歐神諾陶瓷有限公司董事長鮑杰軍先生在＂QUALICER 2006＂論壇上發(fā)言
＂QUALICER 2006＂論壇現(xiàn)場
QUALICER作為國際陶瓷行業(yè)的頂級論壇之一，代表了當(dāng)今國際陶瓷行業(yè)的發(fā)展和陶瓷生產(chǎn)技術(shù)的最高水平，今年首次正式邀請中國企業(yè)參加，并有中國企業(yè)家第一次在如此高規(guī)格的會議上做主題發(fā)言，充分體現(xiàn)了國際社會對中國陶瓷行業(yè)和中國市場的重視。作為今年中國陶瓷企業(yè)的一件大事，吸引了國內(nèi)陶瓷行業(yè)相關(guān)人士的極大關(guān)注。記者第一時間采訪了唯一代表中國陶瓷企業(yè)參會并做主題發(fā)言的佛山歐神諾陶瓷有限公司董事長鮑杰軍先生。
記者：鮑先生你好！“QUALICER”論壇對于國內(nèi)大部分人來說還有些陌生，能簡要的介紹一下有關(guān)它的情況嗎？
鮑杰軍：QUALICER是一個專門的國際會議組織，是類似財富論壇的一個國際論壇。QUALICER這個詞是由英文單詞quality（質(zhì)量）和ceramic（陶瓷）合成而來的。經(jīng)過多年的發(fā)展，現(xiàn)在會議的研討方向已經(jīng)涵蓋了陶瓷的生產(chǎn)技術(shù)、市場、管理和陶瓷應(yīng)用等方面的內(nèi)容。會議的地點在西班牙的CASTELLON（卡斯特雍）。會議每兩年舉行一次，與會者都是世界各國有代表性的陶瓷方面的企業(yè)家、專家和學(xué)者。今年是第九屆。以前沒有邀請中國企業(yè)參加，今年是首次邀請中國企業(yè)參加。本次會議除了演講外，還參觀了當(dāng)?shù)匾恍┪靼嘌赖?a href="http://godisrichandsoareyou.com" target="_blank">陶瓷企業(yè)，進(jìn)行了諸如雞尾酒會的商業(yè)活動，和當(dāng)?shù)氐?a href="http://godisrichandsoareyou.com" target="_blank">陶瓷方面的企業(yè)家，學(xué)者以及專家等進(jìn)行了商務(wù)交流。
記者：這次是中國企業(yè)第一次進(jìn)入這個世界級的論壇，對歐神諾公司本身及整個陶瓷行業(yè)有著重要的意義，是否據(jù)此可以說明中國陶企在世界陶瓷行業(yè)發(fā)展論壇的話語權(quán)有所提升？
鮑杰軍：這是中國陶瓷企業(yè)首次參加這樣的大型國際會議，增加中國陶瓷在國際陶瓷行業(yè)的參與度，說明中國陶瓷的產(chǎn)量地位和在國際市場的銷售表現(xiàn)日益引起國際陶瓷行業(yè)的重視。在這樣的形式下，邀請中國企業(yè)參加是很自然的事情。我認(rèn)為,這次參會對中國建陶企業(yè)的關(guān)注、影響和意義要比歐神諾公司本身參與重要的多。
當(dāng)然,對于中國企業(yè)的代表資格，各方面也是有綜合考慮的，歐神諾公司由于近年來的快速發(fā)展，在國內(nèi)外市場的優(yōu)秀業(yè)績，在維護(hù)自主知識產(chǎn)權(quán)等一系列方面的良好表現(xiàn)，非常有幸作為中國企業(yè)的唯一代表參加了會議。
在話語權(quán)方面，我覺得，并不是說中國企業(yè)在國際性的會議上發(fā)表了一次演講，對中國陶瓷在國際陶瓷行業(yè)的話語權(quán)就有大的影響。目前，中國的陶瓷總產(chǎn)量占到了世界陶瓷產(chǎn)量的一半左右，這本身就說明了中國陶瓷的國際地位和話語權(quán)。
記者：本次會議期間，您同各國的陶瓷行業(yè)的人士都有商務(wù)交流，您覺得他們對中國陶瓷行業(yè)的現(xiàn)狀怎么看？歐神諾公司的下一步計劃會有何新的思路？
