由華南理工大學(xué)與佛山傳媒集團共同推出的《2011中國陶瓷品牌競爭力報告》新聞發(fā)布會暨品牌高峰論壇于3月21日下午在佛山新聞中心三樓會議室隆重舉行。蒙娜麗莎品牌在此次發(fā)布會上一舉摘得“中國十大陶瓷品牌”、“技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)”、“中國綠色生產(chǎn)標桿企業(yè)”三項殊榮，成為發(fā)布上獲獎最多的企業(yè)。
華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長段淳林在發(fā)布會上詳細介紹了品牌競爭力報告的出爐情況：《2011中國陶瓷品牌競爭力報告》是由華南理工大學(xué)、佛山傳媒集團聯(lián)合發(fā)起，并邀請國內(nèi)多家權(quán)威機構(gòu)共同策動的。為了全面、真實地掌握全國建陶衛(wèi)浴企業(yè)的品牌建設(shè)和品牌管理情況，組委會從2011年7月起，實地調(diào)研采訪了包括蒙娜麗莎、東鵬、馬可波羅、鷹牌、新中源、新明珠、益高衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴等近20家企業(yè)。
據(jù)了解，組委會從一開始就設(shè)置了科學(xué)的調(diào)查問卷，針對各大品牌的調(diào)查內(nèi)容，從品牌偏好、購買因素、購買渠道三個層次和品牌知名度、品牌差異度、品牌美譽度、品牌信任度、預(yù)期購買品牌、理想購買品牌六大維度展開。從9月份開始，組委會向全國百家建陶衛(wèi)浴企業(yè)、百位設(shè)計師、百位經(jīng)銷商以及全國10大城市發(fā)出了一萬多份調(diào)查問卷，重點針對北京、上海、武漢、重慶、佛山、廣州、深圳7大城市消費者對各大品牌的評價以及購買預(yù)期進行了科學(xué)、系統(tǒng)的分析，最終形成了《2011中國陶瓷品牌競爭力報告》。
段淳林表示，此競爭力報告是通過扎實的市場調(diào)研，運用科學(xué)、權(quán)威、客觀的品牌評估模型，以及具體的指標、維度、比重分析，并廣泛融合全國十大經(jīng)濟發(fā)達城市消費者、知名設(shè)計師、經(jīng)銷商的調(diào)查結(jié)果最終得出。佛山傳媒集團管委會副主任、佛山日報社社長戴曉軍在論壇上說：“通過陶瓷品牌競爭力報告的研究和推廣，助力企業(yè)判斷自身的品牌競爭力狀況、品牌之間的競爭格局，提高消費者、經(jīng)銷商、金融投資機構(gòu)等對陶瓷企業(yè)品牌的認可度，并推動行業(yè)健康、有序發(fā)展”。
從調(diào)查報告中獲悉：“蒙娜麗莎在品牌測評的六大維度中，綜合排名位于前三甲，總體實力強勁。尤其是品牌差異度和理想購買維度，在全國綜合排名第一，顯示出品牌的特色和差異化路線得到廣大消費者的認可，品牌的獨特性已深駐消費者心中，成為其理想之選”。
論壇會上，公司董事張旗康就如何塑造個性化的陶瓷品牌，從個性化的品牌定位、個性化的創(chuàng)新體系、個性化的營銷模式、個性化的品牌文化等方面進行了專題發(fā)言。
