中國人發(fā)明了瓷器，卻無全球認可的品牌。來自臺灣的企業(yè)家陳立恒，融合東方文化神韻與西方現(xiàn)代設計時尚，以自己的德文名“Franz”作為精品瓷器品牌進軍全球，改變了這一歷史。
不當“流浪漢” 創(chuàng)自主品牌
1976年，陳立恒在臺灣創(chuàng)辦海暢實業(yè)有限公司，投入代工和代設計行業(yè)。海暢實業(yè)逐步發(fā)展成為世界知名的禮品制造商，設計與制造的產(chǎn)品廣布全球。
雖然賺錢，但陳立恒不甘心：“代工，就像是個流浪漢而已。”代工和代設計讓他覺得自己始終是“隱形人”，不斷在為別人做嫁衣。陶瓷是老祖宗發(fā)明的，可經(jīng)常為歐美品牌做嫁衣。陳立恒暗下決心，要讓老祖宗的發(fā)明在故鄉(xiāng)重煥光彩。
江西景德鎮(zhèn)有著悠久的制瓷歷史和深厚的文化底蘊。2004年，法藍瓷在景德鎮(zhèn)選址建設園區(qū)。2005年正式投產(chǎn)運營。2008年9月，法藍瓷景德鎮(zhèn)園區(qū)被文化部選定為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。
“法藍瓷”2002年在紐約國際禮品展中，以“蝶舞”系列擊敗眾多國際大品牌，一舉拿下“最佳禮品獎首獎”的殊榮。2005年以“飄然忘憂”系列，獲得產(chǎn)品形象金質(zhì)獎的肯定，開啟文創(chuàng)品牌拿下臺灣精品獎的先例。自2006年至2010年，連續(xù)獲得“聯(lián)合國教科文組織杰出手工藝獎章”的殊榮。
現(xiàn)在，法藍瓷每年都要推出300款新產(chǎn)品，已在全球擁有6000多個銷售點，暢銷50多個國家和地區(qū)，在世界瓷器品牌中占據(jù)重要一席，同時也為景德鎮(zhèn)帶來品牌的文化創(chuàng)意新風。
傳承中不斷革新 開創(chuàng)“新瓷器時代”
走進法藍瓷景德鎮(zhèn)園區(qū)展覽館，記者不禁發(fā)出驚嘆：原來瓷器可以做成這樣！
在法藍瓷，瓷器不再是呆板單調(diào)的瓶瓶罐罐，也不再是博物館里陽春白雪的古玩，而是日常生活中的一個精致的擺件、一套華麗的餐具，是為平淡的生活增添無限情趣的時尚藝術品。
法藍瓷世界名作系列獲得了荷蘭阿姆斯特丹梵高博物館和美國費城美術館的品牌授權商標。包括梵高、羅丹、高更、莫奈、莫迪里尼亞等在內(nèi)的世界名家畫作，通過上色與雕塑技巧展現(xiàn)，均在瓷器上得以很好展現(xiàn)。
景德鎮(zhèn)法藍瓷實業(yè)有限公司銷售經(jīng)理劉崇禮介紹，每一件法藍瓷成品，都要經(jīng)過精心設計，再通過釉下彩技術，在高溫下煅燒，并運用獨家專利的“倒角脫模工法”刻畫立體造型，歷經(jīng)雕模、注漿、成型、素燒、手工繪彩、上釉、釉燒等上百道工序，上等精品的成品率只有4%。
“中國瓷器不能老是仿古、復古，而要以全球化思維自主創(chuàng)新，為瓷器注入新生命。”陳立恒認為，古代的文化資源只有被恰當?shù)剡\用才可能傳承下去，如果只是因循守舊或者束之高閣，絕對是一種浪費。
“法藍瓷讓我們眼前一亮，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必須注入新鮮活力�！�景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)黨工委副書記花長龍說，未來幾年內(nèi)，景德鎮(zhèn)將建成以500位國內(nèi)國際大師工作室為主的陶瓷藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，形成陶瓷設計、裝飾、包裝、旅游等一條龍的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。
文化創(chuàng)意就是核心競爭力
陳立恒說：“公司選擇落戶景德鎮(zhèn)，在于這里的藝術氛圍很濃，寫詩、作畫、雕塑的人很多，會啟發(fā)我的靈感�！�
法藍瓷的設計中，似乎什么都可以入瓷。花草風姿、蟲鳥律動、山川原野都以立體造型呈現(xiàn)于作品之中。
為了讓“法藍瓷”成為國際性的產(chǎn)品，陳立恒和他的設計團隊不斷討論如何將各種文化元素融入瓷器中。
“"法藍瓷"在設計上的優(yōu)勢，就是東方人看起來像東方，西方人看起來像西方�！倍潭桃痪湓�，道盡了法藍瓷的設計精髓。
在陳立恒眼中，“只有兼?zhèn)渲腥A文化的底蘊和世界觀，才能把市場做到最大化。”
大陸市場商機之外，陳立恒更看中的是文化之“根”的魅力。陳立恒說，他一直鼓勵臺灣有志于文化產(chǎn)業(yè)的人士結合大陸的力量，因為只有到根來尋找，才能把創(chuàng)意發(fā)揮得淋漓盡致，才能創(chuàng)造出真正面向國際市場的產(chǎn)品。
