看陶瓷業(yè) 混戰(zhàn)中群雄并起機(jī)遇多于挑戰(zhàn)

  2008年3月7日,第三屆居家論壇在杭州召開(kāi)。在論壇上,相關(guān)政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和業(yè)內(nèi)專家、以及來(lái)自全國(guó)家居行業(yè)的精英們共聚一堂,共同探討家居業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和變化,并就有關(guān)資本、品牌和新《勞動(dòng)合同法》等熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了深入的分析和討論。在陶瓷衛(wèi)浴分論壇上,來(lái)自全國(guó)的知名陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)代表就2008陶瓷行業(yè)所面臨的新變化和行業(yè)發(fā)展走勢(shì)等問(wèn)題進(jìn)行了對(duì)話,作為大家居概念中的一個(gè)重要分支,陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)開(kāi)始逐漸走進(jìn)人們的視野。

  雖然相對(duì)于上游的房地產(chǎn)行業(yè),家居行業(yè)總體結(jié)構(gòu)比較松散,規(guī)模和實(shí)力都不能跟房地產(chǎn)行業(yè)相提并論,作為家居概念中的陶瓷行業(yè),相對(duì)關(guān)注度更低,一個(gè)家電業(yè)的美的一年的銷(xiāo)售額都有可能超過(guò)整個(gè)陶瓷行業(yè)一年的總銷(xiāo)售額,但是,陶瓷行業(yè)在整個(gè)大家居中的地位在逐漸上升,這也是不容忽視的現(xiàn)實(shí),無(wú)論是從從業(yè)人員的素質(zhì)還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的思維方式、管理方式、抑或者操作方式來(lái)看,陶瓷行業(yè)都是一個(gè)充滿希望的行業(yè),盡管面臨著環(huán)保的巨大壓力,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈以及人民幣日趨升值的趨勢(shì),陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)仍然具有旺盛的生命力。

  管理層素質(zhì)日益提高

  職業(yè)經(jīng)理人的概念對(duì)陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)并沒(méi)有很長(zhǎng)的歷史,很多從業(yè)人員都是做基礎(chǔ)的技術(shù)出身,是最早的一批掌握現(xiàn)代設(shè)備操作技術(shù)的技術(shù)員,因?yàn)樗麄儽旧淼那趭^好學(xué)和對(duì)行業(yè)的觀察,以及對(duì)機(jī)遇的把握,他們逐漸成為陶瓷行業(yè)的一批中堅(jiān)力量,成為新一代創(chuàng)業(yè)者。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后,一批陶瓷企業(yè)開(kāi)始招兵買(mǎi)馬擴(kuò)大生產(chǎn),因?yàn)槠髽I(yè)規(guī)模越來(lái)越大,旺盛的市場(chǎng)需求帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的不斷膨脹,這直接導(dǎo)致了一批準(zhǔn)職業(yè)經(jīng)理人的誕生。進(jìn)入21世紀(jì)以后,家電行業(yè)異軍突起,培養(yǎng)了一大批懂經(jīng)營(yíng)善管理的管理人才,很多陶瓷企業(yè)老板開(kāi)始向家電行業(yè)借腦,引入家電行業(yè)的優(yōu)秀人才和其他一些相對(duì)比較成熟的行業(yè)的精英,使整個(gè)行業(yè)的從業(yè)者素質(zhì)不斷提高,例如鷹牌控股總裁張孟友,金意陶陶瓷董事長(zhǎng)何乾等都是行業(yè)里面為數(shù)不多的高學(xué)歷管理者。

  一個(gè)企業(yè)能否健康發(fā)展,一個(gè)行業(yè)總體水平如何,關(guān)鍵還是在人,對(duì)很多家族式企業(yè)來(lái)說(shuō),能否吸納人才、留住人才就更為重要,高素質(zhì)的人才帶來(lái)的是高素質(zhì)的管理和高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)。雖然一些家族式企業(yè)開(kāi)始嘗試大量使用職業(yè)經(jīng)理人,但是相互之間還缺乏足夠的信任,管理層被老板清洗的情況時(shí)有發(fā)生,而整個(gè)陶瓷行業(yè)家族式企業(yè)仍大量存在,任人唯親的廣泛存在對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展無(wú)疑是一大束縛,也許問(wèn)題的關(guān)鍵不在于是否是家族企業(yè),關(guān)鍵在于能否運(yùn)用現(xiàn)代化的管理理念和現(xiàn)代化的管理手段去運(yùn)營(yíng)企業(yè)。

