解讀江西景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)基地品牌篇

  重振“景德鎮(zhèn)陶瓷雄風(fēng)

  核心提示:“景德鎮(zhèn)”這三個(gè)字是金字招牌,已經(jīng)被歷代皇帝欽點(diǎn),被史冊(cè)記載。目前需要做的是,把這塊招牌重新找出來(lái),除塵、打磨、上蠟、掛起。

  景德鎮(zhèn)因瓷而名,是陶瓷的故鄉(xiāng),每年世界各地都有許多陶瓷制造、銷(xiāo)售和愛(ài)好者朝圣般地來(lái)到景德鎮(zhèn)學(xué)習(xí)、參觀、旅游,人們一聽(tīng)見(jiàn)景德鎮(zhèn)這個(gè)名號(hào)就會(huì)立刻聯(lián)想到陶瓷產(chǎn)品。這是歷經(jīng)千百年來(lái)積淀下來(lái)的文化影響和品牌優(yōu)勢(shì)。“景德鎮(zhèn)”這一著名品牌本身就是不可估量的無(wú)形資產(chǎn),因而標(biāo)注“景德鎮(zhèn)制”的陶瓷制品不但具有很好的市場(chǎng)認(rèn)可和接受度,而且許多會(huì)被看作具有“貴族”身份而在市場(chǎng)上身價(jià)倍增,因此在景德鎮(zhèn)生產(chǎn)陶瓷具有無(wú)可比擬的品牌優(yōu)勢(shì)?紤]到這一特殊的情況,國(guó)家工商局特地給景德鎮(zhèn)批了一個(gè)馳名商標(biāo):景德鎮(zhèn),這也是江西省陶瓷業(yè)唯一的一個(gè)全國(guó)馳名商標(biāo)。

  景德鎮(zhèn)的有關(guān)部門(mén)準(zhǔn)備好好利用這個(gè)商標(biāo)優(yōu)勢(shì),重振景德鎮(zhèn)陶瓷的雄風(fēng)。具體措施包括制定一個(gè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),企業(yè)產(chǎn)品只有達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),才可以使用“景德鎮(zhèn)”這個(gè)商標(biāo)。在藝術(shù)陶瓷方面,相關(guān)主管部門(mén)也準(zhǔn)備逐步實(shí)行準(zhǔn)入制,把藝術(shù)瓷轉(zhuǎn)向精品藝術(shù)瓷的軌道。實(shí)行準(zhǔn)入制后,生產(chǎn)藝術(shù)瓷的新增企業(yè)要進(jìn)行審批,在外地舉辦景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷的展覽,也需要有標(biāo)準(zhǔn),不能隨便打景德鎮(zhèn)陶瓷的商標(biāo)。通過(guò)這些措施,景德鎮(zhèn)陶瓷品牌形象有望在全世界范圍內(nèi)重新樹(shù)立。

  除此之外,景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司生產(chǎn)的“紅葉”牌日用陶瓷曾獲2005年中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào),景德鎮(zhèn)的“鵬飛”牌建筑陶瓷,也曾獲江西省名牌的稱號(hào)。