景德鎮(zhèn)，因瓷而立，因瓷而名。其工藝陶瓷水平在全國乃至世界處于前列，然而，記者深入景德鎮(zhèn)調研走訪時發(fā)現(xiàn)，景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)較為嚴重的滑坡現(xiàn)象，在全國同行業(yè)中地位明顯下降，與瓷都的地位極不相稱，市場表現(xiàn)更遠不盡人意——
企業(yè) 區(qū)域品牌響亮缺少行業(yè)龍頭
景德鎮(zhèn)制瓷歷史悠久，被譽為世界陶瓷文化的發(fā)祥地，制瓷技藝精湛，從為皇室燒御瓷到毛主席用瓷、人民大會堂用瓷，可以說燒出的都是瓷中極品。在國內、外各種博覽會上金獎頻得，鄧小平、江澤民等幾乎每一屆國家領導人出訪時都會帶上景德鎮(zhèn)瓷器作為國寶相贈，讓“景德鎮(zhèn)”成為了陶瓷的金字招牌。
“景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模太小，缺少龍頭企業(yè)”，“‘小富即安’，思想還是不夠開放……”記者在走訪景德鎮(zhèn)工藝陶瓷企業(yè)或商家的時候，經(jīng)常聽到這些聲音。缺少規(guī)模效應，是目前制約景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的主要瓶頸之一。龍頭企業(yè)是產(chǎn)業(yè)集群的核心，它是整個產(chǎn)業(yè)集群分工協(xié)作體系形成的基礎。也就是說，產(chǎn)業(yè)集群正是在龍頭企業(yè)的基礎上通過分工協(xié)作長出繁茂的枝椏，從而使整個集群得以繁盛。景德鎮(zhèn)共有藝術、日用陶瓷企業(yè)上千家，但規(guī)模以上的企業(yè)僅有77 家。企業(yè)規(guī)模過小和資源不足限制了先進設備和管理方法的引進，嚴重阻礙了企業(yè)生產(chǎn)效率和創(chuàng)新能力的提高。景德鎮(zhèn)工藝陶瓷企業(yè)及品牌規(guī)模小致使企業(yè)競爭力下降。而國內外知名陶瓷企業(yè)都是資金雄厚，技術先進，市場覆蓋率高，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌市場雖然品牌林立，但缺少強勢品牌。很難與國內、外陶瓷品牌相抗衡。
產(chǎn)品 工藝成熟 專業(yè)化程度高
《景德鎮(zhèn)陶錄》中說，“陶有窯，窯有戶，工有作，作有家，陶有所資各行�！边@充分說明景德鎮(zhèn)手工制瓷行業(yè)分工之細致繁雜。景德鎮(zhèn)生產(chǎn)的工藝陶瓷制品，歷來以質地優(yōu)良、工藝精巧、釉色齊全、造型奇特而聞名于世。千余年來，景德鎮(zhèn)制瓷業(yè)集歷代名窯之大成，匯各地技藝之精華，形成了獨樹一幟的手工制瓷工藝生產(chǎn)體系，創(chuàng)造了中國陶瓷史上最輝煌燦爛的一段歷史。其成就之高、影響之大、技藝之精湛、品種之齊全，是任何時代、任何其它陶瓷都難以企及的。
在制瓷技術上，不管工藝多么復雜，制造多么困難，只要是別的窯能造的，景德鎮(zhèn)都能制，還發(fā)展和創(chuàng)造了很多新工藝、新技術，出現(xiàn)了許多絕技。青花瓷、銅紅釉、釉里紅、霽紅、豌豆紅(桃花片)、郎窯紅等都是很珍貴的品種。
景德鎮(zhèn)手工制瓷工藝在匯集全國各地名窯技藝的基礎上形成自己的特色，并自成體系。其行業(yè)分工之細，專業(yè)化強度之高是其它手工行業(yè)所無法比擬的。
排行說明：本報通過市場問卷調查，以品牌形象建設、市場推廣力度、媒體廣告投入等作為評定標準，得出十大品牌意識最強的藝術陶瓷企業(yè)。
渠道 “坐商”仍為主流“地攤”隨處可見
到目前為止，景德鎮(zhèn)藝術陶瓷銷售基本還是自己創(chuàng)作、自己銷售的商業(yè)模式。這一傳統(tǒng)模式在現(xiàn)代經(jīng)濟社會里，藝術創(chuàng)作人員已出現(xiàn)力不從心的現(xiàn)象。資本、市場、商業(yè)宣傳等等需要專業(yè)人員打理才能獲得最佳效果，陶瓷藝術的創(chuàng)造性活動只有在資本市場和成熟的銷售市場支持下才能夠永續(xù)發(fā)展。
記者走訪景德鎮(zhèn)陶瓷市場時了解到，景德鎮(zhèn)絕大部分的工藝陶瓷企業(yè)都進駐當?shù)氐膶I(yè)市場，開設門店完成銷售。在這種傳統(tǒng)模式中，銷售額主要依靠門市零售為主。受經(jīng)濟大環(huán)境不景氣的影響，客商來源減少，被動的銷售模式讓企業(yè)舉步維艱。據(jù)記者調查，目前商家店面銷售額日益銳減，“坐商”已經(jīng)跟不上潮流。所幸的是，近年來，許多景德鎮(zhèn)陶瓷作坊也從“坐商”向行商轉變。