  生產(chǎn)已居于世界前列

  在人們以往的印象中,可能陶瓷行業(yè)更多的是與日用陶瓷產(chǎn)品聯(lián)系在一起,在水與火的交融中進(jìn)行著手工作坊式的生產(chǎn),事實(shí)上,現(xiàn)代意義上的陶瓷行業(yè)已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)生產(chǎn),而且自動(dòng)化程度日漸提高,全國(guó)各個(gè)產(chǎn)區(qū)也許因地方特征的差異而保持著不同的管理方式和企業(yè)風(fēng)格,但是在對(duì)技術(shù)的追求和新產(chǎn)品的生產(chǎn)上卻有著驚人的相似,這也導(dǎo)致了產(chǎn)品風(fēng)格的雷同,量足夠大但是不夠精,雖然不夠精,但是產(chǎn)量夠大而且具有相對(duì)明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì),這使得中國(guó)陶瓷產(chǎn)品也國(guó)外相當(dāng)好賣(mài),但是也屢屢遭受反傾銷(xiāo)訴訟,而很多出口產(chǎn)品仍是以貼牌為主。地產(chǎn)大佬潘石屹曾經(jīng)舉過(guò)一個(gè)例子,早在七八年前,SOHO現(xiàn)代城配置家具的時(shí)候,從意大利漂洋過(guò)海運(yùn)來(lái)的家具,最后發(fā)現(xiàn)是中國(guó)制造。很多陶瓷產(chǎn)品沒(méi)有辦法打上明顯的產(chǎn)地標(biāo)記,如果可以,很多消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)家里的TOTO馬桶也是中國(guó)制造,所以,本次居家論壇,有業(yè)內(nèi)人士指出,中國(guó)的陶瓷企業(yè)缺乏的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思維,制造環(huán)節(jié)已經(jīng)很優(yōu)秀,完全可以說(shuō)已經(jīng)走在世界前列,但是缺乏整體的品牌包裝和營(yíng)銷(xiāo)的思維。因?yàn)槿匀挥写罅繘](méi)有品牌的企業(yè)存在,甚至在某些地區(qū)仍然生存的很好,給一些企業(yè)帶來(lái)一種僥幸心理,粗放式的管理和營(yíng)銷(xiāo)仍然可以生存,為什么要選擇另外的操作模式呢?思想觀念的束縛和憂患意識(shí)的缺乏使一些企業(yè)徘徊不前,但是也有一些企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到國(guó)際化管理和創(chuàng)新的重要性,開(kāi)始嘗試更為先進(jìn)的管理模式和運(yùn)營(yíng)模式。

  雖然有很多優(yōu)勢(shì),但是陶瓷行業(yè)也有自己的軟肋。

  創(chuàng)新意識(shí)和設(shè)計(jì)仍是弱項(xiàng)

  創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂,是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。一個(gè)行業(yè)要真正發(fā)展起來(lái)、受到全世界的尊重,最關(guān)鍵的是要有創(chuàng)新意識(shí)!叭魏我粋(gè)行業(yè)要發(fā)展起來(lái),必須要有創(chuàng)意。而在任何一個(gè)行業(yè)內(nèi)要成為領(lǐng)袖,創(chuàng)新意識(shí)是必不可少的!痹诟粋(gè)家居企業(yè)老總的對(duì)話中,地產(chǎn)大佬潘石屹這樣表示。

  居家行業(yè)各地大佬齊聚杭州,也不約而同的對(duì)于創(chuàng)新一詞感慨良多,提到創(chuàng)新不能不提到到設(shè)計(jì)。一個(gè)中國(guó)的木匠到米蘭看到一個(gè)設(shè)計(jì),從他做出模型送回中國(guó),生產(chǎn)加工后送回米蘭,可能只需要一個(gè)月的時(shí)間,而且與原作做得是一樣一樣的。而中國(guó)的陶瓷企業(yè)看到一個(gè)產(chǎn)品后也可以很快就復(fù)制出來(lái),這也是一些國(guó)外展會(huì)不歡迎中國(guó)陶瓷企業(yè)參觀的重要原因,出于保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)的目的面對(duì)中國(guó)企業(yè)嚴(yán)防死守。雖然模仿速度驚人,產(chǎn)品可以跟國(guó)外做的一模一樣,但是鮮有自己的創(chuàng)意和設(shè)計(jì),從總體上來(lái)看,家居行業(yè)仍然是缺乏創(chuàng)意和原創(chuàng)設(shè)計(jì)的,模仿和抄襲仍大量存在。但是,在陶瓷行業(yè)這一點(diǎn)在逐漸改觀,也讓我們看到了希望,國(guó)內(nèi)的陶瓷企業(yè)開(kāi)始逐步創(chuàng)新,比如蒙娜麗莎和馬可波羅,以及冠軍瓷磚和諾貝爾等,一些潮州的潔具企業(yè)也在努力嘗試創(chuàng)新。相對(duì)于技術(shù)和產(chǎn)品上的革新,本次居家論壇鷹牌控股的總裁張孟友博士特意指出了一點(diǎn),即營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新,要有全面營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí),不能局限于只是策劃一個(gè)活動(dòng)或者是做一個(gè)事件,應(yīng)該是發(fā)動(dòng)企業(yè)全體人員的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,這樣才有可能實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的飛躍。在某些產(chǎn)品和技術(shù)已經(jīng)領(lǐng)先的前提下,如果能夠以創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行包裝和提升,無(wú)疑將為企業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步插上翅膀。