鮑杰軍：在交流過程中，我感覺到我們同國外陶瓷行業(yè)彼此雙方都存在著很多的信息不對稱，中國對國外企業(yè)的了解和國外企業(yè)對中國的了解都存在著很多不足。國際社會對中國陶瓷還缺乏足夠的認(rèn)識與重視，很多外國的同行對中國陶瓷的認(rèn)識還停留在十年前的水平，并沒有認(rèn)識到中國陶瓷的飛速發(fā)展和中國陶瓷真實、客觀的現(xiàn)狀。這就需要相應(yīng)的機構(gòu)正確引導(dǎo)，建立相應(yīng)的溝通的機制和平臺來解決，以促進(jìn)中國陶瓷與國際陶瓷行業(yè)的接軌和對話。
同時，我們也看到，會議的組織者和參會者都對中國企業(yè)的目前現(xiàn)狀表現(xiàn)了濃厚的興趣。在接下來的時間里也會繼續(xù)開展一些相關(guān)的活動。歐神諾公司愿意其積極協(xié)助開展，為中國企業(yè)牽線搭橋，愿為更多的中國企業(yè)能夠進(jìn)入世界論壇中去而努力，以整體增強中國陶企在國際市場的影響力。也希望中國陶瓷企業(yè)更多的走向國際論壇與國際展覽，以便讓國際社會真實、客觀的了解中國陶瓷真正、現(xiàn)實的水平。
記者：這是中國企業(yè)第一次參加這樣的盛會，作為中國企業(yè)的唯一代表，與會者對中國陶瓷企業(yè)家的反應(yīng)是怎么樣的呢？
鮑杰軍：可以說，對于中國企業(yè)第一次參會，主辦方是相當(dāng)重視的。在不同的場合下，都給予了我們很高的禮儀，在演講前，大會的主席、秘書長特意走過來，詢問有關(guān)的情況。在會議上我作了主題發(fā)言，引起了與會者的熱烈關(guān)注，尤其是對中國陶瓷發(fā)展帶來的國際競爭方面的關(guān)注，也提出了一些問題，對此，我都耐心細(xì)致的給予了充分的解釋，充分的展示了中國陶瓷的現(xiàn)狀、能力和技術(shù)水平。
記者：這次是您代表中國陶瓷企業(yè)在論壇上發(fā)言，而且是中國企業(yè)家第一次論壇上發(fā)言，具有特別的意義，能談?wù)勀葜v的一些情況嗎？
鮑杰軍：這次大會對演講者的資格也是有考慮的，要有論文發(fā)表并且所提出的觀點能代表當(dāng)今陶瓷行業(yè)最新發(fā)展趨勢的才可以有主題演講的資格。在本次論壇上，我向大會提交的論文題目為《中國建筑陶瓷工業(yè)及時裝化競爭戰(zhàn)略》，英文版的大約有二萬多字，被本次大會的論文集收錄。“QUALICER”每年都會出版相應(yīng)的論文集，集結(jié)了會議期間各國代表提交的反映當(dāng)今世界陶瓷行業(yè)的最新技術(shù)、生產(chǎn)、管理思想和市場動態(tài)等方面的文章。
我的演講分三個部分。第一部分介紹了中國陶瓷的發(fā)展情況和國內(nèi)陶瓷行業(yè)的環(huán)境。第二部分介紹了歐神諾公司的一些情況和我們推出的陶瓷時裝化戰(zhàn)略的相關(guān)理念。第三方面著重談了陶瓷企業(yè)國際合作的問題。相對而言，前兩部分內(nèi)容國內(nèi)的陶瓷人士都比較熟悉。在這里我談一下關(guān)于陶瓷企業(yè)國際合作方面我的一些觀點，我認(rèn)為陶瓷企業(yè)間的國際合作空間非常大。首先，意大利、西班牙的企業(yè)具有很強的產(chǎn)品設(shè)計能力及完整的全球分銷網(wǎng)絡(luò)、而中國具有強大的制造能力及低成本優(yōu)勢，可以為意大利、西班牙等國家的企業(yè)OEM，并投放到全球市場中銷售。其次，中國的產(chǎn)品如拋光磚和藝術(shù)家空間也具有較強的藝術(shù)性和性價比，可以借助同行的網(wǎng)絡(luò)在全球銷售，同時中國也擁有很大的高檔產(chǎn)品、甚至奢侈品的消費群體，國外的產(chǎn)品也可以借助中國陶瓷企業(yè)的分銷網(wǎng)絡(luò)在中國銷售。第三，隨著全球能源價格的提高，環(huán)保的要求不斷嚴(yán)格，發(fā)達(dá)國家在建陶產(chǎn)品制造方面控制和收縮是大勢所趨，而中國畢竟還是一個發(fā)展中國家，建陶產(chǎn)品的生產(chǎn)空間還很大，國外陶瓷企業(yè)可以將生產(chǎn)線搬到中國。逐步形成設(shè)計研發(fā)在歐洲、制造在中國，銷售在全球的新的商業(yè)模式，讓陶瓷企業(yè)和消費者都能取得利益，獲得共贏。
