做為家居行業(yè)中份額并不算太大的一塊，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)可能是比較容易為人所忽略的，但是近年來，隨著其他行業(yè)在市場(chǎng)上熱烈的進(jìn)行著各種營(yíng)銷，家裝行業(yè)各種美其名曰的“體驗(yàn)館”，家具行業(yè)百花齊放的風(fēng)格大賞，建材地板行業(yè)的“厚度之爭(zhēng)”，環(huán)保之說，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)似乎太過低調(diào)，但是仔細(xì)觀察今年的種種行情，不難發(fā)現(xiàn)，轟轟烈烈的革新也許正在暗流涌動(dòng)，幾欲浮出水面。
1.“中國(guó)名牌”鬧劇何時(shí)休？
回首今年下半年，可以說是陶瓷業(yè)的多事之秋，8月，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)2007年第4號(hào)公告對(duì)外稱，對(duì)建筑陶瓷不予評(píng)價(jià)。并同時(shí)宣布，從今年9月1日以后，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產(chǎn)品就不允許再出現(xiàn)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”字樣，原建筑陶瓷中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)不再保留。而再加上此前的兩次出口退稅下調(diào)，此次的建陶企業(yè)集體落榜，把整個(gè)建陶行業(yè)推向了史無前例的浪尖上。
這樣的規(guī)定出臺(tái)并非“惡搞”。2006年，由于一則陶瓷企業(yè)“虛報(bào)數(shù)據(jù)”，二則能源環(huán)保問題一直違背了國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，使原計(jì)劃“平穩(wěn)過渡”的建筑陶瓷中國(guó)名牌陷入僵局。
但是，很快，事情又有了反彈性的結(jié)果，不到一個(gè)月，9月，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)在發(fā)布2007年第6號(hào)公告又稱，建筑陶瓷原中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)識(shí)可以使用到2008年8月底。
到底誰玩弄了誰？企業(yè)商家對(duì)此都頗有微詞，但是從中卻隱現(xiàn)出行業(yè)的種種問題，不得不引起好奇者的關(guān)注。
事件回放：建陶企業(yè)PK“中國(guó)名牌” 誰被卷入誠(chéng)信危機(jī)?
2.陶瓷能耗限額強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)將出臺(tái)
近日，從國(guó)家建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)獲悉，《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》（以下簡(jiǎn)稱“能耗標(biāo)準(zhǔn)”）即將出臺(tái)，而且作為陶瓷行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，該標(biāo)準(zhǔn)被定義為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，“能耗標(biāo)準(zhǔn)”將對(duì)我國(guó)陶瓷業(yè)產(chǎn)生重大的影響。新標(biāo)準(zhǔn)將全面提高我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的能耗要求。
據(jù)預(yù)計(jì)，新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，將有20%左右的達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的中小陶瓷企業(yè)被淘汰。
耗能嚴(yán)重一直苦苦困擾著陶瓷企業(yè)，不論是生產(chǎn)成本，還是其他各方面，企業(yè)一直深以為困擾。據(jù)一位陶瓷行業(yè)資深老總提到，近10年來，中國(guó)已成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)和出口國(guó)，而中國(guó)的陶瓷生產(chǎn)控制標(biāo)準(zhǔn)，也是國(guó)際上最為標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格的。但是目前耗能，污染問題，嚴(yán)重制約了行業(yè)的整體發(fā)展步伐，用一位老總的比喻，“一些不負(fù)責(zé)任的小企業(yè)，浪費(fèi)了資源，帶來了污染，破壞了行業(yè)健康發(fā)展，拖垮了整個(gè)行業(yè)的形象�！痹�陶瓷生產(chǎn)基地佛山，如東鵬等很多大企業(yè)已不堪污染嚴(yán)重的問題，紛紛向外埠尋找合適的產(chǎn)地。
