千年瓷都景德鎮(zhèn) “重燃”文化資源窯火

資源型城市遲早會面臨困境,怎么走出困境要看各自的底蘊。不過有一點可以肯定,轉(zhuǎn)型要未雨綢繆,越早謀劃越主動。同時也要注意,這是個系統(tǒng)性工程,既要突破傳統(tǒng)資源觀、政績觀的束縛,也要謀定而后動,最終以增進人的福祉為歸依。

我國共有100多個資源型城市,它們能否轉(zhuǎn)型成功,取決于當(dāng)?shù)卣谕七M時機和政策方向之間,能否把握好平衡。

首期聚焦江西景德鎮(zhèn)――頂著千年瓷都的美譽,卻在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中掉了隊。近年來,不僅陶瓷工業(yè)產(chǎn)值遠(yuǎn)落后于后起的佛山、潮州等地,差距還有越拉越大的趨勢。在外部競爭、環(huán)境修復(fù)和資源枯竭的多重壓力下,景德鎮(zhèn)向哪個方向發(fā)展,才有望重振昔日聲威?

――編者

瓷都產(chǎn)值為何掉隊?

國有瓷廠改革步履維艱,佛山等地趁勢而起

2月2日,景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)太平窯復(fù)燒。由此上溯,自2009年至2012年,清代鎮(zhèn)窯、明代葫蘆窯、元代饅頭窯、宋代龍窯在此逐年復(fù)燒。眼下,中國歷代瓷窯博物館正在籌建中,上海世博會江西館亦被授權(quán)在這里重建,將展示“盛世景德鎮(zhèn)・唐英1728”古代制瓷72道工序的100米動漫長卷。

而在此前將近20多年的時間,景德鎮(zhèn)頂著千年瓷都的招牌長期陷入內(nèi)外交困。景德鎮(zhèn)陶瓷歷史博覽區(qū)有民俗博物館、古窯瓷廠,本是景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的首選之地,但只能“捧著金飯碗討飯吃”,一度經(jīng)營慘淡,入不敷出。

在工業(yè)產(chǎn)值方面,景德鎮(zhèn)更是落到了一個非常尷尬的境地。2011年,景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)值在全國占第五位,第一位佛山800億元,第四位潮州390億元,而景德鎮(zhèn)是220億元。2004年,首屆景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會,“瓷都”稱號卻被潮州摘走。

景德鎮(zhèn)1700多年陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上最近的這次危機,始于上世紀(jì)90年代。1995年2月,景德鎮(zhèn)建國瓷廠最后一座柴窯熄火停燒,標(biāo)志著景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)全面陷入困境。

“幾乎是在一夜之間,十大國有瓷廠就倒閉了!”回憶往事,時任十大國有瓷廠之一為民瓷廠廠長的歐陽壽陽仍唏噓不已。當(dāng)時廠里有1000多退休工人;分配實行大鍋飯,工人沒有積極性。有一年,來了一批訂單,工人不愿生產(chǎn),只得到鄱陽、都昌招一批農(nóng)民工來幫助做。工廠缺乏周轉(zhuǎn)資金,連生產(chǎn)所需要的重油等原材料,歐陽廠長都只能憑自己那張老臉向總公司陶瓷原料供應(yīng)處賒購。

雖然產(chǎn)品依然受市場青睞,但訂單須由出口公司下達(dá),無法及時有效與市場對接。計劃經(jīng)濟時代聲名赫赫的十大國有瓷廠無一例外都陷入困境。

當(dāng)時,景德鎮(zhèn)陶瓷的原料瓷泥就已然要從浙江、廣東甚至鄰近的星子縣購進;天然氣價格不斷攀升,已占到生產(chǎn)成本的40%。景德鎮(zhèn)戶籍人口50萬人,10多萬人從事陶瓷行業(yè),內(nèi)部同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。

“原料、燃料、土地、勞動力等生產(chǎn)要素,已不支撐景德鎮(zhèn)走簡單增加投入、粗放擴大生產(chǎn)規(guī)模的路子!景德鎮(zhèn)市瓷局副局長雷軍說。

