11月29日，一場看似普通的企業(yè)推介會在九江市雅格泰國際大酒店二樓會議廳舉行，會議的主題和會議中熱烈、互動氣氛是記者鮮見的。在“2011魅力瓷都，國瓷紅葉工業(yè)旅游（九江）推介會”的巨幅噴繪背景前，會議主辦方景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司、市旅游局的人員與來自九江市旅游局、九江市40多家上規(guī)模的旅行社負責(zé)人聚集一堂，共商合作發(fā)展。
探究“國瓷紅葉”為何選擇九江，牽手工業(yè)旅游，尋覓商機之奧秘？記者利用會前會后的間隙時間，求問景德鎮(zhèn)股份有限公司總經(jīng)理夏躍中。
不是推介產(chǎn)品，而是推介品牌
夏躍中在接受采訪時表示，省市黨代會后，企業(yè)感到振奮，特別是市委市政府提出的“陶瓷優(yōu)先發(fā)展”極大地鼓舞了陶瓷行業(yè)的人們，陶瓷股份有限公司作為國有大企業(yè)，必須主動從市場覓得商機，尋求大發(fā)展。這次在九江舉辦的“國瓷紅葉工業(yè)旅游推介會”上，與會來賓都發(fā)現(xiàn)，該公司前來這里舉辦推介會的選擇，就是聯(lián)手九江強大的旅行社客源，共同認識、認知和認同國瓷“紅葉”品牌，進而帶來潛在的、更大的商機。
紅葉陶瓷為何會日漸紅火？面對記者的提問，夏躍中說，品牌來自產(chǎn)品。如同讓世界認同景德鎮(zhèn)陶瓷品牌一樣，市場經(jīng)濟下，消費者認同產(chǎn)品大多是首先認同品牌，比如海爾、蘋果等。紅葉陶瓷這個品牌的打造，最主要的還是從公司成立以來，一直就是按照品牌戰(zhàn)略來設(shè)計、生產(chǎn)和營銷的。本文轉(zhuǎn)于陶瓷商務(wù)信息網(wǎng)。從最初的“古典園林”中餐具一直到現(xiàn)在的“中南�！倍么上盗挟a(chǎn)品，所有產(chǎn)品無論是從瓷質(zhì)、產(chǎn)品制作中的成形、燒煉、烤花和工藝及花面設(shè)計、手工彩繪裝飾以及包裝的材質(zhì)、設(shè)計理念上，都是以“秉承傳統(tǒng)，引導(dǎo)時尚”的理念，來體現(xiàn)“精品+時裝”的品牌影響力。
當(dāng)問到紅葉陶瓷如何打造成國瓷品牌時，夏躍中認為，“實踐是檢驗真理的標準”，陶瓷股份有限公司的發(fā)展實踐成果就是最好的注解。15年來，先后有幾位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人到該公司視察。尤其是2001年到2005年間，兩任黨和國家的最高領(lǐng)導(dǎo)人都曾親臨該公司視察，讓打造國瓷紅葉品牌的每一名員工備受鼓舞。人民大會堂專用瓷、中南海用瓷、2002上海APEC國際會議指定用瓷、雅典奧運會中國代表團用瓷、北京奧運會專用瓷、國家主席出訪美國的禮品瓷、老布什夫婦鉆石婚慶宴專用瓷、新中國成立60周年慶典觀禮臺用瓷。一次次在具有全國乃至國際影響力活動中頻頻亮相，形成了國瓷紅葉的無可爭辯的地位和影響力，這些也充分證明，“紅葉”已經(jīng)成為國瓷品牌的標志。
