有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年6月30日，我國網(wǎng)民數(shù)量達到2.53億，首次大幅度超過美國，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。消費者相對蒙蔽的環(huán)境已經(jīng)消失了。在網(wǎng)絡(luò)消費的時代，建陶及衛(wèi)浴等產(chǎn)品的網(wǎng)上價格會否走向光明，給予消費者實在的指導性？
公開透明標價 廠家影響甚微
價格公開透明，給消費者心中增加一把衡量的尺子，是每個消費者喜聞樂見的現(xiàn)象。家電、IT等產(chǎn)品已走上相對公開的網(wǎng)上信息之路，但建陶產(chǎn)品仍然處于灰蒙狀態(tài)。
佛山部分陶瓷品牌企業(yè)，每年定期向廣州公證指導處公布指導價、全國經(jīng)銷商公開指導價格，所上報的價格將會統(tǒng)一印成冊子進行宣傳。
“公開標價，消費者會對你有信心�！蹦�品牌負責人簡先生表示�！暗�，除掉運費、人工等成本價格，一般打了5折還是有利潤的空間�！边@樣的價格，對于廠家、經(jīng)銷商、消費者還有實在的意義嗎？
“除非你公布在網(wǎng)上的是實際的價格，如果不是，那是沒有任何意義的�！狈鹕侥�品牌陶瓷企業(yè)肖先生表示。
“網(wǎng)上公開公布價格對廠家有什么影響？一點影響都沒有。因為價格沒有實際的指導意義！”在陶瓷行業(yè)摸索打滾了20多年的張先生表示。
家天下記者在跟陶瓷企業(yè)相關(guān)負責人探討陶瓷等產(chǎn)品有沒有可能重復家電、IT等產(chǎn)品的網(wǎng)上公開報價之路時，他們不約而同地表示，這是沒有任何意義的。
廠家從自身利益和經(jīng)銷商利益出發(fā)，表示網(wǎng)上公開報價之路不可行。而家天下如今熱推的建材產(chǎn)品庫，公開各品牌產(chǎn)品圖片、性能說明、報價等信息，每天均不斷收到消費者的咨詢電話，表示有興趣進行詳細了解，同時也給商家?guī)砜捎^的生意額。
“如今網(wǎng)絡(luò)存在的資訊豐富，消費者不再像十幾年前人云亦云，這將會促進產(chǎn)品的價格體系變化�！毙は壬硎尽�
不同利益方存在不同的考慮
“產(chǎn)品不同區(qū)域的價格差是產(chǎn)品銷售方面最可利用的方面。只有廠家直銷和能夠拿到出廠價的銷售商才喜歡價格透明化，借此打擊其他銷售商。”專職陶瓷出口認證，從事陶瓷行業(yè)15年的黃先生說�！安少徤套钆庐a(chǎn)品出廠價的透明化，銷售商最怕批發(fā)價的透明化。價格透明化會影響經(jīng)銷商的額外利潤�！�
陶瓷產(chǎn)品從生產(chǎn)到終端消費者手中，歷經(jīng)不同利益方之手。不同階層從所處的利益出發(fā)，對于網(wǎng)上公開透明報價，有贊成，有反對，更有害怕利益受損。
“網(wǎng)上公開透明報價，這在建陶行業(yè)是行不通的。因為建陶都是半成品。公開化是沒有實際意義的。有人可以20％－30％返利，有人給中間商相對較高的返利，這涉及到利益分配的問題。”佛山某陶瓷品牌負責人肖先生表示。
價格透明化，在企業(yè)家眼中，路漫漫。競爭的出現(xiàn)會否客觀上能促使價格的公開透明化？
公布產(chǎn)品成本明細，歷年來是行業(yè)大忌。21世紀初奧克斯的空調(diào)成本白皮書、手機成本白皮書敢冒行業(yè)之大忌，公布各細節(jié)。盡管有行業(yè)人士駁斥白皮書貧乏，是以不嚴肅、不負責任的態(tài)度混淆視聽。無可否認的是，奧克斯白皮書確實在業(yè)界產(chǎn)生了一定的影響，推動了家電行業(yè)的價格透明化。
“如果只是一家企業(yè)公開價格，那豈不是得罪人？！”佛山某陶瓷企業(yè)肖先生繼續(xù)說。
市場經(jīng)濟規(guī)律顯示，只有一個或多個品牌在市場上占據(jù)壟斷地位時，市場價格體系才能走向穩(wěn)定的發(fā)展。每個品牌都有自己的操作模式，價格體系的形成涉及銷售模式、經(jīng)營理念。
“按照國際運行的規(guī)律來看，品牌形成壟斷地位的至少須占市場份額20％。而目前佛山任何一家陶瓷企業(yè)，可以占到市場份額的1%都沒有。1%到20%，實在相差太遠了！”肖先生激動的解釋，“如果有家陶瓷企業(yè)可以占到10%的份額，或者可以實現(xiàn)網(wǎng)上公開報價�！�
競爭 催促價格體系發(fā)展
當寡頭時代來臨時，會促進陶瓷產(chǎn)品價格體系的公開透明。反言之，價格體系的公開透明化，同樣加劇競爭。
