如何改變中國陶瓷業(yè)大而不強、有品無牌的狀況？實施品牌戰(zhàn)略是業(yè)內的共識。目前，中國陶瓷創(chuàng)建知名品牌，既面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，又面臨著難得的機遇。在挑戰(zhàn)方面，除世界陶瓷強國在國際市場上形成了一些優(yōu)勢外，中國陶瓷業(yè)的制造成本優(yōu)勢正面臨著越來越高的挑戰(zhàn)，加上各種新型貿易保護和發(fā)達國家綠色標準門檻的提高，將使中國陶瓷繼續(xù)走粗放型老路的利潤空間越來越小。與此同時，我國周邊發(fā)展中國家的勞動力成本比我國更低，產品結構又與我國大體相同，目前有一些粗加工產品的競爭力已經超過了我國，中國陶瓷市場強勁的競爭對手越來越多。另外，隨著近幾年新型建筑材料的不斷發(fā)展，許多性能優(yōu)越、質地優(yōu)良的新型裝飾材料也不斷涌現，這些“邊緣性”裝飾材料使陶瓷產品受到嚴重威脅。
縱有諸多不利因素，但中國陶瓷業(yè)目前正面臨千載難逢的發(fā)展機遇期或戰(zhàn)略機遇期。從國際環(huán)境看，世界經濟的增長和貿易格局的發(fā)展趨勢，將成為中國陶瓷業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的有利時機。中國加入世貿組織后將加速我國陶瓷行業(yè)的國際化進程，加快實施生產質量標準化等方面的控制，有利于改變我國陶瓷行業(yè)技術落后、資金不足等現狀，促進我國陶瓷產業(yè)結構的調整，特別是隨著后配額時代的到來，中國陶瓷業(yè)將面臨重大變局和機遇。從國內看，國內的發(fā)展經濟制定了一些諸如加快產業(yè)結構調整，推進工業(yè)改革、擴大開放等方面的政策，為中國陶瓷創(chuàng)建知名品牌改善了環(huán)境。我國綜合國為進一步增強，也必將對中國陶瓷名牌戰(zhàn)略提供愈來愈強有力的支持和更高層次的市場需求；同時，科技發(fā)展進步生產力水平的提高，也將為中國陶瓷業(yè)發(fā)展提供更為先進的設施，這將大大縮短中國陶瓷業(yè)與世界水平間的差距。
面對挑戰(zhàn)和機遇并存的局面，有關權威人士和專家普遍認為，中國陶瓷業(yè)完全有條件進入大力發(fā)展自主品牌，提高產業(yè)附加值的重要戰(zhàn)略機遇期，中國陶瓷業(yè)要緊緊抓住國內外各種有利條件，立足自身品牌，加快實施名牌戰(zhàn)略，把品牌主干做大做強，從而推動我國陶瓷品牌與國際接軌。針對我國陶瓷行業(yè)在快速發(fā)展過程中品牌弱，尤其是缺乏知名品牌的狀況，國內陶瓷企業(yè)除了樹立品牌意識，做好包裝、宣傳、營銷、管理、商標等工作外，主要應從以下幾個方面做出努力，積極做大做強陶瓷品牌。
1、提高品位，創(chuàng)新設計。開發(fā)設計工作是牽動陶瓷企業(yè)發(fā)展的龍頭，也是創(chuàng)造陶瓷名牌的首要因素�？v觀品牌眾多，競爭激烈的國際陶瓷市場，那些具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)無不以其陶瓷設計獨具的特色演繹著時尚，創(chuàng)造著市場。而國內陶瓷企業(yè)大多數缺乏創(chuàng)新的能力，產品缺乏獨創(chuàng)品味，開發(fā)設計力量薄弱，缺乏民族文化特色，更缺乏能表現我們民族文化藝術的整體裝飾設計產品，在國際市場上缺乏競爭力。因此，要創(chuàng)造我國陶瓷品牌，當務之急是抓緊培養(yǎng)一批具有世界一流水平的陶瓷開發(fā)設計隊伍，加強知名設計人員與知名企業(yè)的合作。只有不斷涌現出國際級開發(fā)設計人員，才能設計出讓世界所接受的名牌陶瓷。同時，由于無論品牌消費還是品牌經營，都要經歷一個由形式到內涵，由表及里的過程，在陶瓷產品的開發(fā)設計上，要從陶瓷文化、企業(yè)文化的內涵著手，增強品牌的待續(xù)競爭力。