景德鎮(zhèn)開始艱難的突圍過程。對十大國有瓷廠進行改制,讓職工承包生產(chǎn)車間。還有一些職工在國外展覽展銷陶瓷,展銷初期奇貨可居,撤離前卻便宜得像大白菜,讓外國買家大呼上當(dāng)。

同時,景德鎮(zhèn)瓷器的品質(zhì)形象面臨重整再造。高檔店里國家級工藝美術(shù)大師的作品,叫價動輒數(shù)百萬甚至近千萬元,而地攤上一個碩大的青花瓷瓶,卻只要百十元,都是景德鎮(zhèn)制造。

瓷器還有沒有文章可做?

立足于瓷不能丟,文化底蘊和工藝水準(zhǔn)是不會枯竭的資源

盡管景德鎮(zhèn)在市場化生產(chǎn)方面暫時落后一步,但千年瓷都的文化底蘊和工藝水平,仍然是其他地方無法比擬的。景德鎮(zhèn)尋找轉(zhuǎn)型之路,首先要看清自己真正的優(yōu)勢在哪里。

“痛定思痛,大家深刻體會到,發(fā)展以工藝瓷、高端瓷和高科技瓷為主的陶瓷產(chǎn)業(yè),無論如何不能丟。在深厚陶瓷文化和歷史傳統(tǒng)基礎(chǔ)上,發(fā)展好陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),成為大家的共識。”景德鎮(zhèn)市發(fā)改委副主任張鈞說,“陶瓷是‘泥與火的藝術(shù)’,本身就是創(chuàng)意。因此,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在景德鎮(zhèn)由來已久,并具有無可比擬的特色與優(yōu)勢。”

“以老城區(qū)、老工廠陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)保護利用為核心,打造陶瓷全業(yè)態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈、可持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)綜合體,加快產(chǎn)業(yè)升級,重塑‘中國瓷都’世界品牌!苯魇陶瓷工業(yè)公司總經(jīng)理、景德鎮(zhèn)陶邑文化發(fā)展有限公司董事長劉子力對景德鎮(zhèn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充滿信心。

目前,示范區(qū)吸引了660余家企業(yè)入駐,近500名中外藝術(shù)家在此創(chuàng)作交流,其中國家級大師數(shù)十人。每年有成千上萬的境內(nèi)外陶藝家前來創(chuàng)作交流,加上從事陶瓷工業(yè)的10萬大軍,形成了龐大的陶瓷文化創(chuàng)意隊伍。

在自身商業(yè)模式不夠成熟的情況下,景德鎮(zhèn)積極引進外地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)。“香港樂天陶社等一批具有影響力的企業(yè)進駐,改變了以前的單一格局,極大地豐富和提升了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意。”景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠廠長汪建中說。

景德鎮(zhèn)樂天陶社總監(jiān)、美籍華人高嘉慶介紹說,他們主要為世界各國熱愛陶藝藝術(shù)家、教師和學(xué)生提供一個交流與創(chuàng)作的平臺。他自己已在這里過了3個春節(jié)。外來的陶藝家平均待一個月,長者達(dá)半年。僅2012年就接待了來自國外的陶藝家約180名。

每周五晚上7時至9時,樂天陶社會邀請來自世界各國的陶藝家舉辦講座、授課、示范表演,分享自己的創(chuàng)作心得。每逢節(jié)假日,則舉行“創(chuàng)意集市”,樂天陶社提供攤位,為在校大學(xué)生提供平臺展示自己的作品,出售給顧客。

“周圍都是做陶瓷的人,都是行家里手,氛圍很好,也很容易溝通。”樂天陶社創(chuàng)始人、全國政協(xié)委員鄭祎對景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)氛圍很滿意。

目前,景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)既有獨立法人模式的國家級、省級、市級陶研所,以及法藍(lán)瓷、誠德軒、紅葉陶瓷、玉風(fēng)陶瓷、瓷立方等規(guī)模較大的實體,也有如雕塑瓷廠、建國瓷廠等國有企業(yè)改制后的“公司+工作室”創(chuàng)意基地模式,還有專事文化國際交流的三寶國際陶藝村。

“復(fù)建復(fù)燒古窯的文化創(chuàng)意使瀕臨倒閉的古窯民俗博覽區(qū)重生,還帶動了景德鎮(zhèn)的旅游業(yè)!”景德鎮(zhèn)市古窯民俗博覽區(qū)管理處主任陳武平說。2009年至2012年,古窯接待游客從103萬人次增加至210萬人次,景德鎮(zhèn)接待游客人數(shù)從1077萬人次增加至2001萬人次。

還要調(diào)整哪些配套政策?

