2010年陶瓷市場(chǎng)如此“保守”為哪般

    “看不透”,這是很多受訪行業(yè)人士對(duì)上半年市場(chǎng)的一個(gè)評(píng)價(jià)。在這句看不透的背后有很多宏觀經(jīng)濟(jì)的因素。2010年是一個(gè)特別的年份,席卷2008-2009年的金融危機(jī)慢慢消退,但經(jīng)濟(jì)何時(shí)再次起飛,大家心里都沒(méi)底。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將宏觀調(diào)控作為重點(diǎn),這個(gè)導(dǎo)向性政策讓陶瓷行業(yè)對(duì)上半年市場(chǎng)持保守態(tài)度,西南旱災(zāi)、江南洪水,這些天災(zāi)加劇了區(qū)域市場(chǎng)的窘境。事實(shí)總是出人意料,部分區(qū)域商家的進(jìn)貨量卻高歌猛進(jìn),但終端銷(xiāo)量的平淡又讓企業(yè)一頭霧水。

  其實(shí),這些看似怪異的市場(chǎng)表現(xiàn)都有其深層次的宏觀經(jīng)濟(jì)背景,讓我們一起梳理這些脈絡(luò),給大家呈現(xiàn)一個(gè)清晰的陶瓷市場(chǎng)走勢(shì)圖。
  關(guān)鍵詞:宏觀調(diào)控
  上調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 下控污染排放
  2010年年初召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出六項(xiàng)主要任務(wù),提高宏觀調(diào)控水平赫然在列,而且是第一要?jiǎng)?wù)。中央政府重拳實(shí)施各項(xiàng)宏調(diào)政策的背景顯而易見(jiàn)。全球經(jīng)濟(jì)剛剛走出金融危機(jī)的陰影,正是修養(yǎng)生息的好時(shí)候,各項(xiàng)宏觀調(diào)控政策的出臺(tái)不僅可以防止短期內(nèi)引發(fā)的通脹壓力,也可以乘勢(shì)加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度,并借助中央政府的強(qiáng)大集權(quán)盡快將企業(yè)和市場(chǎng)帶出滯漲的泥潭,同時(shí)重拳出擊的房產(chǎn)新政也給保民生提供一個(gè)最好的注解。
  影響:國(guó)家加大了對(duì)“高污染、高耗能”產(chǎn)業(yè)的調(diào)控力度,陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和擴(kuò)張遇到政策瓶頸。在節(jié)能減排大環(huán)境下,各地減排指標(biāo)已與政績(jī)考核緊密掛鉤,一些唯招商成績(jī)?yōu)樯系淖龇ㄖ鸩降玫脚まD(zhuǎn)。在我們看到這些可喜變化的同時(shí),一些陶企卻為此付出沉重代價(jià)。佛山部分企業(yè)外遷過(guò)程中遭遇“土地門(mén)”,陶企整體外遷也面臨最終時(shí)間表,淄博陶瓷產(chǎn)能已經(jīng)出臺(tái)限量值。上半年除湖南茶陵成功在佛山舉行招商會(huì)以外,新興產(chǎn)區(qū)和熱點(diǎn)承接區(qū)均放慢了招商步伐,這些都是宏調(diào)給陶瓷行業(yè)帶來(lái)的巨大沖擊。
  關(guān)鍵詞:建材下鄉(xiāng)
  行業(yè)翹首期盼 地方政府你追我趕
  近年中央一號(hào)文件一出爐就引起了泛家居行業(yè)的熱捧,其中“建材下鄉(xiāng)”的政策點(diǎn)讓行業(yè)熱血沸騰。盡管“建材下鄉(xiāng)”具體實(shí)施措施尚未出臺(tái),但包括陶瓷行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)泛家居行業(yè)都繃緊了神經(jīng),希望借此次東風(fēng),將渠道一直打到三、四線市場(chǎng)。
  3月10日,江西省工信委對(duì)外宣布已遞交相關(guān)建議,若今年下半年試點(diǎn),江西省有望成為首批試點(diǎn)地區(qū)。據(jù)記者了解,在“建材下鄉(xiāng)”政策出臺(tái)之前,山東省已在部分縣市試點(diǎn),其搶先勢(shì)頭無(wú)人能比。此外,新疆有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)也對(duì)外宣稱(chēng)該自治區(qū)有望成為首批試點(diǎn)省份。至此,“建材下鄉(xiāng)”的狂熱已經(jīng)由泛家居行業(yè)擴(kuò)展至各地方政府。
