評論:江西景德鎮(zhèn)陶瓷如何打好后奧運牌

  2008北京奧運會讓中國向世界展示了自己的文化魅力和經濟實力,也讓千年瓷都景德鎮(zhèn)全面展示了精美絕倫的陶瓷工藝,宣揚了博大精深的陶瓷文化,讓陶瓷這一中國古老文明在奧運盛會上煥發(fā)出更加絢麗奪目的光彩。

  一、北京奧運會讓景德鎮(zhèn)陶瓷成為大贏家

  首先,景德鎮(zhèn)借奧運會弘揚了陶瓷文化

  景德鎮(zhèn)經過四年的努力,歷經了三次評審,終于取得了北京奧運會陶瓷類特許商品生產商和特許零售商資格。景德鎮(zhèn)陶瓷與北京奧運會有機的結合,對于傳播奧運精神,弘揚景德鎮(zhèn)陶瓷文化,做大景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè),提升景德鎮(zhèn)在國內外的影響力,必將產生積極的推動作用。

  據(jù)了解,北京奧運會陶瓷類特許商品達73款之多,產品包括藝術類、日用類、音樂類、旅游紀念類、節(jié)日吉祥類、雕塑類、裝飾類等幾大門類。景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)相繼推出了五大系列“奧運瓷”,高檔珍藏瓷釉上古彩《春回大地》玉蕾瓶、《和為貴》石榴瓶、《捷報》玉立瓶,《華夏競技珍藏瓷》,《盛世將軍瓶》以及海暢法藍瓷2008奧運限量藝品等等。這些特許商品不僅充分地展現(xiàn)了中國陶瓷文化的精髓和充分體現(xiàn)人文奧運、科技奧運和綠色奧運的理念,還從整體上展示了景德鎮(zhèn)陶瓷特別是藝術陶瓷的創(chuàng)新能力和整體實力。

  為讓景德鎮(zhèn)陶瓷參與到北京奧運會,此前,景德鎮(zhèn)市已整合景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司、江西省陶瓷研究所等優(yōu)勢陶瓷企業(yè)與科研單位,共同組建了景德鎮(zhèn)奧體瓷業(yè)有限責任公司。為了將最好的陶瓷產品在奧運會上體現(xiàn),景德鎮(zhèn)的陶企勢必加大產業(yè)技術升級,在奧運商機的影響下,通過優(yōu)勢資源的整合,景德鎮(zhèn)陶企首先形成了一艘陶瓷航空母艦,必將帶動整個景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)產生質的飛躍。

  其次,青花成為北京奧運會的中國元素,其意義重大而深遠

  眾所周知,青花瓷是景德鎮(zhèn)的四大傳統(tǒng)名瓷之一,怡然成趣,晶瑩明快,以其獨具的民族特色經久不衰,是景德鎮(zhèn)瓷工的一個偉大創(chuàng)造。青花元素在北京奧運上的運用,如奧運禮儀服中的青花元素系列,奧運支線北土城站具有“青花瓷”特色的出入口,青花元素的電話亭等等,青花元素在奧運會上的運用,必將引起更多的的領域對青花元素的關注;青花元素在奧運會上的運用,將大大提升世界對青花元素(青花瓷)的認知度。世界上更多的目光也會隨之投入到其發(fā)源地——瓷都景德鎮(zhèn)。必將進一步提升景德鎮(zhèn)的知名度,對促進陶瓷產業(yè)、文化產業(yè)的發(fā)展必將產生深遠的影響。

  二、“后奧運時代”景德鎮(zhèn)陶瓷如何出牌?

  盛世逢盛會。2008北京奧運會讓千年瓷都景德鎮(zhèn)以奧運陶瓷類特許商品生產商、零售商的身份,全面展示了精美絕倫的陶瓷工藝,宣揚了博大精深的陶瓷文化。而青花元素在奧運會上的運用,更讓陶瓷這一中國古老文明在奧運盛會上煥發(fā)出更加絢麗奪目的光彩。

  然而奧運牌不可能永遠地打下去。僅憑奧運營銷也難以使一個城市、一個產業(yè)、一個行業(yè)、一個企業(yè)、一個產品真正一路走好,關鍵還在于奧運會之后的“后奧運”營銷怎么做。那么,景德鎮(zhèn)陶瓷又將如何打好“后奧運”牌呢?

  為此,筆者建議:

  首先,總結北京奧運會成功經驗和不足,打好“承上啟下牌”。

  在奧運會結束之后,我們還將迎來景德鎮(zhèn)一年一屆的瓷博會和上海世博會及廣州亞運會等,因此總結經驗和教訓,繼往開來顯得尤為重要。

  景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)利用奧運商機,取得的成績特別是政治意義、社會效益是無法估算的。但也存在著一些問題,如景德鎮(zhèn)四大名瓷高溫色釉、粉彩、青花、玲瓏的工藝特點,在北京奧運特許陶瓷上表現(xiàn)得有些不足;經濟效益不太顯著等。而其他產瓷區(qū)卻不僅有聲勢,還有效益。如潮州推出了系列“國娃”、淄博把陶瓷城雕做進了北京城、佛山承包了北京奧運場館80%的建筑衛(wèi)生陶瓷。這些都值得景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)研究和深思。