記者：那么與會者對您演講的反應(yīng)是怎么樣呢？
鮑杰軍：可以說，演講引起了與會人員的極大興趣。當(dāng)天下午一共安排了四場演講，其他三個演講者都是西班牙的。大會安排在演講者演講完統(tǒng)一進(jìn)行提問。前三個問題基本都是有關(guān)其他三個演講者的。從第四個問題開始一直到結(jié)束都是有關(guān)我的演講的。關(guān)于我們的演講方面的提問占了整個提問的三分之二左右。
記者：其他國家陶瓷行業(yè)的同行們對中國陶瓷行業(yè)關(guān)心的問題是什么？都問了一些什么問題呢？
鮑杰軍：他們比較關(guān)心的話題是產(chǎn)品設(shè)計、投資建廠和生產(chǎn)成本方面的問題。一個與會者問到，中國陶瓷產(chǎn)品是怎樣設(shè)計的，我回答他我們的設(shè)計來自與以下幾個方面，首先，中國有著幾千年的陶瓷生產(chǎn)歷史。有著豐富的陶瓷文化，有關(guān)如何將日用陶瓷及藝術(shù)陶瓷的語言和建筑陶瓷相結(jié)合的研究由來已久，有著良好的陶瓷研究傳統(tǒng)與氛圍。其次我們注重從傳統(tǒng)的文化中汲取營養(yǎng)，如中國的繪畫藝術(shù)博大精深，國畫更是被奉為精粹。我們將其中的有關(guān)元素提煉出來再結(jié)合一些現(xiàn)代元素進(jìn)行設(shè)計，效果特別好。還有一點就是我們還從音樂的藝術(shù)中的變化中取得靈感，將他轉(zhuǎn)化成文字，由此演變成畫面再轉(zhuǎn)化成陶瓷的畫面，變成很有文化特色的陶瓷產(chǎn)品。
另外一個他們關(guān)心的問題是中國是如何將陶瓷建廠投資大幅度的降低的，是否由政府進(jìn)行補貼？其實，產(chǎn)品設(shè)備是建陶瓷廠最主要的一個環(huán)節(jié)，二十年前，中國的建筑陶瓷廠幾乎全部靠引進(jìn)意大利和德國的設(shè)備，出去本身的高價之外，還要支付非常高的中間商費用。現(xiàn)在的情況有很大的不同，我們建廠幾乎全部采用了國產(chǎn)的設(shè)備，費用明顯大大的降低了。另外，中國現(xiàn)有的陶瓷企業(yè)95%以上都是私人企業(yè)，市場化很充分，完全沒有政府補貼的行為。
還有人問到中國建陶行業(yè)生產(chǎn)率不高，沒有那么低的成本支持低價競爭？其實，經(jīng)過幾十年的摸索，我們發(fā)明了所謂中國制式的建陶生產(chǎn)方式，單機單線，沒有中間的儲坯系統(tǒng)等等，中國目前的輥道窯長已經(jīng)達(dá)到近250米左右，日產(chǎn)量達(dá)到1.2到1.5萬平方米，我們現(xiàn)在的建陶制造水平尤其是拋光磚的水平達(dá)到了世界一流水平。一些國外的企業(yè)例如意大利和西班牙的著名陶瓷公司也和我們歐神諾公司有著合作。
中國有句古話，叫做耳聽為虛，眼見為實，我也希望國外的同行能到中國親身體驗一下，進(jìn)行商務(wù)考察和洽談合作。我們此行的目的也是增進(jìn)了解，加強合作。
記者：西班牙陶瓷的發(fā)展歷史時間其實與中國很接近，可是在資源規(guī)劃、工業(yè)城市建設(shè)方面卻比我們先進(jìn)很多，究竟有哪些合理的地方值得我們借鑒，不僅是產(chǎn)能、設(shè)備方面，更主要的是在城市規(guī)劃和周邊相應(yīng)的配置等，他們是如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展及良好的環(huán)境建設(shè)的？
鮑杰軍：西班牙陶瓷真正發(fā)展的歷史和我們中國很接近。西班牙陶瓷崛起在70年代末80年代初，和中國陶瓷崛起相差的時間不長�？傮w來說，中國陶瓷在量的擴充上很明顯，盡管如此，但我們不能因此而沾沾自喜，我們在產(chǎn)品競爭力和水平上和他們的差距還是比較大的。西班牙陶瓷在生產(chǎn)技術(shù)和管理水平上的優(yōu)勢很明顯。他們的技術(shù)升級更快，水平更高。在創(chuàng)新和自主知識產(chǎn)權(quán)上面也做的非常好，但他們已經(jīng)把這作為一個常識性的東西，在本次會議里面，他們的發(fā)言中，代表們幾乎都涉及技術(shù)創(chuàng)新這個話題。
