文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于成本低、潛力巨大、受眾群體眾多，被業(yè)界普遍認(rèn)為是中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)展的重要方向。近年來，在當(dāng)?shù)卣拇罅σ龑?dǎo)下，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在千年瓷都景德鎮(zhèn)已開始初具雛形。18日，在2009中國(guó)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)開幕式上，景德鎮(zhèn)市市委書記許愛民在致辭中表示，陶瓷文化積淀深厚的景德鎮(zhèn)，將通過揚(yáng)優(yōu)成勢(shì)打造陶瓷藝術(shù)的全國(guó)、全球性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)城市。記者通過連日來的采訪發(fā)現(xiàn)，本屆瓷博會(huì)舉辦前后的種種跡象表明，千年瓷都景德鎮(zhèn)欲著力打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、搶占發(fā)展制高點(diǎn)的戰(zhàn)略，已開始浮出水面。該市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“前世、今生與未來”，也由此引起了公眾的關(guān)注與熱議。
引子：景德鎮(zhèn)欲打造陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
10月20日清晨，沐浴著溫暖、明媚的陽光，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院的學(xué)生小李，帶著一堆充滿自我創(chuàng)意色彩的陶瓷作品，早早地來到了位于景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠內(nèi)的“樂天陶舍”。在“樂天陶舍”專門為大學(xué)生打造的“創(chuàng)意集市”上，小李和不少校友設(shè)計(jì)的陶瓷作品當(dāng)天都賣出了不菲的價(jià)格。而就在小李慶幸景德鎮(zhèn)有“創(chuàng)意集市”這一良好平臺(tái)令自我價(jià)值得到充分展現(xiàn)的同時(shí)，10月21日，一個(gè)更好、更大的平臺(tái)——景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，在雕塑瓷廠內(nèi)正式揭牌。種種跡象表明，陶瓷文化積淀深厚的景德鎮(zhèn)，欲著力打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)。記者近日提前從當(dāng)?shù)毓俜将@取的《景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》初稿顯示，打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已被該市定位在支柱產(chǎn)業(yè)的首位。景德鎮(zhèn)市市委宣傳部副部長(zhǎng)、文化文物局局長(zhǎng)江華透露，根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)基地等一大批創(chuàng)意文化項(xiàng)目將迅速在該市落戶。
調(diào)查：發(fā)展陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍面臨不少難題
創(chuàng)意好，人少可以創(chuàng)造大價(jià)值
作為政府重點(diǎn)打造的一大產(chǎn)業(yè)，在22日舉行的國(guó)際陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇上，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引起了業(yè)內(nèi)人士高度關(guān)注。余欣是景德鎮(zhèn)市的一名高級(jí)工藝美術(shù)師，2008年，余欣與三四名本土藝術(shù)家聯(lián)合設(shè)計(jì)、創(chuàng)作的《和為貴》等陶瓷藝術(shù)作品獲得了多個(gè)奧運(yùn)人文金獎(jiǎng)。之后，由余欣等數(shù)名藝術(shù)家創(chuàng)作、生產(chǎn)的2008套獲獎(jiǎng)奧運(yùn)瓷，不僅被國(guó)際奧委會(huì)終身名譽(yù)主席薩馬蘭奇等知名人士收藏，而且還在海內(nèi)外引起了一波奧運(yùn)陶瓷收藏?zé)�。在弘揚(yáng)奧運(yùn)人文精神與中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
在總結(jié)自己的切身經(jīng)歷后余欣說，創(chuàng)意好，人少可以創(chuàng)造大價(jià)值。
揚(yáng)優(yōu)成勢(shì)傳播核心價(jià)值觀的好載體
有位美國(guó)政要曾經(jīng)自豪地說，“好萊塢”的電影走到哪里，美國(guó)的價(jià)值觀就走到哪里。在探討景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有著千年陶瓷文化積淀、名揚(yáng)世界的景德鎮(zhèn)，完全可以同美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)典型“好萊塢”一樣，通過著力打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，成傳播核心價(jià)值觀的良好載體。
