缺乏規(guī)模效應(yīng) 沒有頭狼帶領(lǐng)
核心提示 對(duì)于景德鎮(zhèn)這樣擁有大量中小型、家庭作坊式陶瓷企業(yè)的產(chǎn)業(yè)基地來說，龍頭企業(yè)的作用不言而喻。然而，龍頭企業(yè)的缺位，讓眾多的企業(yè)陷入無(wú)休止的內(nèi)耗中，日復(fù)一日地抄襲和拼價(jià)格戰(zhàn)，最終一損俱損。如何找到一只頭狼，是擺在眾多景德鎮(zhèn)人面前的現(xiàn)實(shí)命題。
當(dāng)前，缺少規(guī)模效應(yīng)，是制約景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的主要瓶頸。景德鎮(zhèn)云集了全國(guó)三分之一的中國(guó)工藝美術(shù)大師，藝術(shù)陶瓷水平在全國(guó)乃至世界處于前列，但基本靠家庭作坊生產(chǎn)。景德鎮(zhèn)2007年實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約42億元，其中以生產(chǎn)藝術(shù)陶瓷為主的個(gè)體陶瓷作坊貢獻(xiàn)16.3億元的工業(yè)產(chǎn)值，占陶瓷總產(chǎn)值的39%。
國(guó)企瓷廠風(fēng)光不再
自1996年景德鎮(zhèn)國(guó)企改革后，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的國(guó)有瓷廠已今非昔比。盡管企業(yè)的廠房和牌子都還在，但是工廠內(nèi)部大多分解為一個(gè)個(gè)私人的小型作坊，組織架構(gòu)較為松散，廠方的角色更像一個(gè)房東，只是收取租金和承包費(fèi)用。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，景德鎮(zhèn)數(shù)千家陶瓷企業(yè)，絕大部分的年銷售額都在500萬(wàn)元以下，能夠達(dá)到500萬(wàn)元以上的企業(yè)不過百余家，而年銷售額過億的陶瓷企業(yè)更是屈指可數(shù)。
景德鎮(zhèn)陶瓷股份公司是目前景德鎮(zhèn)領(lǐng)軍的日用瓷生產(chǎn)企業(yè)，曾經(jīng)受到包括胡錦濤、江澤民、李鵬、喬石、朱镕基、吳邦國(guó)等國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的高度贊譽(yù)。該公司是于1999年在景德鎮(zhèn)市實(shí)施“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”戰(zhàn)略的背景之下成立的，其骨干力量是從當(dāng)時(shí)市里各陶瓷企業(yè)抽調(diào)的。生產(chǎn)出了供中南海、人民大會(huì)堂、APEC會(huì)議、江澤民和布什等重大工程和國(guó)家元首專用瓷，奠定了其作為景德鎮(zhèn)甚至全國(guó)日用瓷生產(chǎn)龍頭企業(yè)地位。2007年，陶瓷股份公司銷售收入4000萬(wàn)元，上交稅費(fèi)91.16萬(wàn)元。
藝術(shù)陶瓷外來企業(yè)揚(yáng)眉吐氣
瓷器是中國(guó)老祖宗的發(fā)明，象征著光輝燦爛的中華文化，曾是中國(guó)和世界其它文明交往的“代言人”，中國(guó)的英文“China”便是瓷器之意�？上Ы倌陙碓趪�(guó)際上卻僅由歐美品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。在當(dāng)代，在中國(guó)的千年瓷都，真正為中國(guó)的瓷器揚(yáng)眉吐氣的，卻是一家外來企業(yè)。
生產(chǎn)基地位于景德鎮(zhèn)的法藍(lán)瓷成立于2001年，是由在國(guó)際禮品行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的臺(tái)灣企業(yè)家陳立恒創(chuàng)立的。成立翌年，法藍(lán)瓷便鋒芒初露，榮獲“紐約國(guó)際禮品展首獎(jiǎng)”。法藍(lán)瓷獨(dú)創(chuàng)了東方美學(xué)思考與西方新藝術(shù)（Art Nouveau）裝飾風(fēng)格，精致地表現(xiàn)出融合浮雕與雕塑的立體造型和浪漫夢(mèng)幻的豐富色彩，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，并在全球擁有近6000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。自2006年起，法藍(lán)瓷應(yīng)邀進(jìn)駐德國(guó)法蘭克福商展（MesseFrankfurt Ambiente）永久展館以及法國(guó)巴黎時(shí)尚家飾展（Maison & Objet）精品館，成為首家獲邀進(jìn)駐的華人品牌。陳立恒先生也因此當(dāng)選“影響中國(guó)陶瓷行業(yè)100人”。
建陶企業(yè)不足以撐場(chǎng)面
在建筑陶瓷方面，盡管景德鎮(zhèn)已經(jīng)引進(jìn)了特地、金意陶、樂華等知名陶企，但這些企業(yè)目前都只把景德鎮(zhèn)作為一個(gè)生產(chǎn)基地，其公司總部和營(yíng)銷中心仍設(shè)在佛山。景德鎮(zhèn)本地的建陶生產(chǎn)企業(yè)只有3家，其中比較有代表性的是鵬飛建陶。
景德鎮(zhèn)市鵬飛建陶有限責(zé)任公司是2000年3月成立的大型民營(yíng)建陶企業(yè)，下屬兩個(gè)分廠，總占地面積12.5萬(wàn)平方米，廠房總面積5萬(wàn)平方米，年產(chǎn)建筑陶瓷2000萬(wàn)平方米。公司先后榮獲“中國(guó)優(yōu)秀建材企業(yè)”、“江西省質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)” 等榮譽(yù)稱號(hào)。但是鵬飛建陶的年產(chǎn)值也不過2－3億元人民幣，和佛山等地的建陶巨鱷相比只是小巫見大巫。
鵬飛建陶生產(chǎn)的主要產(chǎn)品有“鵬飛”牌、“卡迪克”牌雙拱連鎖陶瓷瓦和“景賜坊”牌地面磚。“景賜坊”牌地面磚雖然現(xiàn)在已有6個(gè)規(guī)格300多種花面，但是渠道建設(shè)還有很大的提升空間。根據(jù)本報(bào)的調(diào)查，只有安徽的合肥以及銅陵兩地有經(jīng)銷商代理其產(chǎn)品。鵬飛牌的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)稍微多一點(diǎn)，在湖北黃石、江西宜春、浙江臺(tái)州、江蘇鹽城以及景德鎮(zhèn)本地都有代理點(diǎn)。
