新銳品牌：后發(fā)亦可能先至
部分進(jìn)入仿古磚領(lǐng)域的品牌，由于資金、研發(fā)、渠道等問(wèn)題，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)很沉寂；而一些企業(yè)則因?yàn)樯像R仿古磚而折戟沉沙。但是，也有一些后起之秀，在品牌各方面表現(xiàn)出銳利的氣勢(shì)，業(yè)內(nèi)將這些品牌定義為“新銳品牌”。新銳品牌的強(qiáng)勁崛起，成為仿古磚市場(chǎng)份額的有力爭(zhēng)奪者，也掀起新一輪品牌競(jìng)爭(zhēng)。
仿古磚因“無(wú)所不能”而受到廣泛使用。
大小企業(yè)紛紛進(jìn)入
仿古磚剛出現(xiàn)時(shí)，在市場(chǎng)所占的份額并不大，一些以生產(chǎn)拋光磚為主的大企業(yè)，早年都沒(méi)有涉足仿古磚生產(chǎn)。隨著仿古磚市場(chǎng)占有率不斷上升，行業(yè)巨頭紛紛開(kāi)始涉足仿古磚，東鵬在2006年年底推出了夢(mèng)之家仿古磚，新明珠旗下金朝陽(yáng)則在今年9月舉行了瓷質(zhì)雅光磚新品發(fā)布會(huì)。
不少中小企業(yè)也在仿古磚市場(chǎng)占有率上升的情況下進(jìn)入了仿古磚領(lǐng)域，這些企業(yè)沒(méi)有大企業(yè)資金雄厚、研發(fā)力量強(qiáng)大、品牌知名度高以及渠道建設(shè)完善等優(yōu)勢(shì)，但在產(chǎn)品花色、款式、終端建設(shè)及進(jìn)軍二、三級(jí)市場(chǎng)力度等方面顯示出強(qiáng)勁的力量。
新銳品牌劍指二、三級(jí)市場(chǎng)
除了品牌知名度、產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量之外，產(chǎn)品理念、營(yíng)銷(xiāo)模式、終端建設(shè)等都是仿古磚競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。企業(yè)為了推廣自己的產(chǎn)品，紛紛在產(chǎn)品概念上大做文章，營(yíng)銷(xiāo)模式也在不斷創(chuàng)新。終端建設(shè)上，除了大力爭(zhēng)奪優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商資源外，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)師渠道也成為仿古磚品牌競(jìng)爭(zhēng)的方式。
無(wú)論是仿古磚還是拋光磚，一級(jí)城市的品牌集中度已經(jīng)非常高，新銳品牌紛紛把進(jìn)軍二、三級(jí)城市作為市場(chǎng)目標(biāo)。如陶藝軒就以開(kāi)發(fā)較好的城市為中心，將網(wǎng)點(diǎn)向周邊地、縣滲透。
新銳品牌2008標(biāo)志事件
●7月，路易摩登獲得數(shù)家中外機(jī)構(gòu)聯(lián)合頒發(fā)的“國(guó)際知名品牌”稱號(hào)，是品牌經(jīng)營(yíng)及打開(kāi)國(guó)際貿(mào)易通道上的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)。
●截至9月，首度在佛山春季陶博會(huì)亮相的芒果瓷磚，已成功進(jìn)駐全國(guó)20個(gè)主要城市，近30家專(zhuān)賣(mài)店相繼建成，成為搶占市場(chǎng)終端的典范。
●9月，金朝陽(yáng)推出“瓷色生香”系列雅光磚，再掀大企業(yè)進(jìn)軍仿古磚的號(hào)角。
上榜品牌
夢(mèng)之家：終端大店模式
品牌關(guān)注度：★★★★★
上榜理由：獨(dú)立專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)顯出東鵬在終端建設(shè)上的實(shí)力以及對(duì)夢(mèng)之家在市場(chǎng)開(kāi)拓上的信心。
