在國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)正遭受“寒冬”之際，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)卻受到較小影響，特別是品牌企業(yè)，08年銷售整體還呈上漲趨勢(shì)。作為之前把衛(wèi)浴產(chǎn)品只作為配套的陶瓷企業(yè)，在今年市場(chǎng)環(huán)境影響下，都似乎把進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)作為過(guò)冬的“保暖衣”，紛紛進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)，希望以此來(lái)尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。建立衛(wèi)浴銷售渠道、強(qiáng)化衛(wèi)浴品牌推廣、快速建設(shè)終端轉(zhuǎn)賣店建設(shè)等一系列動(dòng)作在年底都有條不紊的開展。行業(yè)專家就陶瓷企業(yè)的這些動(dòng)作表示，這種現(xiàn)象對(duì)多國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展將有積極的作用。
新明珠、新中源、馬可波羅重點(diǎn)推廣衛(wèi)浴產(chǎn)品系列
“我們最近的戶外廣告牌都已經(jīng)換成了衛(wèi)浴的招商廣告，公司關(guān)于衛(wèi)浴方面的準(zhǔn)備工作都在緊張的進(jìn)行當(dāng)中。”新中源負(fù)責(zé)衛(wèi)浴事業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹說(shuō)，“衛(wèi)浴的銷售渠道與瓷磚的肯定不同，要單獨(dú)建立衛(wèi)浴銷售渠道，到時(shí)在終端市場(chǎng)上出現(xiàn)的是新中源衛(wèi)浴專賣店。衛(wèi)浴產(chǎn)品不會(huì)象以前只作為陶瓷的配套，會(huì)把新中源衛(wèi)浴打造成集團(tuán)下新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。”作為新中源集團(tuán)旗下的另一個(gè)衛(wèi)浴品牌派拉索衛(wèi)浴，最近也推出了具有專利技術(shù)的節(jié)水馬桶，并加強(qiáng)了宣傳，推廣活動(dòng)不斷。
12月9日，國(guó)內(nèi)最大陶瓷企業(yè)之一的新明珠集團(tuán)召開媒體見(jiàn)面會(huì)，其集團(tuán)下的冠珠衛(wèi)浴和薩米特衛(wèi)浴正式向市場(chǎng)推出智能馬桶新產(chǎn)品。據(jù)了解，冠珠衛(wèi)浴和薩米特衛(wèi)浴此次推出的智能馬桶具有很高的智能性能，產(chǎn)品完全由新明珠下屬企業(yè)生產(chǎn)。在銷售渠道建設(shè)上，冠珠衛(wèi)浴和薩米特衛(wèi)浴都要求在終端陶瓷專賣店設(shè)立專門的衛(wèi)浴專賣區(qū)，或者建立衛(wèi)浴銷售渠道。另外，冠珠衛(wèi)浴還將在明年參加上海衛(wèi)浴展，以此推廣冠珠衛(wèi)浴品牌和最新產(chǎn)品。
記者致電馬可波羅陶瓷采訪了解到，該公司也已經(jīng)成立了專門負(fù)責(zé)衛(wèi)浴的衛(wèi)浴事業(yè)部，并且已經(jīng)在西北、海南等地區(qū)建立了馬可波羅衛(wèi)浴專賣店，這些衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售的渠道與瓷磚完全不同。據(jù)馬可波羅負(fù)責(zé)衛(wèi)浴事業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近三年，馬可波羅衛(wèi)浴主要還是做基礎(chǔ)工作，如銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)等。這位負(fù)責(zé)人還透露，馬可波羅明年將在工廠建設(shè)一個(gè)衛(wèi)浴展廳，展示最新衛(wèi)浴產(chǎn)品。
據(jù)記者了解，上述幾家陶瓷企業(yè)都設(shè)立了專門負(fù)責(zé)衛(wèi)浴事務(wù)的衛(wèi)浴事業(yè)部，并且都有衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)工廠，具有一定的產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)能力，在2009年，衛(wèi)浴品牌推廣力度都將加大。
行業(yè)專家：陶瓷企業(yè)進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)生的影響將是正面的
“這些有實(shí)力的陶瓷企業(yè)進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴行業(yè)會(huì)產(chǎn)生影響，但我相信這是正面的，也是一件好事情。國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)會(huì)隨著這樣有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)入，將提高國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著他們的開發(fā)力度也會(huì)越做越大。”佛山市衛(wèi)浴專業(yè)委員會(huì)朱云峰會(huì)長(zhǎng)表示。
一位衛(wèi)浴行業(yè)資深人士對(duì)陶瓷企業(yè)進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)這一新動(dòng)向也作了分析，他介紹說(shuō)，陶瓷企業(yè)之前都有涉及到衛(wèi)浴產(chǎn)品，但這僅限于做陶瓷的配套，在今年陶瓷行業(yè)出現(xiàn)大的下滑情況下，他們已經(jīng)不甘心只把衛(wèi)浴產(chǎn)品作為配角來(lái)使用，他們需要尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。他還介紹說(shuō)，國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)量已經(jīng)過(guò)剩，而衛(wèi)浴市場(chǎng)卻很大，并且衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤(rùn)也相對(duì)較高，再加上衛(wèi)浴產(chǎn)品在功能使用上與陶瓷有很密切的關(guān)聯(lián)，陶瓷企業(yè)利用現(xiàn)有資源進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)也屬正常。對(duì)于陶瓷企業(yè)進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)將對(duì)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的影響，這位人士表示，如果陶瓷企業(yè)象操作拋光磚的手法一樣來(lái)操作衛(wèi)浴產(chǎn)品，那衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤(rùn)肯定會(huì)下降，因?yàn)楝F(xiàn)在衛(wèi)浴企業(yè)的規(guī)模都不大，產(chǎn)量也較低，一旦批量的衛(wèi)浴產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤(rùn)空間肯定會(huì)下降。
