曾有一位相當(dāng)?shù)驼{(diào)的衛(wèi)浴企業(yè)老總說(shuō)：打造品牌的秘笈就是多參加海內(nèi)外的大型展覽會(huì)！剛參加第12屆中國(guó)國(guó)際廚衛(wèi)展成功歸來(lái)的企業(yè)大概收獲頗豐。而會(huì)展中一些平常難得一見(jiàn)的衛(wèi)浴企業(yè)也出現(xiàn)了，盡管有一些展位還“擺”得有一點(diǎn)“肉酸”。這些平常少露面的企業(yè)有些是迫于企業(yè)生存的壓力，他們要獲得的是馬上可以見(jiàn)到的利益（就是希望獲得訂單）以幫助企業(yè)突破目前的發(fā)展困境；有些是認(rèn)為只有展會(huì)才能有效地將企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳，一年幾次也就夠了。
展覽會(huì)是企業(yè)展示產(chǎn)品和形象、對(duì)外界溝通的最直接平臺(tái)之一，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，存在的最大可能收獲是：幫助企業(yè)獲得產(chǎn)品訂單和對(duì)外尋求合作單位；為企業(yè)提供打造品牌的平臺(tái)和進(jìn)行行業(yè)信息交流。無(wú)可否認(rèn)，會(huì)展是打造品牌的好地方，以至出現(xiàn)了“品牌形象的打造到展會(huì)為止”的思維。另外，一些中小企業(yè)無(wú)視無(wú)形資產(chǎn)品牌形象的存在，認(rèn)為這是很虛的東西，聲稱(chēng)：“我們只相信實(shí)際的效果”。那么，一年參加幾次大展會(huì)好像很有滿足感，有時(shí)候還可以被認(rèn)為是黑馬的出現(xiàn)，但不可能年年都是黑馬。企業(yè)順利接到訂單就皆大歡喜，接不到就感覺(jué)懊惱。其內(nèi)在的無(wú)形資產(chǎn)品牌形象等卻隨著年年參展而未有任何大的起色。在筆者看來(lái)，花銀子之后品牌知名度不增反減就是嚴(yán)重的損失。
為何會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象？對(duì)于無(wú)視品牌這種很“虛”的東西的企業(yè)就不去說(shuō)了，對(duì)于認(rèn)為品牌形象的打造到展會(huì)為止的企業(yè)感到的只有惋惜。鮮花需要綠葉長(zhǎng)期的襯托，一個(gè)成功的品牌形象需要長(zhǎng)期不斷的建設(shè)，花大錢(qián)去參加國(guó)際會(huì)展，企業(yè)的軟硬實(shí)力都獲得大力宣傳，一時(shí)間品牌之花是那樣的鮮艷，并以各種各樣的題材登陸媒體平臺(tái)。那么，鮮艷之后我們要思考：長(zhǎng)期的綠葉呢？這些企業(yè)平常并不舍得花一點(diǎn)小錢(qián)去培養(yǎng)一些“綠葉子”，導(dǎo)致了理論上更容易打造品牌的衛(wèi)浴品牌變得比瓷磚還難。君不見(jiàn)，有關(guān)瓷磚的品牌宣傳是那樣的瘋狂，什么樣的新概念都像變戲法似的一下子一個(gè)接著一個(gè)冒出來(lái)。可見(jiàn)，人家紅火不是參加國(guó)際大展覽會(huì)就能得來(lái)的，品牌這東西得來(lái)并不容易，主要還是別人愿意花點(diǎn)時(shí)間花點(diǎn)銀子長(zhǎng)期培養(yǎng)一些“綠葉子”的緣故。
“品牌宣傳到展會(huì)為止”是個(gè)精明的誤會(huì)。它體現(xiàn)了中國(guó)式的聰明，仿佛獲得了大便宜、避免了不必要的資源浪費(fèi)，無(wú)形中卻對(duì)正在增長(zhǎng)的品牌形象等無(wú)形資產(chǎn)造成了傷害。可以想象，沒(méi)有解除這個(gè)精明誤會(huì)的企業(yè)永遠(yuǎn)無(wú)法理解，為什么別人的商標(biāo)價(jià)值可以高達(dá)幾十個(gè)億？而且它的產(chǎn)品也賣(mài)得更貴。