  其次,找形象代言人,打好“體育營銷牌”。

  據(jù)奧運經濟研究專家分析,奧運會結束之后,其熱度至少可以再持續(xù)三四個月,衛(wèi)冕成功的運動員、第一次拿到金牌的運動員和體育團隊都將是大眾關注的焦點。另外,比賽結束之后,運動員也相對比較放松,時間相對充裕,因此奧運后,將會出現(xiàn)奧運明星“滿天飛”的情況,尤其是第一次奪金的運動員,將有可能出現(xiàn)在很多商業(yè)活動中,后奧運營銷將十分火熱。

  為此,奧運會后,景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)可以選擇江西省一些優(yōu)秀奧運健兒或江西籍奧運冠軍為景德鎮(zhèn)陶瓷形象代言,利用奧運冠軍的口碑和影響力提升景德鎮(zhèn)國際知名度。也可以通過贊助某支國家隊、運動員或向轉播體育賽事的電視臺投放廣告的方法繼續(xù)進行體育營銷,延伸奧運經濟。

  第三,發(fā)揮比較優(yōu)勢,打好“四大名瓷繼承牌”。

  青花瓷、玲瓏瓷、高溫色釉瓷、粉彩瓷是景德鎮(zhèn)四大名瓷。青花元素在奧運會上的運用,必將引起更多的的領域對青花元素的關注。景德鎮(zhèn)應該發(fā)揮自身比較優(yōu)勢,在自己熟悉的領域里挖深井,在自已擅長的領域內作深、作長、作廣、作足繼承大文章。進一步從繼承與發(fā)展、古代與現(xiàn)代、國內與國外等多角度、全方位、立體化,去觀察、去思考、去審視青花瓷、玲瓏瓷、高溫色釉瓷、粉彩瓷的文化、歷史元素,并賦于其全新的陶瓷文化理念和內涵,讓景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)四大名瓷煥發(fā)出新的活力、散發(fā)出時代的光彩。

  第四,開發(fā)特色資源,打好“旅游牌”。

  景德鎮(zhèn)是國務院第一批公布的24個歷史文化名城之一,而最吸引人的地方當屬陶瓷、陶瓷市場和陶瓷文化。景德鎮(zhèn)陶瓷要按照分類、集成、配套的思路,建設中部地區(qū)乃至全國聞名、集天下名瓷之大成的陶瓷大市場。要使國內外人士都清楚:景德鎮(zhèn)瓷器的發(fā)源地、世界名瓷的匯聚地,研究瓷器必來景德鎮(zhèn),購買瓷器必到景德鎮(zhèn)。

  此外,景德鎮(zhèn)應適應人們文化品位不斷提高的要求,開發(fā)古陶瓷作坊、傳統(tǒng)制瓷工藝展示、瓷舞瓷樂欣賞、陶瓷制作體驗等特色旅游項目。大型陶瓷企業(yè)應實行開放式生產,設立產品陳列、工藝展示、陶藝制作等場所,把生產與旅游結合起來。陶吧要創(chuàng)新烘烤等技術,做到游客現(xiàn)場制作、立等可取,使游客參與者大大增加。從而帶動、促進景德鎮(zhèn)旅游經濟的快速增長。

  第五,做大做強文化產業(yè),打好“陶瓷文化牌”。

  可以說,景德鎮(zhèn)是因瓷而立,因瓷而存,因瓷而興。陶瓷景德鎮(zhèn)的根,陶瓷文化是景德鎮(zhèn)的靈魂。“山不在高、有仙則名”。在現(xiàn)代社會,文化更成為一個城市的神韻。文化積淀深厚的城市,非常注重挖掘文化,并堅持以文化立市,如山東濰坊的“風箏”、江蘇睢寧的“兒童畫”、山東高唐的“書畫名城”等。

  作為千年瓷都的景德鎮(zhèn),我建議要以城市周邊秀麗的山川為襯托,以環(huán)城黃金水帶為點綴,把陶瓷作為城市的神韻來精心運作,營造出一幅“走進瓷國、品味瓷韻,融入書畫、呼吸山水,享受生活、感受中國”的秀美畫卷。要緊緊圍繞“陶瓷文化”這一主線,做好古作坊、古行會、古里弄、古窯的保護工作;構建一條以沿街壁畫反映陶瓷歷史文化和藝術的“文化長街”,再輔以陶瓷雕塑為點綴,形成相得益彰的陶瓷文化景觀。今后景德鎮(zhèn)沿街每座樓面都要有陶瓷文化裝飾,特別是青花元素裝飾,以增強城市的吸引力和文化力。

  2008北京奧運會即將閉幕,但它帶給景德鎮(zhèn)陶瓷的影響卻是深遠的。我認為,后奧運時代,景德鎮(zhèn)陶瓷只有把“更快、更高、更強”的奧運精神,與“求生、求新、求勝”的崛起意志相結合,以陶瓷文化為主題,做大做強陶瓷產業(yè),并以更加開放的胸懷和姿態(tài),積極參與全球化的市場競爭,才能使景德鎮(zhèn)陶瓷立于世界陶瓷之林,重現(xiàn)輝煌、大放異彩。