總有一些品牌讓人們仰望
據(jù)了解，在2000年，仿古磚市場占有率只有３％-５％，而到了2007年，有70%的家裝客戶使用仿古磚，并以兩位數(shù)的速度在遞增。仿古磚在陶瓷市場異軍突起，一步步蠶食著拋光磚的市場份額。而在這個(gè)市場中，總有些巨頭品牌在領(lǐng)銜，他們無論在資金實(shí)力、市場營銷、品牌影響力，包括渠道網(wǎng)絡(luò)的完善等，都具有其它品牌所不具備的競爭優(yōu)勢。以馬可波羅、羅馬利奧和金意陶三大巨頭品牌為代表，他們或者歷史較久、質(zhì)量好、宣傳推廣好，或者后來居上、專注仿古磚領(lǐng)域，成為仿古磚品牌中的佼佼者，在行業(yè)發(fā)展中起著風(fēng)向標(biāo)作用。
在仿古磚領(lǐng)域，總有幾大巨頭充當(dāng)風(fēng)向標(biāo)，他們的一舉一動(dòng)都為業(yè)內(nèi)所注目，而在更大程度上，他們代表的是一種風(fēng)尚，一種潮流。
馬可波羅誕生于1996年底，被公認(rèn)為中國仿古磚的領(lǐng)導(dǎo)性品牌，引領(lǐng)著中國啞光仿古磁磚的裝飾潮流。馬可波羅在全國市場的覆蓋率讓人驚嘆，全國僅旗艦店就有80多家，且以1000平方米以上大店經(jīng)營為主。2008年，“馬可波羅唯美八大家”重拳出擊，讓馬可波羅以不可撼動(dòng)的品牌價(jià)值穩(wěn)坐行業(yè)老大位置。從“仿古至尊”到“博物館”，從“體育營銷”到“文化營銷”……馬可波羅見證著中國仿古磚的發(fā)展歷程。
羅馬利奧成立于2000年，網(wǎng)點(diǎn)遍布全國30個(gè)省市。2004年鼎力巨獻(xiàn)的“酷石代”系列引發(fā)了仿古磚行業(yè)“瓷質(zhì)通體化”的革命。據(jù)了解，去年“五一”剛過，北京泉隆7天銷售羅馬利奧650萬元，創(chuàng)造了銷售奇跡，2008年，羅馬利奧終端發(fā)力更是可見一斑。代表著中國仿古磚領(lǐng)域前三甲的羅馬利奧其實(shí)走著仿古而不復(fù)古的創(chuàng)新之路。
金意陶成立于2004年，在業(yè)界，幾乎沒有人不知道它是個(gè)“有思想的磚”。 2006年杭州思想館開業(yè)，月銷量50萬元；2007年，29座思想館遍地開花，業(yè)績呈現(xiàn)“井噴”，令業(yè)界側(cè)目。2008年金意陶牽手切爾西，再次刮起陶瓷業(yè)界的一股體育營銷的勁風(fēng)。
在仿古磚領(lǐng)域，從來不乏專注者和開拓者。像樓蘭、圣陶坊、榮高、騰達(dá)，他們或著重古典磚，或流淌皇室血統(tǒng)，或引領(lǐng)某種文化的風(fēng)行。在某種程度上，他們不輸三大巨頭，在業(yè)內(nèi)舉起了一面旗幟。因此，我們也把他們列為領(lǐng)先品牌之列。
樓蘭自1997年推出磁釉仿古磚，1998年推出當(dāng)年國內(nèi)最大規(guī)格的仿古磚，1999年開始推出了一系列小型仿古磚，成為國內(nèi)最早推出此類磚的企業(yè)之一。據(jù)本報(bào)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，樓蘭在中南地區(qū)的二三級(jí)市場的開拓力度較大，如湖南郴州、婁底，廣東東莞、江門、深圳，廣西北海、桂林、賀州等地區(qū)都有網(wǎng)點(diǎn)。2008年，從文化陶藝品到書畫雕刻配件的產(chǎn)品延伸，樓蘭開創(chuàng)了未來世界的創(chuàng)意帝國。
有“小地磚專家”美譽(yù)的榮高如今又被業(yè)界稱為“仿古磚專家”。產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)中心在意大利，能及時(shí)把握瓷磚潮流。2008年，以“整體空間解決方案”引起業(yè)界關(guān)注。如今專注于仿古磚領(lǐng)域的榮高，已成為中國仿古磚的一面旗幟。
騰達(dá)從家族企業(yè)到現(xiàn)代企業(yè)，從一條生產(chǎn)線到25條生產(chǎn)線，從上個(gè)世紀(jì)到本世紀(jì)，從默默無聞到領(lǐng)跑行業(yè)，作為國內(nèi)最早涉及仿古磚生產(chǎn)及銷售的瓷磚企業(yè)之一，在保持外墻磚30%-50%增長率的基礎(chǔ)上，騰達(dá)仿古磚在短期內(nèi)贏得了市場。
領(lǐng)先品牌2008標(biāo)志事件
●2月26日，金意陶陶瓷有限公司在東莞成功簽約英超豪門切爾西，開創(chuàng)奧運(yùn)年體育營銷新潮流。
● 5月14日，騰達(dá)與中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地簽署合作協(xié)議，宣布進(jìn)駐“中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地”。掀起其它產(chǎn)區(qū)陶企進(jìn)駐總部基地的熱浪。
