針對目前國內(nèi)經(jīng)濟增長趨緩的勢頭比較明顯。近期，中國高層的一系列信號均投向“保增長”。中共中央政治局委員、國務院副總理王岐山3日至4日在沈陽調(diào)研時，強調(diào)進出口必須按照“十二五”規(guī)劃的要求，“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促平衡”。中共中央政治局常委、國務院副總理李克強11月25日在河北考察時也強調(diào)保障房建設對于擴大內(nèi)需、保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的重要作用。
12月5日，推進未來五年我國建材工業(yè)健康發(fā)展的指導性文件——《建材工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》正式公布。《規(guī)劃》中明確提出了以內(nèi)需為特征的經(jīng)濟發(fā)展必將繼續(xù)推動建材需求的增長。
陶瓷行業(yè)不是出口依賴型行業(yè)，反傾銷不是制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素
9月16日，歐盟反傾銷終裁結(jié)果公布，將對原產(chǎn)中國的陶瓷征收最高達69.7%的懲罰性關(guān)稅，執(zhí)行時間從2011年9月15日0時起至2016年9月14日24時止。這一結(jié)果，無疑讓本來就不景氣的中國陶瓷業(yè)雪上加霜。有報道說，歐盟反傾銷影響到中國1440多家陶瓷生產(chǎn)和出口企業(yè)，估計將有1/3企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型或關(guān)閉。
不過，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹表示，反傾銷對出口、對整個行業(yè)肯定是有影響的，但并沒那么嚴重。陶瓷行業(yè)本身并不是出口依賴型行業(yè)。以2009年為例，我國瓷磚總產(chǎn)量為64.24億平方米，出口僅為10%。2010年是我國出口歐盟瓷磚的高峰年，但也只有6200萬平方米，而當年我國瓷磚總產(chǎn)量為75.76億平方米。從這組數(shù)據(jù)看，即便把出口歐盟的數(shù)字都減掉，也不可能導致1/3的中國企業(yè)倒閉。所以，不能把我國陶瓷企業(yè)現(xiàn)在面臨的問題全推到歐盟和反傾銷身上。陶瓷業(yè)必須實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，把產(chǎn)品的主要方向?qū)蕠鴥?nèi)需求，特別是要抓住未來保障房建設的機遇，生產(chǎn)出更多質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，同時要圍繞綠色發(fā)展、低碳發(fā)展的思路，調(diào)整生產(chǎn)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，盡快讓中國陶瓷業(yè)渡過嚴冬。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌也表示，根據(jù)協(xié)會的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年全國建筑衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)量有可能超過90億平方米，截止到前10月，全國陶瓷建筑產(chǎn)量已超過75億平方米，增幅達到13.9%，其中廣西、河南、安徽、湖北、重慶、甘肅、貴州這些地區(qū)的產(chǎn)量增長都超過30%，有的甚至超過50%，個別超過100%。即使今年，中國陶瓷業(yè)面臨來自歐盟、印度、韓國等地方的反傾銷，業(yè)界的發(fā)展還保持著兩位數(shù)的增長幅度，可見，反傾銷并不是造成行業(yè)困境的主要因素。
繆斌強調(diào)，陶瓷行業(yè)作為一個高耗能，又帶有一定污染的產(chǎn)業(yè)，本著為子孫后代著想，這個行業(yè)不適合大量出口，尤其是低價格產(chǎn)品的大量出口。最近公布的建材產(chǎn)業(yè)《“十二五”發(fā)展規(guī)劃》就明確指出，以內(nèi)需為特征的經(jīng)濟發(fā)展必將繼續(xù)推動建材需求的增長。在這一點上面，國家的轉(zhuǎn)向已經(jīng)很明顯了。今后，國家在節(jié)能減排方面將會越來越嚴格，出口退稅、環(huán)境稅、資源稅等因素的作用下，陶瓷產(chǎn)業(yè)的出口會越來越受到限制�，F(xiàn)階段，協(xié)會鼓勵高附加值的產(chǎn)品適當出口，而不是大量出口，相對而言，并不鼓勵低價產(chǎn)品的大量出口。
抓準未來保障房建設的機遇，擴大內(nèi)需
“十二五”發(fā)展規(guī)劃指出，金融危機之后，世界經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進入調(diào)整期，我國以內(nèi)需為主體的市場需求格局并沒有發(fā)生變化。“十二五”期間，全國房屋建設、市政公用基礎設施建設，特別是高鐵，城軌、新農(nóng)村建設等發(fā)展，將進一步加快，成為投資拉動經(jīng)濟的重要支撐點。西部大開發(fā)戰(zhàn)略和中原崛起戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進，也使得中西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和市場需求有了更大的增長空間。
國家行政學院決策咨詢部研究員王小廣博士在某行業(yè)媒體舉辦的三四級市場營銷論壇上談及2012年中國宏觀經(jīng)濟的展望。明年的投資性增長還是很高的，因為要保重點，一些新開工的項目，還有保障性住房的建設，明年是一個最集中投資的時期，明年的保障性住房規(guī)模會最大。王小廣說，經(jīng)濟增長假如是因為出口和房地產(chǎn)的調(diào)整導致中國經(jīng)濟下降，那么完全可以通過中部崛起戰(zhàn)略，形成一個新的市場，通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、城市化、讓市場和區(qū)域得到支撐，抵銷房地產(chǎn)下調(diào)所帶來的影響。
年終歲末，佛山市南莊、小塘等鎮(zhèn)逾百家“私拋廠”出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，400多條拋光磚生產(chǎn)線伴隨著嚴冬的到來處于半停產(chǎn)狀態(tài)。有拋光廠的銷售老總向記者訴苦，“面對堆積如山的產(chǎn)品，明年的銷售壓力真的很大”。他直言，私拋廠既沒有大型陶瓷的研發(fā)能力，而且市場上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，價格相當透明，若要安然度過這個嚴冬，一定得“hold”住那些投身保障房建設的終端經(jīng)銷商。在明年房地產(chǎn)還不明朗，拐點不知何時出現(xiàn)的前提下，加強對保障房的渠道建設，將終端銷售延伸至三、四級市場，也許是這些私拋企業(yè)能夠生存下去為數(shù)不多的幾根“救命稻草”之一。
而一些大型陶企則紛紛改變明年的營銷策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大研發(fā)力度，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場。諸如金牌亞洲陶瓷近日也發(fā)布了噴墨微晶“金牌國玉”新品；裕景陶瓷推出了LV瓷質(zhì)薄板；廣東高微晶科技有限公司年底推出全新微晶石品牌“歐洲之星”，并定位為“陶瓷中的奢侈品”等等，務求在國內(nèi)的高端市場分上“一杯羹”。
【編后語】：波士頓一家成功的集團企業(yè)有一個管理理念很有意思：那就是危機的鑰匙。這個鑰匙不在行業(yè)，不在政府，而是在自己手上，但是打開危機之門需要有贏的意志力。經(jīng)濟下滑的時候，你要用計劃把自己拉上去。如果你的市場占有率不到2%或3%，那么你的市場影響力也只有2%或3%。面對目前陶瓷行業(yè)的嚴峻形勢，抓住方向，調(diào)整結(jié)構(gòu)，把握住這把“鑰匙“。
