仿古磚的競爭態(tài)勢(shì)已經(jīng)達(dá)到了空前的白熱化。無論是資格深還是閱歷淺，大大小小的企業(yè)都亮出了仿古磚這個(gè)武器。為了讓自己的仿古磚品牌能后發(fā)制人，不少老板們?nèi)找箠^戰(zhàn)。就是一個(gè)在外人看來小得不能再小的產(chǎn)品名稱，他們都可以探討幾個(gè)晚上。他們?cè)诎l(fā)揮自身潛能的同時(shí)，也在打造具有潛力的仿古磚品牌。
2008年，是屬于仿古磚的一年。在各種不利因素的侵襲下，仿古磚依然以勢(shì)不可擋的姿態(tài)，在市場(chǎng)上形成了目不暇接的景象。特別是在10月份，各大陶瓷品牌的仿古磚更是層出不窮。業(yè)界專家表示，在拋光磚和瓷片低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，廠家和經(jīng)銷商都希望以量少利多來取勝，而這個(gè)取勝的方法就是生產(chǎn)仿古磚和銷售仿古磚。
要成就一個(gè)品牌，光靠產(chǎn)品過關(guān)還不夠，還需要良好的渠道。“在這個(gè)時(shí)候，誰都不能說稱王稱霸。”業(yè)界專家表示，對(duì)于很多仿古磚品牌來講，都贏在渠道。那些在全國渠道建設(shè)良好的品牌，雖然沒有領(lǐng)先品牌那樣令人矚目，但他們的發(fā)展?jié)摿s不可小覷。
潛力品牌2008標(biāo)志事件
●3月，箭牌瓷磚在全球范圍內(nèi)震撼上市，依托全國1500余家箭牌衛(wèi)浴專賣店的渠道力和品牌力的優(yōu)勢(shì)，在全國各地有步驟地與顧客見面。
●3月，伊加5000平方米伯爵館落成，在華夏陶瓷博覽城內(nèi)引起轟動(dòng)。而就在此前兩個(gè)月，伊加中國工廠第一批產(chǎn)品下線，雖然各項(xiàng)指標(biāo)完全達(dá)到和超過國家標(biāo)準(zhǔn)，但離伊加企業(yè)嚴(yán)苛的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)尚差分毫，伊加董事長一聲令下，停窯攻關(guān)，整條窯空燒一整天，二十萬元灰飛煙滅。
●8月初，圣馬力亞“藍(lán)海戰(zhàn)略”正式全面啟動(dòng)，意味著圣瑪力亞在浴火中重生，為輝達(dá)企業(yè)和圣馬力亞藝術(shù)仿古磚質(zhì)的飛躍發(fā)展灌輸動(dòng)力，也為整個(gè)行業(yè)注入了新的活力。
●10月18日，一份由國家工商行政管理總局商標(biāo)局簽署的文件正式寄往瑪拉茲陶瓷公司。歷經(jīng)四年多的努力，瑪拉茲打贏了國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司，令民族品牌揚(yáng)眉吐氣。
●10月28日至31日，為期四天的第四屆東盟博覽會(huì)，HITOM（海棠）陶瓷在近2000家國內(nèi)外參展企業(yè)中，脫穎而出，獲本屆博覽會(huì)“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”，這是東盟博覽會(huì)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。
上榜品牌
瑪拉茲：品牌強(qiáng)勢(shì)升級(jí)
品牌關(guān)注度：★★★★★
上榜理由：在經(jīng)銷商中頗具口碑的瑪拉茲，近期又以打贏國際官司為契機(jī)，拉開了新一輪決勝終端的序幕，其力度之大，令人側(cè)目。
實(shí)力表現(xiàn)：不僅擁有先進(jìn)的輥道窯生產(chǎn)線、復(fù)古磚干壓技術(shù)，更首開國內(nèi)企業(yè)生釉料應(yīng)用的先河�！袄喜际病毕盗挟a(chǎn)品更以“無法復(fù)制”顯示出其獨(dú)有的技術(shù)實(shí)力。與意大利MARAZZI歷經(jīng)4年的官司，終以勝訴告終，為行業(yè)樹立了一個(gè)榜樣。
品牌關(guān)注度：★★★★★
上榜理由：在終端尚未鋪開的情況下，緊跟行業(yè)巨頭搞體育營銷，欲樹立大眾品牌形象，勇氣和魄力不同一般。
實(shí)力表現(xiàn)：10月20日，數(shù)百經(jīng)銷商參加了陶藝軒總部大廈落成典禮暨全球招商慶典，再次引起同行和商家關(guān)注。9月13日至21日，由TOE·陶藝軒生活瓷磚獨(dú)家冠名的2008年“TOE·陶藝軒瓷磚杯”廣州國際女子網(wǎng)球公開賽舉行，成為繼馬可波羅、金意陶之后進(jìn)行體育營銷的仿古磚品牌。
雅士·高夫：仿古磚“原創(chuàng)”代名詞
品牌關(guān)注度：★★★★
上榜理由：公司員工的整體面貌、企業(yè)發(fā)展模式以及領(lǐng)軍人物的獨(dú)特思維，使得該企業(yè)在行業(yè)受冷時(shí)絲毫不受影響，成為業(yè)界最為關(guān)注的企業(yè)之一。