在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，江西省委宣傳部副部長(zhǎng)、省文化廳廳長(zhǎng)李玉英舉例說，剛剛面世不久的42米長(zhǎng)巨幅通景式屏風(fēng)瓷板畫《西江攬勝圖》就充分展現(xiàn)了江西的現(xiàn)代文化意識(shí)與改革開放的成果。李玉英指出，當(dāng)代的陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)不僅可以體現(xiàn)國(guó)家倡導(dǎo)的核心價(jià)值觀，而且還可以通過展現(xiàn)美好、健康、貼近時(shí)代的內(nèi)容，來宣傳中國(guó)的現(xiàn)代文化與軟實(shí)力。
產(chǎn)權(quán)保護(hù)是發(fā)展的一大瓶頸
事實(shí)上，隨著國(guó)家對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的日益重視，早在兩三年前，福建德化、沈陽法庫(kù)等全國(guó)各地多個(gè)著名產(chǎn)瓷區(qū)都已開始悄然發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，千年瓷都景德鎮(zhèn)更不例外。然而，記者在采訪后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)權(quán)保護(hù)是當(dāng)前景德鎮(zhèn)打造陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)急需解決的一大瓶頸。
2003年投資入駐的景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷實(shí)業(yè)有限公司，設(shè)計(jì)的集藝術(shù)與日用于一體的法藍(lán)瓷譽(yù)滿全球，年工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)上億元。該公司總裁陳立恒也由此獲得了2008中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)。然而，這家如此知名的公司，其產(chǎn)品先后多次被香港、潮州等多個(gè)城市的陶瓷企業(yè)仿冒、侵權(quán)。
融資難題亟待破解
記者采訪發(fā)現(xiàn)，景德鎮(zhèn)的不少中小企業(yè)在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路上面臨融資難題。以該市的陶瓷生產(chǎn)大型企業(yè)景德鎮(zhèn)環(huán)球陶瓷公司為例，該公司之前與有關(guān)單位自主研發(fā)的哈哈尼曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)各地。為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，今年2月26日，該公司研發(fā)的“寶藍(lán)瓷”正式投產(chǎn)，中央電視臺(tái)在《晚間新聞》和《新聞聯(lián)播》中進(jìn)行了報(bào)道。然而，數(shù)月后，因?yàn)榈盅簱?dān)保的問題無法從銀行貸款，“寶藍(lán)瓷”這一新品最終戛然停產(chǎn)。
權(quán)威消息：多部門合力解決企業(yè)融資與產(chǎn)權(quán)保護(hù)難題
對(duì)于景德鎮(zhèn)環(huán)球陶瓷公司面臨的融資難題，文化部黨組成員、部長(zhǎng)助理丁偉在接受本報(bào)記者專訪時(shí)指出，這是一個(gè)比較普遍的問題。
丁偉透露，目前，中宣部、文化部與央行正在研究銀行如何支持相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。目前，文化部已與部分銀行簽訂了戰(zhàn)略框架協(xié)議。
丁偉還指出，好的創(chuàng)意如果得不到保護(hù)，那么，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)肯定發(fā)展不起來。丁偉與江西省委宣傳部副部長(zhǎng)、省文化廳廳長(zhǎng)李玉英均坦承，政府應(yīng)該出臺(tái)配套政策，建設(shè)一個(gè)良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的市場(chǎng)環(huán)境。而景德鎮(zhèn)市市委常委、宣傳部長(zhǎng)馬玉玲則指出，景德鎮(zhèn)在大力規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)和版權(quán)登記制度的同時(shí)，還要強(qiáng)力實(shí)施《景德鎮(zhèn)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》，促進(jìn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展。
業(yè)界建議：建立專門的產(chǎn)品交易平臺(tái)
多位業(yè)界人士則建議，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)及時(shí)成立陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)辦公室進(jìn)行統(tǒng)籌管理，同時(shí)，出臺(tái)扶植陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)政、稅收和金融政策，促進(jìn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)步入快車道。他們還建議，有關(guān)方面還可以牽頭打造一個(gè)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)，在創(chuàng)意產(chǎn)品版權(quán)所有人與市場(chǎng)間搭起一座“金橋”。