●5月20日，樓蘭在佛山五角大樓藝術(shù)館舉辦曠小津先生的藝術(shù)展。這是LOLA繼徐寒、鄧子芳、祁海峰等大展之后，LOLA藝術(shù)館佛山本部舉辦的又一個(gè)大型藝術(shù)活動(dòng)。為其終端直接注入生氣。
●7月26日，羅馬利奧1000多平方米沈陽旗艦店開業(yè)，開始其占領(lǐng)沈陽市場、進(jìn)而奪得整個(gè)北方市場的戰(zhàn)略布局。
●8月1日，在中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)主辦“第七屆中國仿古磚高峰論壇暨十年大賞頒獎(jiǎng)禮”上，馬可波羅仿古磚榮獲“仿古磚杰出品牌獎(jiǎng)”，仿古至尊地位得到行業(yè)內(nèi)外一致肯定。
上榜品牌
馬可波羅：引領(lǐng)行業(yè)潮流的老大
品牌關(guān)注度：★★★★★
上榜理由：無論是品牌、質(zhì)量和服務(wù)，甚至是營銷，馬可波羅一直引領(lǐng)仿古磚行業(yè)發(fā)展的潮流。
實(shí)力表現(xiàn)：9月，昆明8000平方米至尊殿以日成交量500余單的成績刷新大西南新記錄，繼而“馬可波羅唯美八大家”重拳出擊，品牌價(jià)值達(dá)到18.72億元。以其不可撼動(dòng)的實(shí)力昭示著其仿古磚第一品牌的地位。
羅馬利奧：厚積薄發(fā)的前三甲
品牌關(guān)注度：★★★★★
上榜理由：網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)全面，一二三級(jí)市場通殺，2008年的羅馬利奧終端市場捷報(bào)頻傳。
實(shí)力表現(xiàn)：2008年的羅馬利奧在終端市場全面推進(jìn)大展廳建設(shè)項(xiàng)目，青島旗艦店開業(yè)、香港旗艦店開業(yè)、國慶期間北京總店實(shí)際銷售達(dá)到200多萬元，羅馬利奧再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
金意陶：用思想做磚的先行者
品牌關(guān)注度：★★★★★
上榜理由：一直意在做尊貴豪門的金意陶無論在終端建設(shè)還是營銷策略上，都成為仿古磚領(lǐng)域的耀眼明星。
實(shí)力表現(xiàn)：2008年，金意陶劍指強(qiáng)勢終端，再造30家思想館；簽約切爾西，掀起中國體育事件最強(qiáng)音，上演尊貴豪門英雄匯。
樓蘭：極致陶瓷的新坐標(biāo)
品牌關(guān)注度：★★★★
上榜理由：從木、石、皮、麻、金屬到古韻等3000多款極品建陶，中國極致建陶的坐標(biāo)，就在樓蘭的五角大樓拔地而起，由此把握著主流仿古磚產(chǎn)品的流行趨勢。
實(shí)力表現(xiàn)：2008年的樓蘭在終端建設(shè)上呈發(fā)力之勢。5月曠小津藝術(shù)展為LOLA終端直接注入人氣，提升終端銷售。9月舉辦的全國精英導(dǎo)購員集訓(xùn)鞏固了樓蘭終端的霸主地位。
圣陶坊：古典磚的代表
品牌關(guān)注度：★★★★
上榜理由：成立于1999年的圣陶坊是國內(nèi)迄今為止唯一一個(gè)專業(yè)、專注生產(chǎn)中國古典磚的企業(yè)，在今年大環(huán)境影響下，它仍將中國傳統(tǒng)文化、陶藝流風(fēng)與國外建陶技藝之精華相熔，成為古典磚的代表。
實(shí)力表現(xiàn)：2008年，產(chǎn)品的開發(fā)力度明顯改進(jìn)，而在終端建設(shè)上更是可圈可點(diǎn)，在全國一線城市幾乎布點(diǎn)全面的情況下，正在加緊將中國傳統(tǒng)文化用磚的形式滲透到各級(jí)市場中。
榮高：專心專意做仿古的專家
品牌關(guān)注度：★★★
上榜理由：引入客戶導(dǎo)向理念的榮高，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是營銷思路，它無疑都在引領(lǐng)消費(fèi)上成為一面成功的旗幟。
實(shí)力表現(xiàn)：2008年是榮高品牌形象提升的一年，佛山“RGC仿古磚品味館”經(jīng)過重新裝修后，作為首批推出的“空間整體解決方案”在其帶領(lǐng)下廣泛應(yīng)用到RGC全國各專賣店中，也得到各地消費(fèi)者的認(rèn)可。
騰達(dá)：石材仿古的代表
品牌關(guān)注度：★★★
上榜理由： 騰達(dá)2003年投產(chǎn)的子公司安泰建材借助原料優(yōu)勢，源于石材卻超越石材，2007年業(yè)績較上一年增長30%，令國內(nèi)仿古磚同行不可小覷。
