面對(duì)艱難的現(xiàn)狀，企業(yè)該如何在逆境中求得生存呢？唐山陶瓷股份有限公司總經(jīng)理孫靖提出了14字觀點(diǎn)，即“企業(yè)圍著市場(chǎng)轉(zhuǎn)，市場(chǎng)圍著品牌轉(zhuǎn)”，建議企業(yè)從市場(chǎng)和品牌中尋求答案。
平靜對(duì)待反傾銷傳聞歐盟意欲反傾銷的傳聞，并沒(méi)有像外界預(yù)計(jì)的那樣，讓前不久舉行的第101屆廣交會(huì)日用陶瓷館烏云密布，相反，大多數(shù)日用陶瓷企業(yè)顯得相當(dāng)平靜。
“早有傳聞稱歐盟可能對(duì)我陶瓷產(chǎn)品展開(kāi)反傾銷調(diào)查，我們很早就從歐盟客戶渠道得到了這個(gè)消息。”廣西三環(huán)企業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)人梁豫峰坦言，對(duì)此他們?cè)缫延行睦頊?zhǔn)備。
“歐盟可能進(jìn)行的反傾銷，對(duì)企業(yè)而言并不是個(gè)好消息。非關(guān)稅貿(mào)易壁壘無(wú)處不在，這對(duì)企業(yè)時(shí)時(shí)敲響警鐘�！睂O靖表示。據(jù)悉，在此之前，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品已在印度、墨西哥、菲律賓、埃及、韓國(guó)、土耳其和哥倫比亞等國(guó)受阻。
對(duì)于反傾銷傳聞，歐盟客商的反應(yīng)如何呢？業(yè)內(nèi)人士稱，從剛剛結(jié)束的第101屆廣交會(huì)來(lái)看，歐盟客商基于需求和利益的考慮，對(duì)反傾銷的反應(yīng)并不敏感，成本上升帶來(lái)的價(jià)格變化則成為國(guó)外客商與中國(guó)陶瓷企業(yè)博弈的關(guān)鍵。
作為勞動(dòng)密集型和資源密集型產(chǎn)業(yè)，我國(guó)勞動(dòng)力和原材料價(jià)格低廉，日用陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上擁有一定的成本優(yōu)勢(shì)。隨著人民幣升值，勞動(dòng)力價(jià)格提升，燃料、陶瓷色釉料等原材料和水電價(jià)格持續(xù)上漲，加之出口退稅下調(diào)，日用陶瓷出口成本不斷上升，價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步削弱，企業(yè)利潤(rùn)空間大幅擠壓�！跋啾纫酝�，企業(yè)的出口成本至少要提高20%以上�！绷执笙檎f(shuō)。
孫靖表示，與2003年相比(人民幣未升值、原材料未大幅漲價(jià)，出口退稅未下調(diào))，現(xiàn)在公司平均每年純利潤(rùn)損失就高達(dá)8000多萬(wàn)人民幣。樹立一個(gè)品牌需要很長(zhǎng)的過(guò)程，而在一年之內(nèi)要承受這么多壓力，企業(yè)的日子確實(shí)不太好過(guò)。
據(jù)悉，日用陶瓷屬資源型、高耗能、高污染行業(yè)，每生產(chǎn)1噸產(chǎn)品約消耗600度電或2.5噸標(biāo)煤，且對(duì)水和空氣造成嚴(yán)重污染。據(jù)了解，出于節(jié)能降耗考慮，政府很可能會(huì)將陶瓷產(chǎn)品的出口退稅進(jìn)一步下調(diào)，這讓不少日用陶瓷企業(yè)頗為憂慮。林大祥表示，對(duì)于政府節(jié)能降耗的舉措，企業(yè)非常支持，但希望政府盡量保持政策的相對(duì)穩(wěn)定性，退稅不要下調(diào)得太快，應(yīng)給企業(yè)充分的適應(yīng)期。
“可以預(yù)見(jiàn)的是，在不久的將來(lái)我國(guó)勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)將被印度、越南等國(guó)家取代，企業(yè)對(duì)此應(yīng)有危機(jī)意識(shí)�！睂O靖說(shuō)，面對(duì)微利時(shí)代，日用陶瓷企業(yè)應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，不斷調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，拓展市場(chǎng)空間。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，企業(yè)還可在保留自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，開(kāi)拓其他領(lǐng)域，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
