泉州日用陶瓷挺進迪拜酒店

“與人們常見的出口日用瓷不同,這些酒瓶、茶具在推廣酒文化、茶文化的同時,自身具有很高的藝術(shù)欣賞價值,價格也更高!陶瓷業(yè)內(nèi)人士鄭秀莞隨手拿起一款鎏金茶壺向記者介紹,“普通茶壺一道工藝即可,但這一產(chǎn)品經(jīng)過了六道工藝,就成了一件不折不扣的藝術(shù)品!

事實上,沿著“日用陶瓷藝術(shù)化,工藝陶瓷日用化”的發(fā)展思路,德化陶瓷企業(yè)主們正努力打破“藝術(shù)品不實用”的傳統(tǒng)觀念,嘗試把日用陶瓷做成實用藝術(shù)品。

藝術(shù)抬高 產(chǎn)品身價

“牡丹花、雙龍戲珠等各色造型的酒瓶整齊地擺放在展示架上,花鳥蟲魚、青山綠水活靈活現(xiàn)地浮現(xiàn)在茶具上……”在德化一陶瓷文化城里,琳瑯滿目的陶瓷產(chǎn)品令人應(yīng)接不暇,或溫潤明凈,或精巧秀雅。記者看到,這座占地1000多平方米的文化城分三層,每一層都有自己的主題。其中,第一層為專賣店,主要展示茶具、餐具日用瓷

陶藝企業(yè)要實現(xiàn)品牌價格和市場份額雙提升,必須擴展產(chǎn)品線與服務(wù)領(lǐng)域。在工藝、技術(shù)之外,瓷器與家居生活等應(yīng)用領(lǐng)域的結(jié)合,是陶瓷行業(yè)和企業(yè)的出路之一!币恢眻猿侄ㄎ挥谥懈叨硕Y品陶瓷和藝術(shù)陶瓷的銘思藝,正試圖將產(chǎn)品線向更為廣泛的日用瓷器延伸,比如,與酒類企業(yè)合作,推出造型別致的酒瓶,與酒店聯(lián)營,生產(chǎn)銷售高檔餐具。

“公司生產(chǎn)的陶瓷茶具的種類有上千種,其中純手工打造的浮雕彩繪占三分之一,每一件都可稱為是藝術(shù)品!痹诘禄5赂G陶瓷茶具禮品有限公司總經(jīng)理鄭德順看來,現(xiàn)代人的消費觀念已經(jīng)大大不同于以前,僅僅滿足于獲得產(chǎn)品的實用功能是遠遠不夠的。

“全縣有陶瓷企業(yè)1100多家,已形成傳統(tǒng)瓷雕、西洋工藝陶瓷、日用陶瓷等三大門類,80%以上的產(chǎn)品銷往歐美日等國外市場。將藝術(shù)設(shè)計融入日用陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)中,已使企業(yè)受益匪淺!钡禄h有關(guān)部門負責(zé)人表示,目前,德化日用陶瓷產(chǎn)品已形成了藝術(shù)性非常高的杯、盤、碗、罐、碟、瓶等多品種熱銷世界各地的格局,出口美國、日本、德國和意大利等100多個國家和地區(qū)。

文化拉近國際距離

據(jù)了解,在今年上半年歐盟對華陶瓷反傾銷“地震”中,涉及的1500家中國陶瓷企業(yè),沒有一家是德化瓷!斑@說明德化陶瓷產(chǎn)品在質(zhì)量上和價格上都在國內(nèi)處于優(yōu)勢地位。”做陶瓷外銷的環(huán)宇陶瓷有限公司總裁黃美羅自信中仍帶有憂慮,“不過,和歐洲同類產(chǎn)品相比,在價格上還是有不小的差距。”

“德化日用陶瓷注重藝術(shù)化,然而要打開歐美高端陶瓷市場,還需要了解當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、感受當(dāng)?shù)匚幕M而將這些因素結(jié)合在陶瓷產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計當(dāng)中!钡禄h陶瓷同業(yè)公會秘書長賴耀清給出了他的建議。

品牌叩開高端市場

產(chǎn)品要走向高端,和研發(fā)新產(chǎn)品同樣重要的,還有品牌建設(shè)。德化協(xié)發(fā)光洋陶器有限公司就專注開發(fā)用于高級日用西餐和星級酒店的品牌,先后申請了110個版權(quán)專利以及6個產(chǎn)品器型專利!肮镜漠a(chǎn)品85%以上出口,走的都是高端市場,平均單價是國內(nèi)日用瓷出口價格的4倍以上,甚至出現(xiàn)在高檔的阿聯(lián)酋迪拜‘帆船酒店’內(nèi)!痹摴究偨(jīng)理許慶水介紹。

事實上,隨著利潤空間的收窄,越來越多的日用陶瓷企業(yè)已把“轉(zhuǎn)型升級”當(dāng)成長期策略,加大自主創(chuàng)新,將實用性與藝術(shù)性結(jié)合,深入實施品牌戰(zhàn)略,提高產(chǎn)品附加值。來自泉州檢驗檢疫局的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年1—10月泉州出口日用陶瓷5389批、貨值1.01億美元,批次持平,但貨值卻增長了4.72%。其中80%以上由德化出產(chǎn)。