實(shí)力表現(xiàn)：雅士·高夫擁有55項(xiàng)專利技術(shù)，在全球幾十個(gè)國家都注冊(cè)其品牌。雅士·高夫多次舉辦媒體精英交流會(huì)。將自己的所思所想，將產(chǎn)品的特點(diǎn)特性，通過與媒體的互動(dòng)，達(dá)到品牌宣傳的目的。從巴黎春天，到水木年華，再到今年的花語、西雅圖，雅士·高夫無不是創(chuàng)新的杰作。
海棠：內(nèi)外兼修
品牌關(guān)注度：★★★★
上榜理由：在國際市場(chǎng)發(fā)展不錯(cuò)的海棠，瞄準(zhǔn)了國內(nèi)一線市場(chǎng)，它將是一線品牌的有力競爭者。
實(shí)力表現(xiàn)：致力于研究、生產(chǎn)、高檔次的建筑陶瓷產(chǎn)品。在海外，海棠的品牌LOGO－HITOM早已成為一個(gè)備受歡迎的標(biāo)志，成功地在國際市場(chǎng)上“四處飄香”。隨著2008的到來，中國與世貿(mào)的急速并軌，人們的消費(fèi)文化意識(shí)日益提升，“HITOM”亦開始瞄準(zhǔn)了國內(nèi)一線市場(chǎng)。
梵香1860：創(chuàng)招商奇跡
品牌關(guān)注度：★★★★
上榜理由：“一天內(nèi)布局十座城市”不只是奇跡，更是實(shí)力。
實(shí)力表現(xiàn)：在建材行業(yè)寒冬之際，佛山國際陶瓷交易博覽會(huì)較往年都要冷清，梵香·1860卻傳出“一天內(nèi)布局十座城市”的招商奇跡。這不能不說是個(gè)奇跡。
伊加：田園貴族
品牌關(guān)注度：★★★★
上榜理由：以為世界精英人士提供新田園貴族生活方式為已任，建立生產(chǎn)研發(fā)機(jī)構(gòu)，與蜘蛛、蜜蜂等世界一流品牌比鄰而居。伊加品牌將源于十四世紀(jì)歐洲貴族文藝復(fù)興之后的優(yōu)雅、博學(xué)、堅(jiān)強(qiáng)、忠誠等精神特質(zhì)注入產(chǎn)品，企管模式令業(yè)界側(cè)目。
實(shí)力表現(xiàn)：2007年6月，伊加進(jìn)入中國，以頂級(jí)企業(yè)，服務(wù)中國用戶。并于同年九月在有中國瓷磚之都美譽(yù)的佛山市建設(shè)5000平方米頂級(jí)展廳，并在恩平、三水同時(shí)設(shè)立2個(gè)生產(chǎn)基地，引進(jìn)6條意大利西蒂生產(chǎn)線及國際領(lǐng)先的輥筒印花技術(shù)，日產(chǎn)量高達(dá)30000平方米。2007年10月，伊加公司先后與意大利卡羅比亞、西班牙陶麗西釉料公司結(jié)成亞洲戰(zhàn)略聯(lián)盟。
愛立鑫——新品創(chuàng)先河
品牌關(guān)注度：★★★
上榜理由：差異化產(chǎn)品研制彰顯技術(shù)實(shí)力。
實(shí)力表現(xiàn)：4月，推出具有優(yōu)異的產(chǎn)品使用性能和一流的裝飾效果的“釉晶磚”。與國內(nèi)外頂級(jí)設(shè)計(jì)師合作，采用優(yōu)質(zhì)瓷砂作坯體，以特殊設(shè)計(jì)的裝飾風(fēng)格突出高檔仿古磚的品味，低吸水率玻化磚的質(zhì)地特性。以綠色環(huán)保、零輻射、防滑性好、不吸污、吸水率低于0.5％的優(yōu)異性能享譽(yù)海內(nèi)外市場(chǎng)。
圣馬力亞：藍(lán)海戰(zhàn)略制定者
品牌關(guān)注度：★★
上榜理由：圣馬力亞在市場(chǎng)上推出的“藍(lán)海戰(zhàn)略”于今年8月在陶瓷界引爆。圣馬力亞的“藍(lán)海戰(zhàn)略”，是代表著“圣馬力亞”戰(zhàn)略管理領(lǐng)域的范式性轉(zhuǎn)變，即從給定結(jié)構(gòu)下的定位選擇向改變市場(chǎng)結(jié)構(gòu)本身的轉(zhuǎn)變。
實(shí)力表現(xiàn)：圣馬力亞是輝達(dá)公司推出的一個(gè)仿古磚的品牌，主創(chuàng)源于歐洲古老文化。對(duì)圣馬力亞藝術(shù)仿古磚品牌來說，這一場(chǎng)“藍(lán)海戰(zhàn)略運(yùn)動(dòng)”，意味著圣馬力亞在浴火中重生。目前，圣馬力亞產(chǎn)品已暢銷歐、美、亞洲等的30多個(gè)國家和地區(qū)。
龍舟科技：環(huán)保主打
品牌關(guān)注度：★★
上榜理由：成為2008年度增幅最大的陶瓷科技企業(yè)之一，渠道策略的180度轉(zhuǎn)型，與拋光磚、仿古磚、不透水內(nèi)墻磚三線合一的架構(gòu)調(diào)整，入選廣東省民營科技企業(yè)、廣東省高新技術(shù)企業(yè)。
實(shí)力表現(xiàn)：2008年11月，龍舟宣布為了更好地提升品牌運(yùn)營、服務(wù)營銷水平，龍舟整合拋光磚、內(nèi)墻磚、仿古磚3大產(chǎn)品系列、渠道和人力資源優(yōu)勢(shì)，組建了與國外知名釉料公司展開合作渠道。健康、節(jié)能、環(huán)保的產(chǎn)品作為2009年主打產(chǎn)品，專注拋光磚、內(nèi)墻磚、仿古磚升級(jí)換代，將光波拋光磚和金屬釉仿古磚打造成業(yè)內(nèi)極富影響力的拋光磚產(chǎn)品。追求市場(chǎng)最大化，強(qiáng)化渠道。