  4月11日,中國(guó)建材商大會(huì)在北京人民大會(huì)堂召開(kāi)。國(guó)家六部委“建材下鄉(xiāng)”部際聯(lián)合調(diào)研會(huì)也同時(shí)進(jìn)行,包括陶瓷在內(nèi)的建材行業(yè)對(duì)該政策的渴盼更加強(qiáng)烈。
  影響:縱觀陶瓷行業(yè),東鵬、新中源、新明珠等龍頭企業(yè)早已做好部署,通過(guò)產(chǎn)地銷(xiāo)等形式,已逐步將產(chǎn)品滲透入三、四線 市場(chǎng)。而傳統(tǒng)意義上無(wú)品牌、無(wú)售后的低端產(chǎn)品逐步被品牌企業(yè)的低檔產(chǎn)品所取代,市場(chǎng)空間進(jìn)一步壓縮。2010年這種趨勢(shì)將進(jìn)一步延續(xù),以低價(jià)長(zhǎng)期占據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)的低端產(chǎn)品可能要遭遇生死戰(zhàn),整個(gè)行業(yè)的階級(jí)化也將提速。
  關(guān)鍵詞:西南干旱
  去冬今春旱情告急 今冬明春市場(chǎng)告急
  年初以來(lái),云南、貴州、四川、廣西和重慶西南五省市持續(xù)嚴(yán)重干旱。4月中,據(jù)估算嚴(yán)重旱情已導(dǎo)致6420多萬(wàn)人受災(zāi),農(nóng)作物絕收面積110多萬(wàn)公頃,直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)246億多元。在我們印象中水草豐美的西南成為重旱區(qū)。昆明、貴陽(yáng)等城市用水緊張,大片農(nóng)田因干旱而顆粒無(wú)收。
  影響:有行業(yè)人士指出,西南干旱對(duì)陶瓷行業(yè)的如下影響將是持續(xù)和深入的,這些方面包括能源、用工、銷(xiāo)售以及能耗標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品趨勢(shì)、建筑節(jié)能政策的出臺(tái)和實(shí)施等。
  電煤告急、農(nóng)機(jī)股上漲,旱災(zāi)的影響面已經(jīng)凸顯。而對(duì)廣大陶瓷商家而言,今冬明春有可能遭遇市場(chǎng)冰凍期。
  在西南地區(qū)和主要陶瓷產(chǎn)區(qū),干旱對(duì)陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售的影響有限,畢竟企業(yè)市場(chǎng)分布廣泛,龐大的終端基數(shù)沖淡了干旱帶來(lái)的影響。但商家則是此次干旱的重災(zāi)區(qū)。一些商家一周都沒(méi)有接到一單,更有商家表示隨著干旱后市影響的到來(lái),下半年將逼死一部分店鋪。
  關(guān)鍵詞:江南洪水
  災(zāi)情來(lái)得快去得快 商家影響仍是大頭
  5月5日以來(lái),四川、重慶、貴州、江西、廣東等南方部分省份相繼遭受暴雨襲擊,重慶、貴州同時(shí)伴隨大風(fēng)冰雹天氣。截至目前,這次災(zāi)害過(guò)程已造成255萬(wàn)人受災(zāi),農(nóng)作物受災(zāi)10萬(wàn)公頃,因?yàn)?zāi)死亡65人,失蹤14人(其中重慶因大風(fēng)倒房死亡31人、失蹤1人),倒塌房屋近萬(wàn)間。
  影響:涉及到四川、重慶、貴州、江西、廣東等南方部分省份的洪災(zāi)已成為年中全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)了解,此次洪災(zāi)導(dǎo)致部分縣市和村落的房屋、街道出現(xiàn)嚴(yán)重的毀損。據(jù)抽樣調(diào)查情況,江西、廣東、廣西部分商家的庫(kù)存收到一定的影響,一些促銷(xiāo)活動(dòng)被迫取消,廠家的受災(zāi)情況較小,主要是對(duì)大宗物流產(chǎn)生一定影響。加之各地受災(zāi)區(qū)域政府組織得力,洪水退去后,廠商的日常生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也得以恢復(fù)。一些重災(zāi)區(qū)的商家也遭受了一定的損失,但損失還在可控范圍內(nèi)。