景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)品牌意識(shí)有待加強(qiáng)

  面對在中國陶瓷城市場里又一家“博藝陶瓷”,已經(jīng)取得商標(biāo)注冊權(quán)的博藝陶瓷總經(jīng)理余華說:“我們目前要兩手抓,一是將博藝陶瓷品牌知名度進(jìn)一步提升,二是希望有關(guān)部門行動(dòng)起來,對商標(biāo)侵權(quán)行為予以懲處打擊。畢竟,有李逵在,李鬼是不好藏身的!

  品牌是提升陶瓷價(jià)值的“金邊”

  近年來,經(jīng)過了市場的摸爬滾打,景德鎮(zhèn)陶瓷品牌建設(shè)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)?慨a(chǎn)品盈利的時(shí)代正漸行漸遠(yuǎn),通過品牌的提升來獲取利益空間的意識(shí)在各陶瓷企業(yè)中逐步形成!罢\德軒”、“玉柏”、“富玉”、“精譽(yù)”等一批注重品牌建設(shè)的陶瓷企業(yè)脫穎而出,為消費(fèi)者所熟悉和接受,成為了市場受益的主角。采訪中,有不少陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,取得了注冊商標(biāo)后,市場經(jīng)營和拓展工作更加順當(dāng)和便利。

  來自市瓷局的消息顯示:截至目前,我市擁有1個(gè)中國馳名商標(biāo)、13個(gè)江西省著名商標(biāo)、2個(gè)中國名牌,5個(gè)江西名牌,3個(gè)市知名商標(biāo),全市共有107件陶瓷注冊商標(biāo)。2009年,包括“FRANZ”、“龍興”、“玉柏”、“卡地克”、“昌南”、“精譽(yù)”等在內(nèi)的6件陶瓷商標(biāo)被認(rèn)定為江西省著名商標(biāo)。該局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者:商標(biāo)的取得還僅僅是陶瓷行業(yè)品牌建設(shè)的一小步,未來還任重道遠(yuǎn),將針對重點(diǎn)企業(yè)提供服務(wù),在協(xié)助制定創(chuàng)建品牌方案等方面做足文章。

  被漠視的宣傳和固化的營銷

  相對重視商標(biāo)注冊的企業(yè)而言,在我市,品牌意識(shí)淡薄,只注重生產(chǎn)經(jīng)營,不重視商標(biāo)注冊的企業(yè)還大量存在。一些陶瓷生產(chǎn)經(jīng)營者,受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使,仿冒他人品牌和商標(biāo),甚至將外地瓷冒充景德鎮(zhèn)瓷器銷售,魚目混珠,欺騙消費(fèi)者。一些陶瓷企業(yè)原本擁有注冊商標(biāo),可是到期后卻沒有續(xù)展,導(dǎo)致陶瓷商標(biāo)影響力逐步減弱,錯(cuò)失了發(fā)展機(jī)遇。

  博藝陶瓷最近在蓮社北路新開了一家精品店,面對在中國陶瓷城市場里出現(xiàn)的“博藝陶瓷”以及國貿(mào)廣場內(nèi)類似于“博藝齋”之類的門店,已經(jīng)取得商標(biāo)注冊權(quán)的總經(jīng)理余華表示:“類似的商標(biāo)侵權(quán)行為在我市并不罕見。我們目前更多的精力是放在品牌知名度的進(jìn)一步提升上,希望有關(guān)部門能行動(dòng)起來,對此類行為予以懲處打擊!品牌創(chuàng)建和宣傳推廣密不可分。遺憾的是,多數(shù)陶瓷企業(yè)在利用品牌興企,利用品牌影響拓展市場的意識(shí)和思路還不夠開闊,品牌就是生產(chǎn)力的觀念尚未形成。一些企業(yè)僅僅滿足于現(xiàn)有的銷售市場,一些企業(yè)過分倚重對外地推廣,一些企業(yè)宣傳投入謹(jǐn)小慎微,追求立竿見影,即使投入宣傳推廣,其表現(xiàn)方式單一,沒有針對性、策略性和系統(tǒng)性。

  作為藝術(shù)瓷、禮品瓷乃至日用瓷研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營的領(lǐng)軍單位——省陶瓷研究所品牌建設(shè)成果顯赫。國藝瓷業(yè)是該所旗下的生產(chǎn)企業(yè),負(fù)責(zé)人張君良告訴記者:目前工廠訂單充足,生產(chǎn)比較繁忙,已經(jīng)推出包括“瓷博”、“鎮(zhèn)窯”等在內(nèi)的注冊商標(biāo)產(chǎn)品,但該如何更好地整合品牌優(yōu)勢,形成市場權(quán)威,讓品牌深入人心,還需要認(rèn)真研究。