但是，“能耗標(biāo)準(zhǔn)”的出臺(tái)，是否能夠順利引領(lǐng)行業(yè)的健康發(fā)展呢？據(jù)統(tǒng)計(jì)，改造一個(gè)節(jié)能降耗的符合標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)設(shè)施系統(tǒng)，全部下來花費(fèi)高達(dá)千萬，而對(duì)于大量中小企業(yè)，靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)求存，在生產(chǎn)工藝上，大量出現(xiàn)抄襲，貼牌現(xiàn)象，試問如何能夠承擔(dān)千萬的費(fèi)用，來改造僅僅是生產(chǎn)過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)呢？然而“標(biāo)準(zhǔn)”勢(shì)在必行，只能說，陶瓷行業(yè)也在上演馬太效應(yīng)，或許中小企業(yè)，是時(shí)候好好反思，該如何走過這生死攸關(guān)的一步，是繼續(xù)以價(jià)格戰(zhàn)吸引消費(fèi)者，全然不顧“能耗標(biāo)準(zhǔn)”，還是想法突圍，擺脫“小散亂”的狀態(tài)。
事件回放：陶瓷能耗限額強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)將出臺(tái) 中小企業(yè)難過關(guān)
3.強(qiáng)勢(shì)馬太效應(yīng)，標(biāo)桿企業(yè)愈來愈強(qiáng)，小企業(yè)卻靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)掙扎求存。
2007年10月2日，在意大利的陶瓷核心產(chǎn)區(qū)薩索羅（sassuolo），東鵬歐洲展廳隆重舉行了開張酒會(huì)，標(biāo)準(zhǔn)著中國(guó)陶瓷駐意大利 “領(lǐng)事館” 正式揭幕。2007年10月，鷹牌陶瓷作為唯一代表中國(guó)參加意大利博羅尼亞CERSAIE展會(huì)的企業(yè)，已經(jīng)是第10次參展。這是全世界各地的采購(gòu)商、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、建筑商等參觀者聚焦的盛會(huì)，最新、最好的陶瓷、衛(wèi)浴產(chǎn)品都在這里集中亮相。與此同時(shí)，大量中小企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中跌倒，站起來，再跌倒，然后退出市場(chǎng)。而小企業(yè)由于成本，資金，生產(chǎn)力等各種問題，在市場(chǎng)上只能打價(jià)格戰(zhàn)，仿佛前幾年奶制品市場(chǎng)，轟轟烈烈的大干了幾年，曾經(jīng)出現(xiàn)奶比水賤的情況，最后，以蒙牛，伊利為首的行業(yè)領(lǐng)軍者樹立了行業(yè)地位和標(biāo)準(zhǔn)，慘烈的洗牌之后，終于讓行業(yè)走上正規(guī)之路。而如今的陶瓷行業(yè)，是否正在繼續(xù)著這樣的演變？
另外，引導(dǎo)價(jià)格戰(zhàn)的原因還不止于此，相比其他行業(yè)，在產(chǎn)品層面上，陶瓷行業(yè)的“新陳代謝”是比較慢的，無法通過各種各樣的體驗(yàn)館，開辟多樣化的產(chǎn)品市場(chǎng)，作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，大量的企業(yè)，在產(chǎn)品改造上，并沒有太多的變化可言。
事件回放：中國(guó)陶瓷駐意大利“領(lǐng)事館”正式開張
4.區(qū)域化競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)集中于南方資源豐富一帶。
與家居業(yè)其他行業(yè)不同，陶瓷行業(yè)的地域性競(jìng)爭(zhēng)很強(qiáng)烈。以北京為典型的家居市場(chǎng)，家裝業(yè)有京城十大家裝公司，大家和和氣氣共同抵御家裝“游擊隊(duì)”，帶動(dòng)著越來越多的人選擇品牌家裝公司，而就家裝風(fēng)格而言，套餐式家裝，標(biāo)準(zhǔn)工程，風(fēng)格化的特點(diǎn)滿足了各種不同人群。
家具行業(yè)也帶有很強(qiáng)的地域性，但與陶瓷業(yè)不同之處在于，家具業(yè)在每個(gè)區(qū)域內(nèi)呈現(xiàn)出均衡發(fā)展，南方與北方的風(fēng)格趨勢(shì)差異很大，但是南北實(shí)力相當(dāng)，各有紛呈。而陶瓷業(yè)，典型以南方資源型生產(chǎn)地為巨頭，有東鵬，鷹牌，諾貝爾，斯米克，馬可波羅等等大腕品牌皆集中于佛山，杭州，上海一帶，北方最大的僅有惠達(dá)陶瓷可與之抗衡。南北的不均衡導(dǎo)致南方競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，而北方一枝獨(dú)秀�，F(xiàn)狀令人唏噓不已。