在城市建設(shè)、資源規(guī)劃、環(huán)保建設(shè)和產(chǎn)業(yè)管理方面相比要好的多。這應(yīng)歸結(jié)為國家管理和歐洲大陸對工業(yè)環(huán)保發(fā)展的重視，也是和歐盟整體的工業(yè)進(jìn)程、人文進(jìn)程相關(guān)聯(lián)的。他們在資源利用、環(huán)保規(guī)劃方面的成績也得益于歐洲整體的工業(yè)發(fā)展水平。
我們這次開會的地點在卡斯特雍，是西班牙陶瓷的集中產(chǎn)區(qū)，集中度達(dá)到整個西班牙的95%，是當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟支撐點。我們感覺到這個城市無論在政治、經(jīng)濟還是學(xué)術(shù)機構(gòu)等對陶瓷行業(yè)的關(guān)注都是認(rèn)真積極的，政府也積極參與，社會各階層參與的也很多。他們非常注重研究當(dāng)?shù)?a href="http://godisrichandsoareyou.com" target="_blank">陶瓷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢，幫助當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)發(fā)現(xiàn)不足，向高水平靠攏。在本次會議上，來自西班牙政府、學(xué)者和高等院校，企業(yè)代表等，都對卡斯特雍的發(fā)展及在國際陶瓷行業(yè)的地位等話題都做了深入的探討。
當(dāng)?shù)卣矒艹鰧ｉT的資金資助當(dāng)?shù)氐膽?zhàn)略研究項目支持陶瓷行業(yè)的發(fā)展，具體研究政府如何配合作大作強當(dāng)?shù)氐?a href="http://godisrichandsoareyou.com" target="_blank">陶瓷行業(yè)。工作做的非常細(xì)致、實用。其中有代表在發(fā)言中提到，當(dāng)?shù)卣畬ｉT成立了一個課題組，有卡斯特雍當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)，市政航運局等部門組成，專門研究如何使卡斯特雍的陶瓷更好的向外運輸。是用普通公路、高速公路、鐵路還是水路運輸？他們之間如何做運輸銜接？需要補充哪些運輸形式等之類的內(nèi)容都做了詳盡細(xì)致的規(guī)劃和說明。發(fā)言甚至建議當(dāng)?shù)貙ｉT建立一套公路運輸系統(tǒng)，只用于陶瓷產(chǎn)品的運輸，以促進(jìn)當(dāng)?shù)?a href="http://godisrichandsoareyou.com" target="_blank">陶瓷行業(yè)的發(fā)展，增強國際競爭力。
這種現(xiàn)象的產(chǎn)生也得宜于地方政府對產(chǎn)業(yè)的態(tài)度和持久的積極引導(dǎo)。他們會提前組織、規(guī)劃相應(yīng)的前瞻性的工作,促進(jìn)當(dāng)?shù)?a href="http://godisrichandsoareyou.com" target="_blank">陶瓷行業(yè)的良性發(fā)展.一個產(chǎn)業(yè)如果讓其隨機生長，他成長的好就好，成長的不好就不好。這樣對整個行業(yè)的負(fù)面影響是非常大的。對整個社會來說也是一個非常高的社會成本。一個產(chǎn)業(yè)就象種樹一樣，要不停的澆水、施肥、定期的修剪、維護(hù)直到長成參天大樹。這樣也符合環(huán)境的要求和社會發(fā)展的要求。如果一顆樹讓其自由生長，那么他可能長的好，也可能長的不好，長成參天大樹的幾率無疑會大大降低。
