擁有200年歷史的鶯歌陶瓷業(yè)受到大陸產(chǎn)品沖擊，產(chǎn)業(yè)萎縮、窯廠銳減。但是鶯歌近年來(lái)出現(xiàn)一群年輕人，用自己的方法帶著這個(gè)老產(chǎn)業(yè)突破，從營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意、品牌著手，期望將鶯歌陶瓷延續(xù)到下個(gè)百年。
鶯歌陶瓷榮景不再，年輕一輩意識(shí)到“不改變，就會(huì)倒”�！拔覀�?nèi)魶](méi)做這件事，安達(dá)窯可能會(huì)不見(jiàn)。”安達(dá)窯的第二代，孫盈馨、孫若屏、孫筑怡三姐妹，接手父親孫忠杰創(chuàng)立36年的老字號(hào)，開(kāi)始走向品牌化。
都是七年級(jí)生的三姐妹，大姐孫盈馨學(xué)美學(xué)設(shè)計(jì)、二姐孫若屏學(xué)營(yíng)銷(xiāo)、小妹孫筑怡手工細(xì)，安達(dá)窯去年開(kāi)始在作品底部蓋印，并在紙袋、信封、盒子上都加印品牌logo。
相較于傳統(tǒng)窯廠致力品牌化，個(gè)人工作室則走向精致、主打個(gè)人魅力。轉(zhuǎn)于陶瓷商務(wù)信息網(wǎng)。祥鑫窯第二代的毛潔軒和妹妹毛選媛即是一例。毛潔軒用油畫(huà)和現(xiàn)代筆觸在陶瓷上作畫(huà)，讓陶瓷結(jié)合畫(huà)作，有更高的藝術(shù)層次。前年獲得西班牙國(guó)際陶藝展獎(jiǎng)項(xiàng)，毛潔軒的創(chuàng)作漸漸受到認(rèn)同。
垚焱陶藝的余佩鈺沒(méi)有家族企業(yè)包袱，7年前不畏產(chǎn)業(yè)環(huán)境低迷創(chuàng)立工作室。她的創(chuàng)作理念是“可愛(ài)、活潑、溫馨、科技”，設(shè)計(jì)了生肖系列產(chǎn)品，可愛(ài)鮮明的風(fēng)格頗受好評(píng)。她分析，鶯歌陶瓷要能走下去，“創(chuàng)新再創(chuàng)新”是關(guān)鍵，不爭(zhēng)氣的模仿遲早會(huì)被淘汰。
