景德鎮(zhèn)陶瓷網(wǎng)訊：“2012年，美國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)和瓷磚行業(yè)釋放了很多積極的信號(hào)，這說(shuō)明美國(guó)經(jīng)濟(jì)和瓷磚行業(yè)正走在復(fù)興的路上�！�2013年4月30日，TCNA(北美瓷磚協(xié)會(huì))主席Eric Astrachan在2013年度美國(guó)瓷磚行業(yè)新聞發(fā)布會(huì)上的開(kāi)場(chǎng)白讓到場(chǎng)的媒體和行業(yè)人士為之振奮。
2013年，美國(guó)國(guó)際瓷磚和石材展Coverings首次選擇亞特蘭大，頻繁地更改展會(huì)地點(diǎn)并未削減展商和觀眾的參展熱情，美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，企業(yè)對(duì)其市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r普遍看好。記者通過(guò)走訪參展企業(yè)、采購(gòu)商以及當(dāng)?shù)刭u場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)美國(guó)建材行業(yè)目前發(fā)展勢(shì)頭迅猛，普通民眾的舊屋翻新項(xiàng)目是行業(yè)復(fù)蘇的主要?jiǎng)恿Α?/P>
新房銷售量出現(xiàn)七年來(lái)首次增長(zhǎng)
據(jù)介紹，2012年美國(guó)全年建筑支出達(dá)8500億美元，比2009年增長(zhǎng)9.2%。同時(shí)，新房的開(kāi)工率在過(guò)去三年持續(xù)增長(zhǎng)，而與陶瓷行業(yè)聯(lián)系最為緊密的新房銷售量也出現(xiàn)了七年來(lái)的首次增長(zhǎng)。一連三個(gè)“增長(zhǎng)”預(yù)示著美國(guó)經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)行業(yè)的復(fù)蘇，而與之相關(guān)聯(lián)的陶瓷行業(yè)，其發(fā)展前景也頗為樂(lè)觀。
同樣積極樂(lè)觀的心態(tài)也在北美當(dāng)?shù)卮笮?a href="http://godisrichandsoareyou.com" target="_blank">陶瓷生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人的言論中顯現(xiàn)。Daltile(達(dá)泰)全球副總裁莫霍克(James Fanning)在接受記者專訪時(shí)表示：“美國(guó)房地產(chǎn)的形勢(shì)就像是宏觀經(jīng)濟(jì)一樣，2008—2009年下降得很快，現(xiàn)在正處于緩慢復(fù)蘇中。這兩年，住宅修建量正在逼近經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前的水平。所以，我認(rèn)為經(jīng)濟(jì)危機(jī)已經(jīng)觸底了，現(xiàn)在整體情況都在復(fù)蘇中。人口在上升，買房的家庭數(shù)量也在增長(zhǎng)，所以總的來(lái)說(shuō)，形勢(shì)是往好的方向發(fā)展。”
“目前美國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇是緩慢而持續(xù)的。美國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇是出乎我們預(yù)料的，雖然緩慢，但是比我們想象得要快，比預(yù)期要好。不止美國(guó)，加拿大、墨西哥、中美洲各國(guó)均在復(fù)蘇中，且情況良好。因此，我們此次參加Coverings并拿下大展位的主要目的在于告訴我們的廣大客戶，在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，我們又回來(lái)了�！盜nterceramic董事長(zhǎng)兼總裁Victor Almeida表示對(duì)去年公司在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)感到滿意，言語(yǔ)間充滿對(duì)Interceramic在美國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)前景的自信。
