在國家大力度對農(nóng)村給予政策扶持和面向農(nóng)村市場的低端陶瓷企業(yè)產(chǎn)銷兩旺時(shí)，我們似乎看到農(nóng)村市場成了低端陶瓷的樂土。然而如果稍加分析就可以發(fā)現(xiàn)，這種彼此間的繁榮景象并不能持續(xù)多久，低端陶瓷企業(yè)不能因當(dāng)下的環(huán)境而發(fā)展壯大，低端陶瓷產(chǎn)品也不能長時(shí)間旺銷。2008年，在陶瓷行業(yè)遭受金融危機(jī)的影響下，低端陶瓷產(chǎn)品在農(nóng)村暢銷是由于幾個(gè)偶然的特定的因素造成的。但進(jìn)入2009年后，當(dāng)這種偶然的因素消失后，低端陶瓷產(chǎn)品將理所當(dāng)然要退出農(nóng)村市場。
首先，國家給予農(nóng)村大力度的惠農(nóng)政策為農(nóng)民提供了消費(fèi)能力，這個(gè)因素是在一個(gè)特別的大的環(huán)境下產(chǎn)生的。國家通過30年的改革開放發(fā)展，綜合實(shí)力不斷加強(qiáng)，需要增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)民生活水平、協(xié)調(diào)城市農(nóng)村共同發(fā)展，所以給予農(nóng)村稅費(fèi)減免、養(yǎng)老醫(yī)療保障制度建立、基礎(chǔ)建設(shè)資金扶持等等，直接改善農(nóng)村面貌和提高農(nóng)民生活水平，這是內(nèi)在因素。2008年，中國受國際金融危機(jī)的影響，制造業(yè)受到極大沖擊，在此情況下，國家大力擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場，刺激農(nóng)村市場的消費(fèi)需求，以達(dá)到擴(kuò)大內(nèi)需帶動制造業(yè)走出困境，這是外在因素。另外，國家投入巨資進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)，也是出于內(nèi)外因素的綜合考慮。這個(gè)因素的出現(xiàn)為農(nóng)民提供了消費(fèi)能力。
其次，品牌企業(yè)、生產(chǎn)能力強(qiáng)的企業(yè)在農(nóng)村市場留下空白。陶瓷行業(yè)的企業(yè)或品牌在發(fā)展過程中，絕大部分都是先進(jìn)行品牌宣傳，繼而選擇重點(diǎn)城市和一二級市場開發(fā)，再逐步完善銷售網(wǎng)絡(luò)，最后把網(wǎng)絡(luò)向低端市場滲透。大企業(yè)和大品牌的這種操作方法，在去年農(nóng)村市場出現(xiàn)旺盛消費(fèi)需求的時(shí)候，他們的銷售網(wǎng)絡(luò)都還未滲透到這里，產(chǎn)品更未進(jìn)入農(nóng)村市場。而低端產(chǎn)品本來就以農(nóng)村市場為主，在去年農(nóng)村市場需要這些產(chǎn)品時(shí)，他們剛好待貨出手，當(dāng)然就賺個(gè)盆滿缽滿。
再次，農(nóng)村消費(fèi)者在消費(fèi)陶瓷產(chǎn)品時(shí)，只以實(shí)用為主，并不過多的關(guān)注花色、品牌等因素，這使那些花色老樣、無品牌的低端陶瓷產(chǎn)品也能在農(nóng)村暢銷。
綜合上述的主要因素，這是低端產(chǎn)品在農(nóng)村大賣特賣的主要原因。當(dāng)這些偶然促在一起的因素不存在時(shí)，低端產(chǎn)品在農(nóng)村的市場也將不存在。今年，那些具有很強(qiáng)生產(chǎn)能力和品牌知名度高的企業(yè)都將進(jìn)入農(nóng)村市場，具有品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢的大企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場，低端陶瓷產(chǎn)品毫無競爭優(yōu)勢，也將直接退出市場。另外，具有強(qiáng)大生產(chǎn)實(shí)力的陶瓷企業(yè)，開發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)需求的產(chǎn)品，在花色、質(zhì)量、成本上都比低端陶瓷企業(yè)有優(yōu)勢。在兩會期間，全國人大代表佛山市長陳云賢提出把陶瓷產(chǎn)品納入到“陶瓷下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼的范圍內(nèi)，如果這個(gè)建議得以實(shí)施，那么列入“陶瓷下鄉(xiāng)”范圍內(nèi)的陶瓷名單肯定是品牌知名度高、企業(yè)規(guī)模大、生產(chǎn)能力強(qiáng)、產(chǎn)品過硬的企業(yè)，他們進(jìn)入農(nóng)村市場后，低端陶瓷產(chǎn)品將會加快退出農(nóng)村市場。
