佛山陶瓷業(yè)勢頭未減 出口穩(wěn)占全國五成

  據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵透露,2009全年,佛山陶瓷出口額達到22億美元,占廣東省出口總額的77%,同時也占到全國出口總額的55%。從2010年初至11月底,佛山陶瓷出口額已達到20億美元,同比增長36%。但與此同時,我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場集中度偏低,前十大瓷磚品牌市場占有率最高也不超過8%。

    來自中國陶瓷工業(yè)協(xié)會的最新統(tǒng)計數(shù)字顯示,截至12月,我國共有瓷磚品牌超過5000個,在市場擁有一定知名度的陶瓷企業(yè)超過2000家。而佛山作為中國陶瓷之都,陶瓷產(chǎn)量占全國50%以上,云集了市場上超過60%的陶瓷品牌。不過,目前瓷磚行業(yè)排名前十大的品牌,市場占有率最高也不到8%。對此,業(yè)內(nèi)人士表示,行業(yè)集中度偏低的狀況,將為品牌定位高端、增長速度快的創(chuàng)新型企業(yè)提供巨大成長空間。

    本土陶瓷品牌引入外資開拓多元化國際市場

    “借船出!痹鰪妵H競爭力

    繼興輝陶瓷與美國莫霍克工業(yè)公司進行合資以后,另一家本土陶瓷企業(yè)雅士高夫也于昨日宣布引入來自法國、韓國的戰(zhàn)略投資者,其中包括曾為LV、迪奧等奢侈品牌進行產(chǎn)品設(shè)計的知名設(shè)計機構(gòu)。有業(yè)內(nèi)人士表示,本土陶瓷生產(chǎn)商通過互相參股、技術(shù)合作等方式開拓多元化的國際化市場,并以外國公司的銷售渠道為依托進行“曲線出口”,可有效規(guī)避海外貿(mào)易風(fēng)險。

    法韓公司聯(lián)合注資持股35%

    現(xiàn)代專生產(chǎn)商佛山雅士高夫陶瓷股份有限公司宣布,正式與法國MPS藝術(shù)設(shè)計機構(gòu)以及韓國進榮集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,兩家外資企業(yè)將聯(lián)合向雅士高夫陶瓷注資。其中,法國MPS藝術(shù)機構(gòu)占新公司股份為20%,韓國進榮集團則擁有新公司15%的股權(quán)。不過,對于注資的具體金額,有關(guān)方面并沒有明確透露。

    據(jù)了解,雅士高夫此次引入的法國MPS藝術(shù)設(shè)計機構(gòu)是歐洲著名的服裝、珠寶首飾及奢侈品設(shè)計機構(gòu),擁有超過一百位全球頂尖設(shè)計師,曾成功為香奈兒、迪奧、路易·威登等進行產(chǎn)品設(shè)計和品牌推廣,而韓國進榮集團則擁有遍及韓國的建材銷售渠道和數(shù)量龐大的營銷團隊。

    雅士高夫董事長陳彥斌表示,注資以后,法國股東將主要負責(zé)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計和品牌推廣,韓國股東則利用豐富的國際營銷經(jīng)驗,幫助企業(yè)在韓國市場的營銷,以及未來的國際市場拓展業(yè)務(wù)。未來五年,雅士高夫?qū)⒃谌蛐陆ǔ^5000家法蘭西藝術(shù)流行館,并爭取將企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)外銷比例由目前的7:3提升到5:5。

    合資模式有助 規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險

    2010以來,佛山陶瓷企業(yè)的國際化步伐正在明顯加快,繼亞洲陶瓷成功在英國倫敦交易所上市之后,興輝陶瓷近期又宣布與一家美國公司成立合資公司,而此次雅士高夫進入境外投資者以后,也考慮未來五年內(nèi)在海外上市。在業(yè)內(nèi)人士看來,本土陶瓷企業(yè)的這些國際化嘗試,有著另一層深意。

    “在面臨成本上升,人民幣升值等不利局面下,怎么樣才能突破反傾銷壁壘?以合資方式拓展國際市場就是一條不錯的出路!敝袊陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵表示,如果企業(yè)能夠通過相互持股、技術(shù)合作等方式“借船出!睂崿F(xiàn)“走出去”,將可以拓展多元化的海外市場,最大程度避免成為反傾銷調(diào)查的對象。