實(shí)力表現(xiàn)：夢(mèng)之家今年7月1日推出，10月18日，12屆佛山陶博會(huì)期間，1500平方米的“夢(mèng)之家”旗艦店進(jìn)駐中國(guó)陶瓷城二期，這是全國(guó)目前最大的“夢(mèng)之家”獨(dú)立門(mén)店，11月1日，第一家“夢(mèng)之家”夢(mèng)想館在東莞建成，并由此拉開(kāi)了全國(guó)招商的序幕�！皦�(mèng)之家”預(yù)計(jì)在明年完成在全國(guó)開(kāi)設(shè)400平方米以上專(zhuān)賣(mài)店60家，目前已建成20家左右。
金朝陽(yáng)：銷(xiāo)售增長(zhǎng)之王
品牌關(guān)注度：★★★★★
上榜理由：借助強(qiáng)大的品牌效應(yīng)、成熟的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)和研發(fā)實(shí)力，短短兩個(gè)月銷(xiāo)量達(dá)到了3倍的增長(zhǎng)，實(shí)力不同凡響。
實(shí)力表現(xiàn)：在具備了成熟的仿古磚生產(chǎn)技術(shù)后，今年9月，新明珠陶瓷集團(tuán)旗下金朝陽(yáng)陶瓷推出了瓷質(zhì)雅光磚——瓷色生香系列。據(jù)了解，自9月份推出至今，短短兩個(gè)月銷(xiāo)量達(dá)到了3倍的增長(zhǎng)，這得益于金朝陽(yáng)已有的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，自9月推出“盛世木紋”等六大系列后，近期又推出了“流沙洞巖”系列。金朝陽(yáng)下一步的目標(biāo)是加大設(shè)計(jì)師渠道開(kāi)發(fā)。
箭牌：技術(shù)制勝
品牌關(guān)注度：★★★★
上榜理由：攜衛(wèi)浴制造技術(shù)和品牌知名之勢(shì)，箭牌的來(lái)頭很難擋住。
實(shí)力表現(xiàn)：2008年5月，箭牌仿古磚高調(diào)亮相第13屆上海國(guó)際廚衛(wèi)展，生產(chǎn)技術(shù)之先進(jìn)、設(shè)計(jì)之精美，讓瓷磚業(yè)內(nèi)的同行側(cè)目。箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春認(rèn)為，在建筑陶瓷裝飾材料中，衛(wèi)浴與瓷磚本為一家，之間并沒(méi)有不可逾越的界線。方春說(shuō)，箭牌陶瓷定能于三年內(nèi)做到箭牌衛(wèi)浴一樣的高度，打入國(guó)內(nèi)瓷磚行業(yè)三甲。
賽德斯邦：新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式探索者
品牌關(guān)注度：★★★★
上榜理由：集行業(yè)內(nèi)較知名的幾名營(yíng)銷(xiāo)大腕，新創(chuàng)辦的賽德斯邦其經(jīng)營(yíng)模式值得期待。
實(shí)力表現(xiàn)：10月18日，以“賣(mài)整體家居空間”為理念的賽德斯邦總部營(yíng)運(yùn)中心在中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地開(kāi)業(yè)。賽德斯邦是今年1月剛建立的賽洛滋建材公司的品牌。賽洛茲的運(yùn)作模式集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、委托加工、代理國(guó)外品牌等。
路易摩登：“瓷質(zhì)”標(biāo)準(zhǔn)的倡導(dǎo)者
品牌關(guān)注度：★★★
上榜理由：依托新明珠集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)和管理優(yōu)勢(shì)，路易摩登將做大眾接受和使用的品牌作為發(fā)展道路。在技術(shù)上，倡導(dǎo)仿古磚的“瓷質(zhì)”標(biāo)準(zhǔn)，將仿古磚由“陶質(zhì)”向“瓷質(zhì)”全面升級(jí)。
實(shí)力表現(xiàn)：2005年推出的路易摩登于今年7月獲得了由中國(guó)國(guó)際名牌發(fā)展協(xié)會(huì)、美國(guó)國(guó)際品牌認(rèn)證研究中心、中國(guó)品牌企業(yè)聯(lián)合發(fā)展促進(jìn)會(huì)聯(lián)合頒發(fā)的“國(guó)際知名品牌”的稱號(hào)，證明其在品牌經(jīng)營(yíng)上的成功，以及在國(guó)際貿(mào)易上取得的突破，為品牌建設(shè)工作奠定了基礎(chǔ)。
