隨著中國陶瓷生產工藝和技術迅猛發(fā)展，瓷磚市場個性化產品突出，產品發(fā)展開始趨向高端。現在中國瓷磚企業(yè)在瞄準高端市場，強調調整產品結構和提高產品附加值的同時，還兼顧行業(yè)的整體利益，通過努力提高產品技術含量、加大自主創(chuàng)新、培育自主品牌等措施，實現可持續(xù)發(fā)展。隨著個人收入和欣賞品位的提高，中高端瓷磚產品需求不斷擴大。另外，隨著基礎設施改造、居民住房建設的投資也日益增加，伴隨GDP的穩(wěn)步增長，普通民眾的收入也不斷增加，且開始講究裝飾住房，瓷磚等建材商品需求日益上升，未來瓷磚市場前景廣闊。
2009年1-5月份，我國規(guī)模以上建材工業(yè)企業(yè)盈虧相抵后實現利潤419億元，同比增長13.7%。從建材行業(yè)內各分行業(yè)看，利潤同比提高較多的行業(yè)有：水泥制造業(yè)實現利潤103.2億元，同比增長21%;水泥制品28.7億元，同比增長25.4%;玻璃纖維增強塑料13億元，同比增長27.2%;磚瓦、石材及其他建筑材料108.2億元，同比增長27.7%;建筑用石加工33.9億元，同比增長25.8%;防水材料制造7.8億元，同比增長66%。
面對國際金融危機不利影響，建材工業(yè)經濟效益穩(wěn)步提高的主要原因：一是國家“保增長、擴內需、調結構”一攬子計劃的實施取得初步成效，全社會固定資產投資保持了較高增長。二是四川地震災后恢復重建對建材產品突出需求。三是能源價格由去年同期高位回落，而建材產品價格水平穩(wěn)中有升。值得關注的是，在建材行業(yè)整體經濟效益穩(wěn)步提高的同時，平板玻璃由于近年來產能增長過快，市場競爭過度，導致全行業(yè)由去年同期盈利4.85億元轉而凈虧損4.29億元，成為建材行業(yè)內唯一虧損嚴重的產品。
2009年兩會期間，全國人大代表佛山市長陳云賢提出應把陶瓷產品納入到“陶瓷下鄉(xiāng)”補貼的范圍內。他指出，瓷磚市場中比高端產品更加走俏的，并不是中檔產品，而是低檔瓷磚，原因主要是新農村建設政策以及08年下半年以來“外來工”返鄉(xiāng)立業(yè)為低檔瓷磚開辟了一個巨大的消費市場。而如果這個建議得以實施，那么列入“陶瓷下鄉(xiāng)”范圍內的陶瓷品牌名單肯定是品牌知名度高、企業(yè)規(guī)模大、產品過硬的企業(yè)，他們進入農村市場后，低端陶瓷產品將會加快退出農村市場。
來自建筑陶瓷行業(yè)協(xié)會的數據顯示，2008年，在陶瓷行業(yè)遭受金融危機的影響下，低端陶瓷產品卻依舊在農村暢銷。以河北唐山、四川夾江和廣東潮州三大產地為主的低端瓷磚產品壟斷了全國農村建陶市場。但進入2009年后，當這種偶然的因素消失后，低端陶瓷產品將理所當然要退出農村市場。2008年，中國受國際金融危機的影響，制造業(yè)受到極大沖擊，在此情況下，國家大力擴大農村消費市場，刺激農村市場的消費需求，以達到擴大內需帶動制造業(yè)走出困境，這是外在因素。
國家投入巨資進行基礎建設，也是出于內外因素的綜合考慮。這個因素的出現為農民提供了消費能力。2009年，那些具有很強生產能力和品牌知名度高的企業(yè)都將進入農村市場，具有品牌影響力和產品優(yōu)勢的大企業(yè)進入農村市場，低端陶瓷產品毫無競爭優(yōu)勢，也將直接退出市場。
另外，具有強大生產實力的陶瓷企業(yè)，開發(fā)適合農村消費需求的產品，在花色、質量、成本上都比低端陶瓷企業(yè)有優(yōu)勢。農村市場包括縣一級城市和眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在陶瓷行業(yè)產能過剩、國外市場萎縮的形勢下，農村建陶消費潛力巨大也是未來陶瓷行業(yè)市場開拓的趨勢。近幾年，農村市場的建房速度不減，一些城鎮(zhèn)的農民生活水平提高很快，建陶需求量持續(xù)上升。陶瓷下鄉(xiāng)的建議體現了政府對陶瓷行業(yè)扶持的初衷，但和陶瓷產業(yè)的轉型升級結合起來更好。對于一批勇于產品創(chuàng)新的建陶企業(yè)，國家實際的支持力度還不夠，擁有同樣的技術和設備，國內創(chuàng)新企業(yè)的產品卻難以受到政府工程和本地優(yōu)先采購的“青睞”。