對(duì)市場(chǎng)前景看好，也進(jìn)一步提高了國(guó)際品牌企業(yè)對(duì)跨國(guó)投資的興趣。在收購(gòu)了意大利知名品牌Marazzi之后，莫霍克(James Fanning)將攜旗下的兩大瓷磚品牌：Daltile和Marazzi進(jìn)一步擴(kuò)展歐洲、北美以及亞洲市場(chǎng)。莫霍克(James Fanning)表示，2013年，Daltile將會(huì)與Marazzi強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在鞏固北美、西歐以及俄羅斯等市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大其在國(guó)際市場(chǎng)的份額，特別是將在中國(guó)加大與興輝的合作，通過(guò)興輝更快地了解中國(guó)市場(chǎng)，從而提升中國(guó)市場(chǎng)占有率。
而Interceramic則不斷加大其與金意陶合作衍生的品牌ICC之間的人才交流和業(yè)務(wù)往來(lái)。在Interceramic亞特蘭大展廳的倉(cāng)庫(kù)中，印有ICC瓷磚的包裝盒占據(jù)了整整一排貨柜，其展廳中多款深受顧客歡迎的瓷磚均由ICC生產(chǎn)。
美國(guó)建材銷售模式多樣 不同市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)
美國(guó)住宅建造商協(xié)會(huì)主席巴里·魯騰貝在接受本報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，分銷渠道決勝美國(guó)市場(chǎng)。而借本屆Coverings展會(huì)之機(jī)，記者走訪了幾家美國(guó)當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)展廳及建材賣場(chǎng)。從市場(chǎng)一線傳來(lái)的消息表明，目前居民房屋翻新率高，對(duì)瓷磚產(chǎn)品的需求日益增多。為了應(yīng)對(duì)這一發(fā)展變化，陶瓷企業(yè)紛紛推出新品，以應(yīng)對(duì)不同客戶的多樣需求。
在全球瓷磚消費(fèi)市場(chǎng)中，美國(guó)人偏愛(ài)仿古磚是出了名的。因此，在Coverings展會(huì)上，國(guó)內(nèi)外瓷磚企業(yè)均推出了其特色的仿古磚，木紋磚、水泥磚以及大理石瓷磚比比皆是，黑白灰成了展會(huì)的主色調(diào)。同時(shí)，一些陶瓷企業(yè)推出新品，主推混搭風(fēng)格的瓷磚，廣受觀眾好評(píng)。木紋磚搭配以彩色的油漆狀色料、木紋與水泥結(jié)合、木紋上幾何圖形的拼接等，在經(jīng)典的圖案中加以獨(dú)特的元素，創(chuàng)造出個(gè)性化的瓷磚風(fēng)格。
在美國(guó)，24×24(英寸)(約為60cm×60cm)的瓷磚就算是大尺寸的瓷磚了，因而，30×30(cm)，20×50(cm)的瓷磚尺寸是比較常見(jiàn)的。
同時(shí)，在展廳及建材超市中，馬賽克作為重要的裝飾材料，經(jīng)常出現(xiàn)。一些專門為小孩、幼兒園和學(xué)校推出的瓷磚，因其豐富的色彩和多樣的紋理圖案吸引了不少觀眾和消費(fèi)者的注意。
在美國(guó)，大型建材超市是非常普遍的，普通消費(fèi)者對(duì)DIY情有獨(dú)鐘，而建材超市一站式的服務(wù)讓他們可以節(jié)約時(shí)間的同時(shí)又可以充分選擇，因此像Homedepot(家得寶)以及Lowe’s(勞氏)這樣的大型建材超市成了眾多民眾家居裝修的首選。
在內(nèi)華達(dá)州住了二十幾年的Dora Boudreaux去年在紐約買了一套新的房子，目前正準(zhǔn)備對(duì)房子進(jìn)行全面的裝修。在位于紐約家得寶超市的瓷磚區(qū)，她一邊介紹她的裝修計(jì)劃，一邊不停地翻出心儀的瓷磚向記者介紹，“我家里有寵物，地毯(地毯裝修效果圖)是第一個(gè)被排除的，因?yàn)樗y打理了。我喜歡面積大表面光亮的瓷磚，因?yàn)槟菢涌雌饋?lái)非常大氣�！彪S后，她指著Marazzi一款名為Sardina Sand的50×50(cm)淺黃色瓷磚說(shuō)道：“這款瓷磚我是比較喜歡的，但是尺寸還是不夠大�！�
相比家得寶的熱鬧匆忙，位于另一個(gè)街區(qū)的Daltile和Nemo的展廳則顯得安靜悠閑。這兩家企業(yè)的展廳負(fù)責(zé)人均表示，最近兩年，他們所接到的翻新工程比之前幾年明顯多了，今年前三個(gè)月，幾乎每天都有客戶受到設(shè)計(jì)師或者工程承包商的介紹來(lái)到展廳選取瓷磚�！芭c家得寶不同的是，在瓷磚展廳我們可以有專業(yè)的設(shè)計(jì)人員進(jìn)行指導(dǎo)，從這里獲得一些裝修的概念。而家得寶一類的建材超市我會(huì)在有了基本概念之后去比較價(jià)格�！闭谡箯d挑選瓷磚的Alison向記者介紹她進(jìn)行家裝的心得。她和丈夫決定近期將家里使用了十年的廚房(廚房裝修效果圖)和浴室重新翻新一下，因此受到設(shè)計(jì)師的推薦，來(lái)到展廳選購(gòu)瓷磚和衛(wèi)浴產(chǎn)品。
美國(guó)瓷磚企業(yè)Nemo剛參加完Cov-erings回來(lái)，馬上著手進(jìn)行紐約展廳裝修。今年，他們專門針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)推出了多款新產(chǎn)品，以滿足客戶的多種需求，因此，他們抓緊時(shí)間裝修展廳，將新產(chǎn)品更好地推向終端市場(chǎng)。
遠(yuǎn)離市中心的展廳一般兼具產(chǎn)品展示和貨物倉(cāng)儲(chǔ)的功能。Interceramic在亞特蘭大的一個(gè)展廳，就設(shè)在遠(yuǎn)離城市的郊區(qū)。如果不是專程有人帶著，或者有明確的地址指引，一般人很難發(fā)現(xiàn)。在約8000平方米的建筑中，有約一半面積用于產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)。記者發(fā)現(xiàn)，倉(cāng)庫(kù)靠近門口的區(qū)域有一堆已經(jīng)打包好的貨物。據(jù)了解，這是一家學(xué)校購(gòu)買的瓷磚，用于教學(xué)樓的翻新，目前正等待運(yùn)輸�！敖衲甑谝患径龋@個(gè)展廳的銷售額比去年同期增長(zhǎng)了20%。今年全年的增長(zhǎng)估計(jì)要更多�！惫緛喬靥m大的區(qū)域經(jīng)理Herb Young透露。
與中國(guó)陶瓷行業(yè)不同的是，美國(guó)的陶瓷企業(yè)展廳并不直接面對(duì)個(gè)體消費(fèi)者。消費(fèi)者一般會(huì)由設(shè)計(jì)師或者裝修工程承包商介紹前往展廳挑選瓷磚，在展廳獲得專業(yè)的設(shè)計(jì)和鋪貼指導(dǎo)。隨后再由設(shè)計(jì)師或者承包商統(tǒng)一向陶瓷企業(yè)購(gòu)買瓷磚。消費(fèi)者可以從設(shè)計(jì)師或者承包商中獲得較好的價(jià)格，而陶瓷企業(yè)則發(fā)展了長(zhǎng)期客戶，與設(shè)計(jì)師或者工程承包商建立合作更有利于其產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
記者發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)的不同城市，如亞特蘭大、紐約、舊金山等，路邊的翻新項(xiàng)目隨處可見(jiàn)。在亞特蘭大喬治亞會(huì)議中心附近、紐約唐人街以及舊金山最大的百貨商場(chǎng)Macy’s旁邊，腳手架、防護(hù)網(wǎng)、起重機(jī)不時(shí)出現(xiàn)在視線中，而且一邊是工人在熱火朝天地施工，一邊是旁邊人群如常地生活，不受施工影響。