要為創(chuàng)意尋找商業(yè)模式,加強文化創(chuàng)意、經(jīng)紀(jì)人等人才培養(yǎng)

景德鎮(zhèn)近年來的低迷,從根本上講源于面向市場的商業(yè)模式的落后,重整資源,也還要突破這個瓶頸。憑借景德鎮(zhèn)的工藝底蘊,一旦找到合適的商業(yè)模式,陶瓷產(chǎn)業(yè)東山再起只是時間問題。

景德鎮(zhèn)市鵬飛建陶有限責(zé)任公司以有1400多年歷史的景德鎮(zhèn)瓷雕為創(chuàng)意,研制出“浮雕凹凸木紋磚”,高仿真檀木、花梨木等珍貴木材,具有實木真實自然的肌理和感覺,廣泛地應(yīng)用于客廳、臥室、衛(wèi)生間、廚房和陽臺。

在建陶行業(yè)不景氣的大氣候下,文化創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新催生“浮雕凹凸木紋磚”實用新型專利和版權(quán)產(chǎn)品,自2012年7月投放市場以來,該公司已經(jīng)生產(chǎn)浮雕凹凸木紋磚近100萬平方米,被搶購一空,目前訂貨已到2013年下半年。

如果鵬飛建陶是傳統(tǒng)制瓷工業(yè)融入創(chuàng)意后在市場脫穎而出,法藍(lán)瓷則融合東西方美學(xué),以新穎而大膽的瓷藝創(chuàng)作理念,從一定意義上說,開創(chuàng)了“新瓷器時代”。

法藍(lán)瓷創(chuàng)立于2001年,翌年,在紐約禮品展中以“蝶舞”系列獲得年度最佳收藏品第一名,改變了百年來世界陶瓷產(chǎn)業(yè)由歐洲名窯獨領(lǐng)風(fēng)騷的歷史。如今,法藍(lán)瓷已熱銷到50多個國家,全世界有近6000個銷售點。2012年,公司營業(yè)收入1.3億多元,出口額1413萬元。

法藍(lán)瓷創(chuàng)始人、總裁陳立恒說,“法藍(lán)瓷是由‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’的宣示,先由中國設(shè)計再由歐美品牌代理,可望成為未來的發(fā)展趨勢!

不過,許多在一線工作的公司負(fù)責(zé)人和陶藝家都談到發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的共同問題:資金、人才。盡管自2008年至2012年,財政部先后五批下達(dá)景德鎮(zhèn)財力性轉(zhuǎn)移支付資金8.8億多元,省級財政配套1.1億元,但這些投入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

汪建中坦言,按照規(guī)劃和設(shè)想,景德鎮(zhèn)國際陶瓷雕塑博物館、大師工作室、景德鎮(zhèn)市大學(xué)生陶瓷創(chuàng)業(yè)孵化基地等項目的建設(shè),需要大額資金,而僅靠該廠目前的經(jīng)營狀況無法自籌。該廠還有一大批上世紀(jì)五六十年代建造的老廠房,由于資金短缺,一直未能正常維修和改造。廠區(qū)內(nèi)還有近200戶住戶,無力進行搬遷。

景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院副教授朱云莉認(rèn)為,作為全國唯一一所陶瓷院校,景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院比較注重繪畫方面人才的培養(yǎng),但對利坯、材料等方面知識的傳授相對較少。現(xiàn)在要發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),需要加強文化創(chuàng)意、經(jīng)紀(jì)人和陶瓷鑒賞和評論人才隊伍的培養(yǎng)。