觀點:關(guān)于陶瓷行業(yè)“中國馳名商標(biāo)”的思索

  今年4月份國家工商總局商標(biāo)局又公布了277+22件中國馳名商標(biāo),其中商標(biāo)管理案件中認(rèn)定的277件、商標(biāo)異議案件中認(rèn)定的22件,其中有佛山陶瓷行業(yè)的品牌鷹牌陶瓷與能強陶瓷,與我們陶瓷行業(yè)有關(guān)的還有山東耿瓷與江蘇拜富色釉料,這本是可喜可賀之事。但不知為何引起的思索遠(yuǎn)不止這些,最近正在準(zhǔn)備建筑衛(wèi)生陶瓷年鑒的有關(guān)資料,也擬就2008年建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的中國馳名商標(biāo)做個總結(jié)與述評,以下就是關(guān)于“中國馳名商標(biāo)”我的一些思索。

  什么樣的品牌才能獲得“中國馳名商標(biāo)”?根據(jù)國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》:馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。而對什么叫做“廣為知曉”和“享有較高聲譽”,《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》并沒有明確的界定。誠然按照這樣的定義,鷹牌陶瓷與能強陶瓷榮獲“中國馳名商標(biāo)”可以說是實至名歸,因為鷹牌陶瓷與能強陶瓷絕對是建陶行業(yè)相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的知名品牌。是不是所有已獲“中國馳名商標(biāo)”的品牌都是相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的品牌呢?就很難說了,不妨看看我們周邊有多少“中國馳名商標(biāo)”?我看無論是主管官員還是專業(yè)人士基本無法準(zhǔn)確回答這個問題,通過中國馳名商標(biāo)網(wǎng)站,可以查到擁有“中國馳名商標(biāo)”的全國城市排名,佛山市名列第6,擁有36個中國馳名商標(biāo),其中陶瓷行業(yè)11個,分別是:冠珠、新潤成、裕成、樵東、薩米特、蒙娜麗莎、新中源、東鵬、Arrow(箭牌)、金舵、威爾斯;顯然這個數(shù)據(jù)是不準(zhǔn)確的、或曰不全面的,這里沒有包含2009年認(rèn)定的鷹牌陶瓷、能強陶瓷;2008年認(rèn)定的歐美陶瓷、冠星王陶瓷;2007年認(rèn)定的歐神諾陶瓷、匯亞陶瓷、南海的匯強陶瓷,僅這些有案可稽的18個佛山陶瓷品牌,就已經(jīng)大大超過了全國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)中國名牌數(shù)(14個)。更何況建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)內(nèi)還有眾多的中國馳名商標(biāo),如:東莞的馬可波羅陶瓷;廣州的阿波羅衛(wèi)。惶粕降幕葸_潔具;山東的耿瓷與皇冠陶瓷;福建晉江的協(xié)盛、協(xié)進、南鷹、晉成、祥達陶瓷;四川夾江的萬茂陶瓷;潮州的四通陶瓷與全發(fā)陶瓷;等等。我相信這里沒能將建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的中國馳名商標(biāo)都列出來,已列出的這些中國馳名商標(biāo)都是行業(yè)內(nèi)“廣為知曉”和“享有較高聲譽”的嗎?顯然很值得推敲。

  中國馳名商標(biāo)不僅依法受到優(yōu)于普通注冊商標(biāo)的特別保護,而且也能得到國外法律的保護,1883年簽訂的《保護工業(yè)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對馳名商標(biāo)的特殊保護作了行之有效的具體規(guī)定。中國馳名商標(biāo)已經(jīng)演變成為一個企業(yè)、一個城市、甚至一個地區(qū)的經(jīng)濟名片,也就是說它的意義已經(jīng)大大超過了一個商標(biāo)的意義,企業(yè)與政府都趨之若鶩,特別是在政府的“量化”考核體系中,中國馳名商標(biāo)的實質(zhì)已經(jīng)完全異化了,政府動不動就是百萬元或更多的獎勵,充分說明了這種異化。更何況“中國馳名商標(biāo)”的論證有行政論證與司法論證兩套體系,全國有600多個中級法院具有“中國馳名商標(biāo)”的司法論證權(quán),在這個過程中存在有多少是通過惡意訴訟或虛假訴訟來認(rèn)定自己是馳名商標(biāo)的案例?誰知道呢?中國馳名商標(biāo)已經(jīng)淪為企業(yè)廣告宣傳的籌碼了,已經(jīng)淪為政府品牌戰(zhàn)略績效考核的指標(biāo)了。

  中國馳名商標(biāo)與中國名牌、國家免檢還不一樣,是一個與國際接軌的商標(biāo)體系,不太可能一紙行政命令就全部取消某個領(lǐng)域的馳名商標(biāo),如果爛到連中國名牌都不如,會不會淪為“國家免檢”的相似聲譽,值得思索。