15世紀(jì).com：渠道建設(shè)速度制勝
品牌關(guān)注度：★★★
上榜理由：自2007年10月啟動(dòng)推廣以來(lái)， 15世紀(jì).com在全國(guó)建立了250多家專(zhuān)賣(mài)店，速度之快令人嘆服，表明了其進(jìn)軍仿古磚的實(shí)力。
實(shí)力表現(xiàn)：15世紀(jì).com作為博德陶瓷推出的一個(gè)仿古磚新品牌，其生產(chǎn)的系列仿古磚產(chǎn)品秉承了博德精工的優(yōu)良品質(zhì)，得到了經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的喜愛(ài)。
芒果：品牌建設(shè)為先
品牌關(guān)注度：★★★
上榜理由：雖然登陸中國(guó)的時(shí)間不長(zhǎng)，但卻在終端建設(shè)和品牌建設(shè)上卻顯出大手筆的運(yùn)作實(shí)力。
實(shí)力表現(xiàn)：2008年芒果以小規(guī)格歐式仿古磚首度在佛山春季陶博會(huì)亮相， 8月1日，芒果瓷磚被中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)正式授予“仿古磚杰出文化”品牌榮譽(yù)稱號(hào)。截止到2008年9月，芒果已經(jīng)進(jìn)駐全國(guó)20個(gè)主要城市的精品建材家居市場(chǎng)，近30家專(zhuān)賣(mài)店正相繼建成，創(chuàng)造了業(yè)界的奇跡。
道瓊斯：皮質(zhì)磚神話
品牌關(guān)注度：★★★
上榜理由：以“做個(gè)性化創(chuàng)新、走差異化之路”為理念的道瓊斯“羅斯福皮質(zhì)磚”系列一面世，便大受歡迎，有工程渠道的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)它更是格外看重。從經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)它的興趣可以得出結(jié)論：道瓊斯必將成為差異化產(chǎn)品的受益者。
實(shí)力表現(xiàn)：10月18日佛亞展上，道瓊斯的“皮雕世家”系列仿古磚成為展會(huì)一大亮點(diǎn)，展會(huì)第一天就接到近30個(gè)訂單。其最近推出的“直面終端”的營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)想，將和經(jīng)銷(xiāo)商一起打造與消費(fèi)者互動(dòng)的有生命力的終端。
大唐合盛：以東方文化為基
品牌關(guān)注度：★★★
上榜理由：在不少仿古磚品牌紛紛使用國(guó)外名稱或強(qiáng)調(diào)國(guó)外血統(tǒng)或淵源時(shí)，大唐合盛卻以東方文化為基調(diào)，對(duì)東方文化進(jìn)行詮釋?zhuān)@對(duì)喜愛(ài)東方文化的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有吸引力。
實(shí)力表現(xiàn)：2006年推出的大唐合盛在激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，獨(dú)辟蹊徑賦予產(chǎn)品東方文化的元素，受到了市場(chǎng)的青睞，2008年，奧林匹克公園內(nèi)的奧運(yùn)村裝修選用了大唐合盛的產(chǎn)品。
尼古拉斯：小展廳風(fēng)范
品牌關(guān)注度：★★★
上榜理由：來(lái)自廣西北海的尼古拉斯復(fù)古磁代館于5月31日在佛山意美加衛(wèi)浴陶瓷世界開(kāi)館。其產(chǎn)品體現(xiàn)了傳統(tǒng)精髓。小展廳設(shè)計(jì)精雅別致，另辟展廳設(shè)計(jì)的蹊徑。產(chǎn)品獲“中國(guó)綠色環(huán)保產(chǎn)品”等榮譽(yù)。
實(shí)力表現(xiàn)：8月底，尼古拉斯與尚古·印象“中西合璧”，尚古·印象加入尼古拉斯顯示了后者的實(shí)力。
