“聚焦0877突破迷局”中國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展高峰論壇在佛山賓館舉行。本次論壇在行業(yè)一片“過(guò)冬”聲中舉行，因而顯得特別有意味。
作為本次論壇兩個(gè)對(duì)話環(huán)節(jié)的嘉賓主持，筆者試圖引導(dǎo)參與對(duì)話的各位嘉賓辯析“企業(yè)如何過(guò)冬”、“夏天的時(shí)候如何準(zhǔn)備冬天御寒的棉被”這樣兩個(gè)問(wèn)題，豈料一開(kāi)始嘉賓們就對(duì)集體“過(guò)冬”一說(shuō)有不同看法，基本分兩派：一是“冬天”派，即承認(rèn)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“冬天”；一是“秋天”派，即只承認(rèn)市場(chǎng)涼風(fēng)習(xí)習(xí)，不認(rèn)同“冬天”已經(jīng)來(lái)臨。持后一種觀點(diǎn)的多是衛(wèi)浴企業(yè)，瓷磚企業(yè)則多是“冬天”派。為什么衛(wèi)浴企業(yè)與瓷磚企業(yè)對(duì)惡劣的市場(chǎng)氣候在感知上有差異？嘉賓們對(duì)此并沒(méi)能展開(kāi)深究，但筆者以為：之所以瓷磚企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的感知更冷，主要還是因?yàn)樵谙奶欤ǚ睒s）期的時(shí)候消耗的能量太多，以致等到秋風(fēng)輕拂的時(shí)候就要趕緊添衣，到了冬天則只能躲在屋子里“貓冬”了。換言之，瓷磚企業(yè)今天御寒能力的低下與2002、2003年以來(lái)的大踏步、跨越式發(fā)展有關(guān)。當(dāng)然，對(duì)佛山、淄博、晉江，尤其是佛山產(chǎn)區(qū)來(lái)說(shuō)，與企業(yè)去年以來(lái)的大規(guī)模的關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)潮有關(guān)。而這一點(diǎn)追根朔源則要賴(lài)上眾所周知的“騰籠換鳥(niǎo)”這一過(guò)于行政化和剛性的地方產(chǎn)業(yè)升級(jí)政策。
按照上述的邏輯，從產(chǎn)業(yè)地區(qū)氣候差異的角度看，這個(gè)“冬天”佛山是最冷的。而隨著討論的深入，嘉賓們對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)的“氣候”以及定位不同的企業(yè)對(duì)市場(chǎng)“氣溫”感知的差異也進(jìn)行了一番討論。大家得出的結(jié)論是：以北京為中心的京、津、冀市場(chǎng)因?yàn)閵W運(yùn)的原因影響比較大；，以成都為中心的四川盆地市場(chǎng)因?yàn)殂氪ù蟮卣鸬脑蛞参s非常厲害。受去年底以來(lái)逐步走低的房市的影響，一二線，特別是一線城市建材市場(chǎng)低迷、觀望氣氛濃郁，這直接影響到產(chǎn)品高端定位企業(yè)的銷(xiāo)量。而三四線城市市場(chǎng)由于樓市泡沫成分不多，發(fā)育較正常，加上新農(nóng)村建設(shè)大背景下較堅(jiān)挺的消費(fèi)需求，因而對(duì)素質(zhì)較好的產(chǎn)品中低端定位的企業(yè)來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)量影響相對(duì)要較小些。經(jīng)過(guò)一年多的關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)，佛山企業(yè)群里中高端定位的比重更加凸顯。因此，總的來(lái)說(shuō)，這次經(jīng)濟(jì)調(diào)整期，受影響最大的恰恰是定位較高的大企業(yè)、品牌企業(yè)，尤其是前一輪跑得較快、運(yùn)動(dòng)量較大、能量透支較厲害的大企業(yè)。佛山企業(yè)市場(chǎng)布局全國(guó)，高端定位的企業(yè)市場(chǎng)主要在一二線城市，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看佛山企業(yè)也只有高端化、品牌化才能生存發(fā)展。而這一輪房市的調(diào)整影響最大的也是一二線城市�？梢�(jiàn)，這一輪的危機(jī)，對(duì)佛山大企業(yè)、品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)也是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)錯(cuò)位的危機(jī)。
“企業(yè)如何過(guò)冬”是本次論壇討論的一個(gè)重要話題。適度的減產(chǎn)—— —“將打出去的拳頭縮回來(lái)”，是對(duì)話嘉賓們達(dá)成高度共識(shí)的一個(gè)“過(guò)冬”舉措，因?yàn)楫吘乖诙熳钜o的保全好資金鏈及適度的利潤(rùn)率。且即使利潤(rùn)率趨零，企業(yè)能夠生存下來(lái)也是上策。事實(shí)上，眼下“減產(chǎn)行動(dòng)”正在行業(yè)中逐步展開(kāi)。據(jù)陶城報(bào)本期頭條的報(bào)道，預(yù)計(jì)到年底，所關(guān)停的瓷磚生產(chǎn)線將會(huì)占到現(xiàn)有生產(chǎn)線總量的四分之一左右。果如其然，這個(gè)“冬天”可稱(chēng)得上30年來(lái)行業(yè)最寒冷的“冬天”。
“冬天”是來(lái)了，但“春天”有多遠(yuǎn)？這是眼下在“寒風(fēng)”里煎熬的人們最為關(guān)心的。但是對(duì)于充滿“不確定性”的2008來(lái)說(shuō)，眼下誰(shuí)都不敢貿(mào)然預(yù)測(cè)“春天”什么時(shí)候到來(lái)。筆者的觀點(diǎn)是：這一輪的中國(guó)經(jīng)濟(jì)調(diào)整可能不像過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，或者說(shuō)加入WTO之前的經(jīng)濟(jì)調(diào)控，國(guó)家政策一放經(jīng)濟(jì)就熱，國(guó)家政策一收經(jīng)濟(jì)就冷。這一輪的調(diào)整是在加入WTO有六七年的大背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)跟世界經(jīng)濟(jì)連為一體，成為世界經(jīng)濟(jì)非常有機(jī)的組成部分，我們今天物價(jià)的攀升，CPI的增長(zhǎng)，股市的泡沫，跟國(guó)際上熱錢(qián)的大量涌入是密切相關(guān)的，原材料、燃料以及其他物價(jià)的上漲，跟國(guó)際上糧價(jià)的上漲，原油價(jià)的上漲是密切相關(guān)的。所以如何看待未來(lái)，預(yù)測(cè)“冬天”有多長(zhǎng)，“春天”離我們有多遠(yuǎn)這個(gè)話題，以今天我們，包括經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的能力也是很難把握的。
當(dāng)下，“救市”的呼聲幾乎響徹朝野，包括人民日?qǐng)?bào)、新華社都在發(fā)表文章，不斷釋放“救市”的信息，試圖挽救深度沉淪的股民、購(gòu)房者的信心，但這次似乎一切都不靈了。1996年人民日?qǐng)?bào)一篇社論就把股市打壓下去了，今天一篇社論決定市場(chǎng)興衰的神化則可能已經(jīng)成為歷史。我們用行政手段掌控整個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的能力正在逐步減弱，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化、國(guó)際化必然付出的代價(jià)。因而，要問(wèn)行業(yè)“春天”何時(shí)到來(lái)，這回還真的要看看世界大氣候！