2、提高品質，強化標準。品牌的生命不僅在于設計力量的提高，最主要的便是想方設法提高產品品質，使之成為市場上的佼佼者。如果沒有品質做保證，陶瓷品牌達不到延長生命周期的目標。要提高產品品質，別無選擇的出路便是實行標準化，按標準進行生產，這是提高產品質量的重要手段，也是提升產品品質使之成長為名牌的技術基礎。企業(yè)要通過制定和實施各個環(huán)節(jié)的工藝流程和標準，突出抓好產品質量標準體系，產品質量監(jiān)督體系和產品標準化技術推廣三大體系，做到質量有標準，生產有規(guī)程，產品有標志，市場有監(jiān)測，使生產過程規(guī)范化、系統(tǒng)化，符合國家標準和國際市場標準。唯有如此，才能增強產品的競爭力，融入國際大市場的競爭環(huán)境中。目前，為了進一步加快我國陶瓷行業(yè)品牌發(fā)展的速度，促進國內陶瓷產品走向世界，中國陶瓷協(xié)會已組織一些行業(yè)領先的企業(yè)啟動了多種陶瓷產品標準規(guī)范的制定和完善，已有多家企業(yè)通過認證，隨著這一系列標準的推行實施，國內陶瓷生產企業(yè)自然是有了參照，有了約束，將為陶瓷行業(yè)創(chuàng)名牌提供動力。
3、提高檔次，強調技術。企業(yè)的技術水平和所掌握和關鍵技術是企業(yè)競爭力的重要內容，也是創(chuàng)建自主品牌的強大“引擎”。隨著人們生活水平的不斷提高，節(jié)能化、技術化、環(huán)保化、健康化已成為陶瓷發(fā)展的大趨勢，大家對陶瓷的要求已是越來越高，陶瓷市場的熱點和產品的功能變化很快。在這樣的情況下，企業(yè)必須立足國內，面向市場需求，瞄準國內外先進的技術、產品和裝備積極引進、消化、吸收和創(chuàng)新，用新技術、新設備、新工藝加快技術改造步伐，努力提高產品的技術含量和附加值，爭取在新技術、高檔次產品方面有新的突破。
4、提高門檻，規(guī)范競爭。提高陶瓷行業(yè)的進入門檻，有利于提高整個行業(yè)的專業(yè)水準，有利于做強陶瓷品牌。目前，我國陶瓷生產企業(yè)已達到3200余家。許多人認為，如此眾多的陶瓷企業(yè)源于陶瓷業(yè)的進入門檻太低。特別是九十年代初，陶瓷產品基本不愁賣的情況下，只要投一筆錢，辦一個陶瓷廠，就可以保證賺上一大筆，因此，每年進入和離開這個行業(yè)的企業(yè)都是一個大數量。然而，品牌卻還是少之又少。要真正解決這個問題，就必須要提高陶瓷行業(yè)進入的門檻，建立一套完整的市場競爭和引導機制，鼓勵企業(yè)自主開發(fā)、自主設計，提高整個行業(yè)的專業(yè)水準，幫助國內陶瓷業(yè)生產商朝著專業(yè)化的方向進步，而不是為了眼前的利益在你爭我奪。據業(yè)內人士預測，在我國陶瓷市場，像早期靠幾百萬就能賺個盆滿缽盈的歷史不會重演了，隨著行業(yè)競爭的加劇和行業(yè)整合步伐的逐漸加快，誰有實力，誰占領了市場，誰就是這個行業(yè)的勝者。那些沒有技術、沒有規(guī)模的小品牌將會被一一淘汰出局。
5、擴大規(guī)模，調整結構。規(guī)模經營是品牌戰(zhàn)略的重要依托。一種產品不管設計如何新，質量如何好。如果規(guī)模小，批量上不去，就不能拓寬市場，就不能為廣大消費者所熟悉，更不能成為知名的品牌。國內的實際經濟生活也證實，許多中小企業(yè)，其知名度、信譽度及獲利能力都比較高，但因其規(guī)模小，市場份額低，最多只能稱"小型巨人"，而不能稱名牌。世界的實際經濟生活也證實，世界上按商標價值排在前50名的名牌產品，基本上都是實力雄厚、規(guī)模龐大的現代大公司大企業(yè)生產的，可見名牌產品只有借助規(guī)模優(yōu)勢才能成其為名牌。目前，我國陶瓷生產企業(yè)雖然為數眾多，也有一批具有一定規(guī)模和實力的企業(yè)，但與意大利、西班牙等陶瓷強國相比，大部分企業(yè)生產規(guī)模較小，投資比較分散，專業(yè)化程度不夠高，缺乏影響力。國內陶瓷企業(yè)要增強國際競爭力，使產品進入競爭激烈的國際市場，就必須化分散為集中，著力改組行業(yè)，以資產為紐帶，以名牌產品為龍頭，充分利用名牌優(yōu)勢同國內有一定基礎的同類產品企業(yè)進行資產重組，實現優(yōu)勢品牌集中，擴大規(guī)模效益。政府有關部門應加大對實力較強企業(yè)的支持力度，盡快使產品技術、資產和人才向優(yōu)勢企業(yè)和知名品牌集中，逐步形成一批產業(yè)集團，形成一批打入國際市場的“聯(lián)合艦隊”。只有這樣才能聚小成大，由弱轉強，參與國際競爭。我們行業(yè)中有很多可剝離出來的優(yōu)良資產，需要名牌企業(yè)整合、融通和重組，充分利用現有資源增強實力是一條捷徑。
總之，做大做強陶瓷品牌是中國陶瓷業(yè)在國際競爭中求生存、求發(fā)展的需要。缺乏品牌，就很難在競爭激烈的國際競爭中立足。只要我們樹立起強烈的品牌意識，緊緊抓住國內外各種有利條件，加快實施品牌戰(zhàn)略，中國陶瓷由大變強的目標便指日可待。但愿中國陶瓷行業(yè)真能徹底洗好牌，出品牌。
