法藍瓷助力瓷都景德鎮(zhèn)煥發(fā)新光彩

2001年,從臺灣輔仁大學德文系畢業(yè)的陳立恒創(chuàng)立了法藍瓷陶瓷品牌。目前,法藍瓷已在全球擁有6000多個銷售點,在世界瓷器品牌中占據(jù)重要一席。2004年,法藍瓷在江西景德鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地,為景德鎮(zhèn)帶來品牌的文化創(chuàng)意新風吹,助推千年瓷都陶瓷業(yè)煥發(fā)出新光彩。

法藍瓷音譯FRANZ,在德文中有“自由、創(chuàng)新”的含義。陳立恒的公司團隊在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計中,融匯傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化,貫通東方與西方美學,在生產(chǎn)中運用多項自主專利,在市場開拓中推行戰(zhàn)略結(jié)盟,打造出一項備受海內(nèi)外矚目的世界知名品牌

不愿做“隱形人” 從代工到品牌

陳立恒1976年在臺灣創(chuàng)辦海暢實業(yè)有限公司,投入代工和代設(shè)計行業(yè)。海暢實業(yè)經(jīng)過發(fā)展成為世界頂尖的禮品制造商,設(shè)計與制造的產(chǎn)品廣布全球。

可是讓陳立恒苦惱的是,代工和代設(shè)計讓他覺得自己始終是“隱形人”,不斷在為別人做嫁衣。陶瓷是老祖宗發(fā)明的,可經(jīng)常為歐美品牌做嫁衣,陳立恒認為自己可以經(jīng)由自己多年的經(jīng)驗,讓老祖宗的發(fā)明在它出生地重煥光彩。

景德鎮(zhèn)被譽為千年瓷都,有著悠久的制瓷歷史和深厚的文化底蘊,一度燒造出世界最好的瓷器。法藍瓷作為新創(chuàng)品牌,正好需要借勢于景德鎮(zhèn)。2004年法藍瓷在景德鎮(zhèn)選址建設(shè)園區(qū),2005年正式投產(chǎn)運營,2011年總營收達到人民幣1.5億元。

法藍瓷景德鎮(zhèn)園區(qū)投資1500萬美元,占地427畝,生活文化設(shè)施一應(yīng)俱全。園區(qū)打理得像一所大學,所有員工一起工作、生活、學習與成長。景觀設(shè)計得像花園,與附近小區(qū)相融,以致已經(jīng)成為一個觀光景點。2008年9月,法藍瓷景德鎮(zhèn)園區(qū)由文化部審查認可,被選定為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

經(jīng)典畫作劇目 從平面到立體

走進法藍瓷景德鎮(zhèn)園區(qū)展覽館,一件件晶瑩剔透的陶瓷產(chǎn)品映入眼簾。大自然的花草風姿、蟲鳥律動以及人物姿態(tài)被繪制在一系列瓷瓶、瓷杯、杯托、湯匙等日用陶瓷上,立體凸出、層次感強的圖案栩栩如生,呼之欲出。

據(jù)了解,一個名為“晨”的瓷瓶,設(shè)計靈感源自莫奈的油畫《昂蒂布之晨》,畫作上的陽光、樹葉與海洋幻化為360度的立體圖案,被精致地刻畫在圓潤的瓶身上。另有一組瓷品,設(shè)計靈感源自梵高畫作《向日葵》,設(shè)計師將瓶身當作梵高的畫布,在上面立體臨摹畫作中的主要元素——向日葵花瓣,用手工彩繪細膩地展現(xiàn)油畫厚實的筆觸與質(zhì)感。

“法藍瓷造型非常立體化,得益于自主專利倒角脫模法,通過這項專利,法藍瓷讓立體造型表現(xiàn)得更清晰、穩(wěn)固。而法藍瓷觸感柔和、光澤鮮亮,大多采用釉下彩,盡管工藝相比釉上彩復雜,但是通過技術(shù)改良,法藍瓷讓釉面具有晶瑩剔透的效果!景德鎮(zhèn)法藍瓷實業(yè)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理張元生說,“法藍瓷基本每一個系列都有一個主題,都一個故事!

市場拓展 從單一到結(jié)盟

法藍瓷還通過異業(yè)結(jié)盟打造雙品牌效應(yīng)。在展覽館,記者發(fā)現(xiàn)法藍瓷與法國著名服飾品牌Lavin進行合作。根據(jù)Lavin的實物服飾、飾品,縮小成迷你版,作為紀念品出售。

在展覽館,記者看到法藍瓷有根據(jù)國家大劇院的上演劇目做成瓷器。古今中外的經(jīng)典劇目如白娘子傳奇、堂吉訶德等都被定格在美輪美奐的瓷器上。還有與酒業(yè)合作做成酒瓶,與家居企業(yè)合作做成家具裝飾的。

法藍瓷在設(shè)計新產(chǎn)品之前,都會進行市場調(diào)查,有一定市場認可度的設(shè)計方案才會最終投入設(shè)計生產(chǎn)。

陳立恒說:“陶瓷是中國人發(fā)明的,可以通過我們將陶瓷的光輝找回來。我們要復興制瓷工藝,與歐美幾大陶瓷品牌競爭!苯陙,法藍瓷作為饋贈佳品深受各國政要、明星等歡迎,法藍瓷作為文化交流的使者,讓更多人認識了中國瓷器。