對(duì)于建陶行業(yè)，今年有個(gè)被熱議的詞“冬天”。其實(shí)，從理論上來(lái)說(shuō)建陶行業(yè)沒有呈現(xiàn)出“冬天來(lái)了”的產(chǎn)業(yè)特征。以經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，說(shuō)一個(gè)行業(yè)的“冬天來(lái)了”時(shí)，一般情況下這個(gè)行業(yè)大都會(huì)呈現(xiàn)如下特征：一是行業(yè)利潤(rùn)已經(jīng)很薄，大部分企業(yè)的營(yíng)利能力已經(jīng)很弱，而且不是企業(yè)“粗放式”經(jīng)營(yíng)下的營(yíng)利弱，而是精耕細(xì)作高效運(yùn)行下的營(yíng)利弱；二是產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到比較成熟的階段，進(jìn)入發(fā)展的緩慢期，市場(chǎng)容量已近飽和，整個(gè)產(chǎn)業(yè)量的增速緩慢甚至很難再有增長(zhǎng)空間，更多的開始往精細(xì)化發(fā)展；三是更新、更有性價(jià)比的替代品產(chǎn)生，搶占了這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)份額，甚至威脅到了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的生存。
從目前來(lái)看，建陶行業(yè)的利潤(rùn)雖然與保健品等相比不是很厚，業(yè)內(nèi)人士也都在談利潤(rùn)越來(lái)越薄，但只要與更多產(chǎn)業(yè)比一下，利潤(rùn)還是可以夠“偷著樂”的，在基本以粗放式經(jīng)營(yíng)情況下，能有如此利潤(rùn)的行業(yè)還是不多的。至于市場(chǎng)容量，目前建陶行業(yè)仍有很大的增長(zhǎng)空間，雖然與前幾年相比，增速明顯減弱，但是估計(jì)未來(lái)數(shù)年年國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)再增長(zhǎng)30%份額應(yīng)該不是問題。更新型、更具性價(jià)比的替代品至今沒有出現(xiàn)，而且在與已有的、互為替代品的墻紙、木地板、油漆、天然石材等，建陶產(chǎn)品無(wú)論從產(chǎn)品使用性能，還是裝飾性能方面都具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將來(lái)還可能不斷搶占?jí)垺⒂推�、天然石材的市�?chǎng)份額。
不過(guò)，必須承認(rèn)今年的市場(chǎng)的確與06、07年井噴式的火爆相去甚遠(yuǎn)。但這只是受國(guó)家宏觀政策調(diào)控及國(guó)際大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，暫時(shí)出現(xiàn)市場(chǎng)成交量的緩慢增長(zhǎng)，其實(shí)真正的剛性需求仍在快速增長(zhǎng)，只是推遲了成交時(shí)間。至于許多企業(yè)停窯及銷售下滑，主要“大躍進(jìn)式擴(kuò)長(zhǎng)”累積起來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，銷售渠道難以支撐強(qiáng)大的產(chǎn)能，又加上終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)沒有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，被別的企業(yè)搶占了市場(chǎng)份額。
在今年春天，面對(duì)07年的瘋狂擴(kuò)張，我曾經(jīng)寫過(guò)：“看到別的企業(yè)建十條錢，自己也要建十條線，看到別的企業(yè)在江西、遼寧圈地?cái)?shù)千畝，自己也跟著去圈地?cái)?shù)千畝，并不去考慮自己的實(shí)力和別人實(shí)力之間的差距，更不去想身后有沒有這么強(qiáng)大的資金去支撐的自己的擴(kuò)張。要明白，真正的強(qiáng)大，不是看你如何擴(kuò)張，不是看你圈了多少地建了多少線，而是看你最終將產(chǎn)能消化掉，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品形成利潤(rùn)。如果，憑著一個(gè)小馬，甚至是一個(gè)小兔子的銷售渠道，卻拼命拉一輛如山的大車，最終小心被壓垮身子�！�
當(dāng)然，從整個(gè)陶瓷行業(yè)的自身發(fā)展看，冬天的腳步也不遠(yuǎn)了。在產(chǎn)能大擴(kuò)張的背景下，如果產(chǎn)能按正常的規(guī)劃速度釋放出來(lái)，大概三二年內(nèi)的產(chǎn)能將增幅巨大，足可以支撐未來(lái)七八年的市場(chǎng)增長(zhǎng)所形成的容量。這種增幅是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于終端市場(chǎng)需求增幅的數(shù)倍，在巨大的產(chǎn)能上來(lái)后，為了競(jìng)爭(zhēng)和生存，短兵相接的殘殺就開始，隨著利潤(rùn)被大幅腰斬和市場(chǎng)容量難以增加，“冬天”也就來(lái)了！
沒有經(jīng)歷過(guò)冬天的行業(yè)是不成熟的行業(yè)，冬天會(huì)使一個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)向精細(xì)化邁進(jìn)，會(huì)提升整個(gè)行業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理等方面。過(guò)去，陶瓷行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并不殘酷的情況下，大多數(shù)企業(yè)都只是跑馬圈地，或者略微較量一下，誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱并不重要，大家也懶得爭(zhēng)。因?yàn)槭袌?chǎng)很大，利潤(rùn)不錯(cuò)，大家都可以吃飽飯，因此上演的是“群雄逐鹿”。新產(chǎn)能完全釋放后，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將會(huì)發(fā)生根本變化，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化，為了獲得生存和發(fā)展，企業(yè)間必然會(huì)出現(xiàn)你死我活的較量，這個(gè)時(shí)候也是誕生王者的時(shí)候。冬天并不是壞事，冬天不僅讓行業(yè)成熟，還可以使英雄誕生。
今年，只是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境轉(zhuǎn)變的前奏。當(dāng)然，對(duì)于業(yè)內(nèi)有些強(qiáng)勢(shì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是值得高興的。如果把業(yè)內(nèi)企業(yè)比作運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)上的選手，大家多年的努力就是要在賽場(chǎng)上決出勝負(fù)。誰(shuí)是最終的冠軍呢？現(xiàn)在，離“建陶行業(yè)奧運(yùn)會(huì)”比賽已經(jīng)近了，可以說(shuō)，今年的市場(chǎng)形勢(shì)其實(shí)就是一場(chǎng)小組淘汰賽，明年、后年可能是半決賽，然后進(jìn)入決賽。對(duì)于那些有實(shí)力和準(zhǔn)備的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是激動(dòng)人心的時(shí)刻。前段時(shí)間，唯美的黃總就曾發(fā)出：“讓暴飛雨來(lái)得更猛烈下吧�！钡淖孕诺穆曇簟�
