彭城陶瓷:“兩條腿”走路的智慧

“南有景德,北有彭城”。聞名全國的“磁州窯”發(fā)祥地——彭城,位于邯鄲市峰峰礦區(qū),是我國日用瓷的主產區(qū)及出口基地之一。去年下半年以來,受歐盟“反傾銷”影響,彭城日用陶瓷出口嚴重下滑,今年上半年出口不足千萬美元,出口生產企業(yè)由14家銳減為目前的8家。

在市場壓力的倒逼之下,彭城陶瓷開始由“單腿跳”向“雙腿跑”轉型:原來出口市場單一,以歐盟為主,現(xiàn)在拓展到日本、韓國、南非、澳大利亞、美國、巴基斯坦等;摒棄過度依賴國外市場的思維,積極拓展內銷市場。

歐盟“反傾銷”,訂單大幅縮水

歷時一年多的歐盟對中國陶瓷餐具反傾銷調查,終于塵埃落定。歐盟日前作出最終裁決,宣布自5月16日起,對原產地為中國的陶瓷餐具征收13.1%-36.1%的反傾銷稅,期限為5年。在終裁中,歐盟已經把陶瓷刀排除在此次反傾銷征稅范圍之外。

“還好,我們公司獲得17.9%的平均稅率,稅率下降了8.7個百分點。去年底,歐盟初裁對我們加征反傾銷平均稅率26.6%!狈宸宓V區(qū)裕行陶瓷有限責任公司總經理趙林亭放松了緊繃的神經,“一旦按高稅率征‘反傾銷’稅,我們的產品將被擋在歐盟市場大門外。能獲得平均稅率,得益于檢驗檢疫部門、行業(yè)協(xié)會與企業(yè)的迅速應對、積極應訴!

日用陶瓷行業(yè)危機源自2012年2月16日,歐盟開展日用陶瓷反傾銷調查。2012年11月15日歐盟發(fā)布公告決定對原產于中國的陶瓷餐具征收臨時反傾銷稅,稅率為17.6%-58.8%,實施期限為6個月。據(jù)了解,平時歐盟對從中國進口的日用陶瓷所征關稅為13%左右。

自歐盟發(fā)起反傾銷調查以來,不少彭城陶瓷企業(yè)感受到,來自歐盟的訂單大幅縮水。“從去年11月份之后,歐盟市場的訂單同比減少80%以上,甚至可以說沒有新的訂單。”一陶瓷企業(yè)負責人向記者透露。趙林亭告訴記者,“今年上半年,公司出口同比下降50%,估計年內要比去年出口減少三成。”彭城日用陶瓷出口嚴重下滑,往年一年的出口額近5000萬美元,而今年上半年只有900多萬美元。

“對歐盟市場,我們決不放棄。因為,歐盟市場比較成熟,產品售價相對較高!壁w林亭表示,“預計明年歐盟市場將有一個反彈,訂單將恢復到正常水平,畢竟歐盟市場有剛性需求!

“有中生新”,加快轉型升級

目前,彭城陶瓷企業(yè)已經沒有了原料優(yōu)勢,所需陶土全部從省外采購。邯鄲出入境檢驗檢疫局彭城辦事處主任荊士燕表示,江浙地區(qū)的產業(yè)可以“無中生有”,我們磁州窯具有人才、技術、品牌優(yōu)勢,為何不能“有中生新”?關鍵在于思想觀念的引導和技術標準的幫扶。

7月3日下午,記者來到位于峰峰礦區(qū)的梧桐樹家居用品有限公司,這是一家新投產的企業(yè)。走進生產車間,少了傳統(tǒng)陶瓷生產企業(yè)的悶熱,沒有了彌漫的粉塵,干式等靜壓成型生產線在高速運轉,制坯、成型一次性完成,自動上釉設備不時“吐出”釉面規(guī)整的瓷盤胎。“我們開發(fā)的等靜壓成型工藝,是一種新型工藝,成本低,產品合格率更高!蔽嗤涔靖笨偨浝韯⒍G隨手拿起一把印有梅花圖案的茶壺說。

彭城陶瓷生產歷史悠久,但產品結構單一、檔次較低、品牌知名度不高,許多公司吃以前的配方“老本”,不注重研發(fā)新品。業(yè)內人士認為,加強技術與創(chuàng)意設計研發(fā),提高產品附加值,是彭城陶瓷擺脫反傾銷困境的根本途徑。

裕行陶瓷公司最早生產的是普通的白瓷產品,近年來研發(fā)出骨質瓷、新骨瓷等新產品。新骨瓷是介于白瓷與骨質瓷之間的一種陶瓷產品,硬度比骨質瓷增加,深受國內外客戶的青睞。繼新骨瓷產品后,在彭城檢驗人員的指導下,裕行公司依靠雄厚的產品研發(fā)實力,開發(fā)出了適合日美市場消費習慣的“月光骨瓷”,這種新產品的白度、透度和規(guī)整度都較原有的新骨瓷顯著提高,試銷日本大受歡迎。

“借船出海” 力拓內銷市場

此次歐盟反傾銷調查,對彭城陶瓷企業(yè)觸動很大:以往過度依賴國外市場,國外市場中又過度依賴歐盟市場,今后,必須加大市場多元化開發(fā)。多數(shù)陶瓷企業(yè)意識到,內銷是短板,今后要加強內銷市場的開拓,由坐等上門轉向主動出擊。

記者了解到,今年,裕行公司將出口重心有意向美國、日本、中東調整。在力保歐盟市場的同時,增加中低檔產品,大力開拓東南亞、非洲市場。上半年,裕行公司對美國、日本、中東和東南亞的出口額已達150萬美元。

這些天,趙林亭的行程非常繁忙。7月2日晚上11點,他剛從山西考察市場回來。“‘單條腿’走路勢必不穩(wěn),‘兩條腿’發(fā)展會更加穩(wěn)健。在出口市場萎縮的上半年,公司國內市場銷售增長了20%,出口下滑帶來的壓力得到了較大的緩解!壁w林亭說,為拓展內銷市場,裕行公司在深圳、義烏設立了辦事處。裕行公司日用瓷產品成功進駐沃爾瑪、大潤發(fā)、家樂福、石家莊北國超市等大型超市。

隨著產銷量的增加,企業(yè)自身的產能開始受限,于是,裕行公司“借船出海”——讓其他企業(yè)給裕行公司貼牌生產。裕行公司從具有質量許可證、且合乎出口要求的企業(yè)中,擇優(yōu)采購白瓷,經貼花等工序后,成為“裕行”產品,并嚴控這些外協(xié)企業(yè)的產品質量。

一連串的組合拳,讓裕行日用瓷品牌知名度大增,市場也愈加多元化。