤定下的第一個目標(biāo)。董克勤選擇了產(chǎn)品創(chuàng)新作為突破口，改變傳統(tǒng)制瓷工藝后，廠里的能耗成本開始降低，產(chǎn)品合格率也迅速提升。
就在2004年景德鎮(zhèn)千年華誕的時候，董克勤帶著他們研發(fā)的日用彩色陶瓷參加了廣交會，結(jié)果被宜家國際采購集團(tuán)一眼看中，董克勤成了宜家的全球供應(yīng)商。
在環(huán)球集團(tuán)的產(chǎn)品展示廳，董克勤告訴記者，中國陶瓷產(chǎn)品要想在國際市場重獲價格優(yōu)勢，在保持低成本、高質(zhì)量的同時，最重要的是必須順應(yīng)產(chǎn)品創(chuàng)新，工藝創(chuàng)新的大趨勢。
董克勤：“這個陶瓷是屬于低檔陶瓷，我們在市場上只能走到0.3，就是0.3美元一件出口，這件陶瓷是我們自己創(chuàng)造的一個產(chǎn)品，這個產(chǎn)品是屬于彩色陶瓷，泥里面就已經(jīng)裝了顏色進(jìn)去，這種產(chǎn)品出來以后的話，它的品相各個方面質(zhì)量都已經(jīng)上到一個臺階，所以我們一件這樣的陶瓷出口的話，我們達(dá)到1美元�！�
董克勤說，這條生產(chǎn)線從投產(chǎn)到現(xiàn)在還不到三個月的時間，已經(jīng)實現(xiàn)了500萬元的產(chǎn)值，今年要完成宜家采購的2000萬件供貨，未來五年他們還將實現(xiàn)2億件的陶瓷出口。預(yù)計2007年企業(yè)出口換匯將達(dá)到2000萬美金。而他們的下一個目標(biāo)就是要創(chuàng)建自己的陶瓷品牌。
董克勤：“我們現(xiàn)在這條生產(chǎn)線，我們是100%為宜家在做生產(chǎn)。但是我第二條生產(chǎn)線我可能是50%為它生產(chǎn)，那么我用50%生產(chǎn)我們自己的品牌�！�
董克勤興奮地告訴記者，他們已經(jīng)在新建立的景德鎮(zhèn)陶瓷科技工業(yè)園又投資了5000萬元，建一個年產(chǎn)4億元的新工廠，未來那里70%的產(chǎn)品都將是他們的自主品牌。而景德鎮(zhèn)政府今年也把日用陶瓷、工業(yè)陶瓷、建筑陶瓷列為振興陶瓷工業(yè)的拳頭產(chǎn)品，并計劃在三年內(nèi)再向陶瓷工業(yè)園投資3.6億元。
景德鎮(zhèn)市副市長馮林華：“我們的生產(chǎn)向工業(yè)園區(qū)集中，我們的陶瓷銷售向我們的市場集中，這樣生產(chǎn)產(chǎn)生的集聚效應(yīng)，實踐證明，像今年我們的陶瓷出口外貿(mào)又可以翻一倍。明年我的陶瓷總產(chǎn)量可以翻一倍�！�
據(jù)了解，今年一季度景德鎮(zhèn)的陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了6.3億元,比去年同期增長了20%；按照這樣的速度發(fā)展，到2010年景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品年銷售額將達(dá)120億元。
主持人：中國陶瓷承載的不僅僅是一個市場，還有中華民族的文化和傳統(tǒng)。如果說曾經(jīng)的輝煌只能代表歷史的話，那么如今的中國陶瓷要想像古瓷那樣站在世界高端，就必須在新的市場環(huán)境下重新證明自己，畢竟，我們不能把中國陶瓷曾有的輝煌僅僅定格在文物上。