  污染問(wèn)題受關(guān)注生存壓力大

  相對(duì)于地板和家具、照明等其他行業(yè),陶瓷行業(yè)的環(huán)保壓力比較大,面臨的爭(zhēng)議更多,生存環(huán)境日益嚴(yán)峻,競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈,這也是此次居家論壇一些陶瓷企業(yè)代表關(guān)注的話題之一。新的能耗標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái),各地政府產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整,環(huán)保要求提高,都使得陶瓷企業(yè)比其他家居行業(yè)面臨更大的壓力。中國(guó)的拋光磚技術(shù)最為先進(jìn),但是生產(chǎn)拋光磚對(duì)環(huán)境的污染也最為嚴(yán)重。

  能否處理好環(huán)保問(wèn)題,關(guān)系到陶瓷企業(yè)能否與當(dāng)?shù)丨h(huán)境和資源相協(xié)調(diào),同時(shí)也是考量一個(gè)企業(yè)是否具有社會(huì)責(zé)任感的重要標(biāo)準(zhǔn)。

  集中度不高仍處于群雄并起的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代

  相對(duì)于國(guó)外一些做瓷磚或者陶瓷潔具的企業(yè)而言,中國(guó)的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)缺乏市場(chǎng)占有率比較高的品牌,這點(diǎn)符合目前整個(gè)家居行業(yè)的現(xiàn)狀,無(wú)論是家具還是木地板、或者是瓷磚、潔具、馬賽克企業(yè)都仍然處于群雄并起的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代,有一些規(guī)模比較大的企業(yè),但是缺乏真正的領(lǐng)袖和龍頭企業(yè),大企業(yè)只是在局部地區(qū)優(yōu)勢(shì)更明顯,雖然銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國(guó),但是品牌的影響力還有待提升,經(jīng)過(guò)三十年的改革開(kāi)放,和近十年的快速發(fā)展,房地產(chǎn)行業(yè)有了一批真正意義上的知名企業(yè)或行業(yè)大鱷,家居業(yè)整體上的實(shí)力仍然是有待提升的,因?yàn)橛猩仙驼系目臻g,這也意味著機(jī)遇和充滿希望的前景,尤其是對(duì)于一些已經(jīng)嘗試打造品牌的家居企業(yè)而言,或者是借助資本運(yùn)作的優(yōu)勢(shì),已經(jīng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌的企業(yè),可以在混戰(zhàn)中保持一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步做大做強(qiáng)。但是源于競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序和市場(chǎng)的不夠規(guī)范,有一些中小企業(yè)仍然有生存的空間,洗牌運(yùn)動(dòng)猶如暗流涌動(dòng),在表面的平靜下逐步進(jìn)行。隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移和調(diào)整,區(qū)域品牌興起,無(wú)疑將會(huì)加劇一些局部地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),雖然很多品牌的定位并不相同,針對(duì)的消費(fèi)群體也有所區(qū)別,但是區(qū)域品牌的興起勢(shì)必會(huì)給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)一定的沖擊。

  數(shù)風(fēng)云人物還看今朝

  我們不止一次的聽(tīng)到有人說(shuō)陶瓷行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),也聽(tīng)到不少業(yè)人士對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)的解釋,陶瓷行業(yè)雖然談不上是標(biāo)準(zhǔn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),但是還是有很多機(jī)會(huì)存在,而且中國(guó)的內(nèi)需非常強(qiáng)勁,在整個(gè)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)下和房地產(chǎn)行業(yè)的帶動(dòng)下,陶瓷行業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇是前所未有的。站在整個(gè)居家行業(yè)的角度來(lái)看,正如本次第三屆居家論壇一位企業(yè)老總所強(qiáng)調(diào)的,中國(guó)的居家消費(fèi)還有很大的成長(zhǎng)空間,整個(gè)國(guó)家的年齡結(jié)構(gòu)也進(jìn)入了組合家庭和家居消費(fèi)的高峰期,再加上家居產(chǎn)品消費(fèi)的時(shí)尚化、潮流化趨勢(shì),這些無(wú)疑都將給陶瓷行業(yè)、給整個(gè)居家行業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì),因此,站在大家居的角度看陶瓷,我們的陶瓷行業(yè)無(wú)疑是充滿希望的,雖然也面臨著一系列問(wèn)題,但正如一位資深陶瓷行業(yè)媒體老總所言,每一年我們的陶瓷行業(yè)都會(huì)遇到這樣或者那樣的困難,但是每一年我們都頑強(qiáng)的走過(guò)來(lái)了,2008年初我們的國(guó)家和行業(yè)都遭遇了嚴(yán)重的雪災(zāi)和冰凍,但是在水與火中不斷重生的陶瓷始終美麗,始終表現(xiàn)出旺盛的生命力和強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

  居家影響中國(guó)(china),也在影響陶瓷行業(yè)的發(fā)展,作為家居行業(yè)的一個(gè)重要分支,正如本次居家論壇陶瓷衛(wèi)浴分論壇的主題,2008,陶瓷行業(yè)因變化而美麗,因?yàn)橛凶兓,有很多的不確定,才有了更多的意外和驚喜,相信這也是這個(gè)行業(yè)的魅力所在。

  滄海橫流,方顯英雄本色。我們也期待未來(lái)的中國(guó)居家論壇,未來(lái)的陶瓷行業(yè),有更多的風(fēng)云人物、推力人物、新銳人物出現(xiàn)。