陶瓷行業(yè)現(xiàn)在有一種“冬天”論很流行，還有一種“秋天”論更可怕，因?yàn)檫@種論調(diào)認(rèn)為真正的行業(yè)“冬天”還沒有到來。但無論“冬天”論還是“秋天”論，其實(shí)本質(zhì)并沒有什么差別。當(dāng)前，所謂的“冬天”也不僅僅是陶瓷行業(yè)的“冬天”，而是整個(gè)中小企業(yè)的“冬天”，特別是珠三角和長(zhǎng)三角的出口加工型的中小企業(yè)的“冬天”。“冬天”或者“秋天”都意味著過去一輪的發(fā)展泡沫已經(jīng)破滅，所謂“繁榮時(shí)期”增長(zhǎng)的假象被無情地揭穿。
行業(yè)該如何“過冬”？筆者以為：趁著“過冬”，行業(yè)內(nèi)不妨首先對(duì)自己多一點(diǎn)反思。
首先值得檢討的是產(chǎn)能問題。改革開放30年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域改革一個(gè)重要路徑，是國(guó)家通過國(guó)有企業(yè)控制、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略性資源，包括能源、鐵路、航運(yùn)等關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要領(lǐng)域。而在其他一些無關(guān)經(jīng)濟(jì)命脈的領(lǐng)域，則完全放開，讓市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)家對(duì)這些領(lǐng)域的產(chǎn)能不規(guī)劃也難限制。由于行業(yè)進(jìn)入門檻低，加上龐大的市場(chǎng)蛋糕的誘惑，建筑陶瓷企業(yè)的發(fā)展近20年來在一些主產(chǎn)區(qū)幾乎處于漫山放羊，村村點(diǎn)火的狀態(tài)。這就導(dǎo)致產(chǎn)能過剩問題一直伴隨著行業(yè)的發(fā)展。
應(yīng)該說產(chǎn)能過剩是中國(guó)制造業(yè)的通病。相信陶瓷行業(yè)也無需用數(shù)據(jù)贅述。但陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩問題也有自己的特點(diǎn)。陶瓷行業(yè)的產(chǎn)能過剩一方面來源于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的泛濫，另一方面是由企業(yè)自身生產(chǎn)模式?jīng)Q定的。陶瓷窯爐必須二十四小時(shí)燃燒，停窯轉(zhuǎn)產(chǎn)需要很高的成本。這點(diǎn)決定了陶瓷企業(yè)的庫存壓力特別大，同時(shí)也決定了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重（同質(zhì)化會(huì)大大減少生產(chǎn)成本）。為解決庫存問題，企業(yè)失去了定價(jià)權(quán)，向代理商過度讓利，打價(jià)格戰(zhàn)也就成為常態(tài)。向經(jīng)銷商過度讓利和打價(jià)格戰(zhàn)的直接后果是，企業(yè)沒有足夠的積累，因而在創(chuàng)新、環(huán)保、節(jié)能減排方面的投入有限，落后于社會(huì)這方面日益增加的需求。
在早期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還不夠充分的時(shí)候，企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)中也能生存，甚至賺到大錢，但當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)之后，企業(yè)利潤(rùn)越來越薄，行業(yè)進(jìn)入平均利潤(rùn)時(shí)期，而這個(gè)時(shí)候企業(yè)還必須通過擴(kuò)張產(chǎn)能來增加贏利，這就是行業(yè)窯爐越建越多，長(zhǎng)窯、寬窯越來越多的原因。一方面是沒有價(jià)格主導(dǎo)權(quán)，一方面是失控的產(chǎn)能，兩者互為因果，行業(yè)也由此陷入惡性循環(huán)。
去年以來上游燃料、原料、電力、運(yùn)輸?shù)瘸杀静粩嗌仙�，按一般的商業(yè)邏輯，行業(yè)的產(chǎn)品也應(yīng)該提價(jià)，事實(shí)上一些企業(yè)也在提價(jià)方面作過很多努力，包括聯(lián)手提價(jià)，向終端施壓。但最終建陶產(chǎn)品的價(jià)格還是上不來。這與行業(yè)產(chǎn)能過剩，競(jìng)爭(zhēng)方式落后有很大的關(guān)系。
如何解決產(chǎn)能過剩問題。一是通過市場(chǎng)的手段。通過市場(chǎng)充分的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。但這個(gè)過程是相對(duì)漫長(zhǎng)的。因?yàn)樽鳛橐粋�(gè)發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是一個(gè)典型的金字塔的結(jié)構(gòu)。中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求是非常豐富的、多層次的。特別是現(xiàn)階段，中低端的消費(fèi)還占絕對(duì)主導(dǎo)的地位，這一點(diǎn)決定了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式不是價(jià)值戰(zhàn)，而是價(jià)格戰(zhàn)。就陶瓷行業(yè)而言，這一點(diǎn)也決定了企業(yè)的生產(chǎn)方式的主要特點(diǎn)還是低成本、弱差異化、規(guī)�；�。而國(guó)外市場(chǎng)，由于通路掌握在人家手里，企業(yè)也自然就失去了定價(jià)權(quán)。賣瓷磚變成廉價(jià)賣資源也就在所難免。二是通過行政的方式。佛山、晉江、淄博近兩年來對(duì)低端的落后的陶瓷產(chǎn)能說不，就是用行政方式解決產(chǎn)能過剩問題的一個(gè)機(jī)遇。尤其是大佛山地區(qū)兩三年內(nèi)要關(guān)、停、轉(zhuǎn)100多家企業(yè)，對(duì)行業(yè)的理性發(fā)展應(yīng)是個(gè)推動(dòng)（處理方式是另外一個(gè)問題）。大量的低端、落后產(chǎn)能的存在既消耗資源、又污染環(huán)境，對(duì)稅收也沒有什么貢獻(xiàn)，尤其是這些產(chǎn)能將大多數(shù)企業(yè)拖入價(jià)格戰(zhàn)的泥沼，是真正的絆腳石。當(dāng)然，用行政的方式解決產(chǎn)能過剩問題也非坦途。這主要是因?yàn)橹袊?guó)各地發(fā)展不平衡，先發(fā)展地區(qū)要淘汰的低端、落后產(chǎn)能，欠發(fā)展地區(qū)會(huì)照單全收。因此，從全局看產(chǎn)能不會(huì)因?yàn)橐恍┑貐^(qū)大規(guī)模排擠陶瓷企業(yè)而銳減，相反因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的原因全國(guó)陶瓷產(chǎn)能會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間維持動(dòng)態(tài)的平衡。