記者：卡斯特雍和佛山對于彼此的國家來說都是主要的建筑陶瓷產(chǎn)地，請對兩者之間在產(chǎn)業(yè)政策、環(huán)保政策、產(chǎn)業(yè)鏈配套等方面去進(jìn)行優(yōu)勢對比，佛山陶業(yè)從中可以得到哪幾方面的啟發(fā)？
鮑杰軍：對于當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈，我們了解的不多，只能說一下具體的感觀。在產(chǎn)業(yè)政策方面，隨著西班牙整體經(jīng)濟的起步，在歐盟所占的經(jīng)濟份量越來越重，城市發(fā)展的也相當(dāng)?shù)目�，從這幾年去西班牙的經(jīng)歷來看，感覺到發(fā)展比以前要快，當(dāng)?shù)匕l(fā)展的大環(huán)境帶動了經(jīng)濟的發(fā)展，也帶動了城市建筑的發(fā)展，這和中國的情況有些類似。
在環(huán)保方面，卡斯特雍是西班牙陶瓷的集中工業(yè)區(qū)，環(huán)保方面做的非常好，我們也真切的感到了當(dāng)?shù)氐臍夂颦h(huán)境都沒有大的污染，陶瓷產(chǎn)區(qū)內(nèi)的氣候環(huán)境和其他生活小區(qū)的環(huán)境質(zhì)量基本沒有大的區(qū)別，可見環(huán)保做的非常到位、有效。在工廠的內(nèi)部，環(huán)保也都是管理的相當(dāng)好，車間內(nèi)的環(huán)境真的可以說是一塵不染，這點值得我們國內(nèi)的同行思考。
產(chǎn)業(yè)鏈配套方面是西班牙的強項，陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈很完善。我們知道，卡斯特雍在天然原材料方面并沒有什么優(yōu)勢，當(dāng)?shù)刂挥幸约t坯為主的原料，但他們對所有的原材料都經(jīng)過認(rèn)真的再加工過程，這就使得后續(xù)的工藝控制更容易，對陶瓷燒制過程中的細(xì)節(jié)把握也更容易。他的面釉料的技術(shù)水平處于國際領(lǐng)先地位，相關(guān)的產(chǎn)品在國際市場上處于領(lǐng)先地位，在國際市場上有很強的競爭力。
記者：請介紹一下西班牙先進(jìn)的陶瓷廠家在產(chǎn)能上的規(guī)模、設(shè)備、年產(chǎn)量等等方面的情況是如何的？
鮑杰軍：從我們這次西班牙之行了解到的情況來看，西班牙陶瓷廠家在生產(chǎn)集團(tuán)化規(guī)模方面的集中度很高，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我國目前的水平。西班牙西部最大的陶瓷集團(tuán)的營銷額，如果以人民幣來衡量，規(guī)模則達(dá)到了80到100億，比我們國內(nèi)前幾家的總和還要多干倍。差距是非常明顯的。當(dāng)然這是銷售額，不是產(chǎn)能。
在產(chǎn)品配套方面做的也相當(dāng)?shù)暮�，大的集團(tuán)都進(jìn)入了相關(guān)的配套產(chǎn)品，既有磚，廚房、衛(wèi)浴的相關(guān)產(chǎn)品,也有居室內(nèi)部的產(chǎn)品都列入了整體的配套產(chǎn)品體系中，是超出了產(chǎn)品層面的理念,提供了更多的配套產(chǎn)品服務(wù)。和歐神諾公司提出的“天下無磚”概念與他有異曲同工之處。
這次我們沒有看到陶瓷機械方面的企業(yè)，這是由于整個歐盟內(nèi)部實行了經(jīng)濟一體化，內(nèi)部國家之間的貿(mào)易比我們歐盟外的國家采購有優(yōu)勢。基本上他的陶機設(shè)備用的都是意大利的，自己不做這方面的發(fā)展，也使得自己有更多的精力來做大做強陶瓷產(chǎn)品。
