“倒閉潮”、“民工返鄉(xiāng)潮”、“外企老板人間蒸發(fā)”……2008年10月和11月間，流言和恐慌籠罩在珠三角上空。據(jù)初步統(tǒng)計，這次珠江倒閉風(fēng)潮關(guān)閉企業(yè)數(shù)量較多的地市分別是：東莞市1464家、中山市956家、珠海市709家、深圳市704家、汕尾市587家、佛山市526家以及潮州市432家。從行業(yè)分布看，關(guān)閉企業(yè)主要集中在紡織服裝、五金塑料、電子產(chǎn)品、陶瓷建材等傳統(tǒng)型、低技術(shù)、高耗能行業(yè)。
從企業(yè)角度看，目前珠三角關(guān)閉的企業(yè)大致分如下幾種：一種是自主創(chuàng)新能力不強、管理水平不高，被競爭對手‘關(guān)閉’了；一種是產(chǎn)業(yè)層次低、附加值不高，被市場‘關(guān)閉’了；還有一種是不符合產(chǎn)業(yè)升級要求，比如高耗能、不環(huán)保的企業(yè)，這是被政府的政策‘關(guān)閉’了。
一直以來，陶瓷行業(yè)一些生產(chǎn)企業(yè)主要是依靠規(guī)模化生產(chǎn)中低檔陶瓷產(chǎn)品，通過市場走量來獲取利潤。然而，在競爭越來越激烈的市場中，因缺少附加值，企業(yè)的利潤越來越低。為了走出這一困境，一些企業(yè)對以往的生產(chǎn)線進行了調(diào)整或整改，將利潤比較低的拋光磚、水晶磚等產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，開始涉足仿古磚、墻磚或西瓦。
隨著人們生活品味的提高，對于產(chǎn)品質(zhì)量的要求也不斷提升，佛山陶瓷企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營由低檔向中檔、高檔方向發(fā)展是必然趨勢，但僅僅依靠產(chǎn)品轉(zhuǎn)型拯救企業(yè)已經(jīng)不現(xiàn)實，賣產(chǎn)品是企業(yè)最為低層次的經(jīng)營階段。市場早已經(jīng)從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌、經(jīng)營資本方向轉(zhuǎn)變，有的品牌為了給消費者形成“大品牌”的印象，不考慮經(jīng)銷商的實際情況，盲目追求大規(guī)模的專賣店，最終只會是加大經(jīng)銷商與企業(yè)的負擔(dān)，讓經(jīng)銷商失去信心與主動性。
整體來說，中國建陶行業(yè)的現(xiàn)狀歸結(jié)為11個特征：市場需求明顯萎縮、產(chǎn)能嚴重過剩、許多企業(yè)負債率過高、普遍存在經(jīng)營戰(zhàn)略失誤現(xiàn)象、管理水平較差、市場營銷水平較差、品牌運營能力普遍較弱、創(chuàng)新能力普遍較弱、行業(yè)風(fēng)氣不正、行業(yè)人才短缺嚴重。
結(jié)合以上對國際經(jīng)濟、國內(nèi)經(jīng)濟形勢和國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的分析，陶瓷行業(yè)面臨的形勢如何？最樂觀的預(yù)測是明年年底11、12月有機會，最不樂觀預(yù)測是到2011年才有機會。
