景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研 選

團(tuán)隊(duì)成員:黃金平、袁偉、高智丹、毛子平、賴(lài)華生、趙琳

指導(dǎo)老師:李明文

1 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必要性和可行性

自身的局限性意味著景德鎮(zhèn)走傳統(tǒng)的規(guī);l(fā)展模式不具備充分條件。同時(shí),由于陶瓷業(yè)屬于高能耗、高污染的行業(yè),尤其是建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè),過(guò)度地引進(jìn)工業(yè)化程度較高的大規(guī)模陶瓷企業(yè),勢(shì)必會(huì)造成環(huán)境的污染、大大增加節(jié)能減排的壓力等一系列問(wèn)題。此外,在2009 年3月國(guó)務(wù)院確定的第二批44個(gè)資源枯竭城市名單中,景德鎮(zhèn)也位列其中,由于過(guò)去數(shù)十年間過(guò)度開(kāi)采,當(dāng)?shù)氐拇赏粒ǜ邘X土)已消耗殆盡,資源的不足致使景德鎮(zhèn)瓷業(yè)發(fā)展面臨著轉(zhuǎn)型的過(guò)渡。轉(zhuǎn)型一般要求采取多元發(fā)展戰(zhàn)略,發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì),跳出產(chǎn)業(yè)衰退循環(huán);實(shí)施集約整合戰(zhàn)略,探尋資源枯竭型城市發(fā)展的新途徑。而陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰好實(shí)現(xiàn)了這一轉(zhuǎn)型的要求,對(duì)于促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義。

2 景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r淺析

2.2 景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

通過(guò)分析調(diào)研數(shù)據(jù)與資料,制約景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素如下:

思想落后,自主創(chuàng)新觀念不夠。景德鎮(zhèn)陶瓷文化是區(qū)域傳統(tǒng)文化的經(jīng)典,千年瓷都較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)發(fā)展緩慢,反映了陶瓷文化作為傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的滯后。有57.5%的工作室經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為自己的工作室應(yīng)該向公司企業(yè)發(fā)展,20%的經(jīng)營(yíng)者希望自己的工作室保持原來(lái)狀態(tài),5%的經(jīng)營(yíng)者想轉(zhuǎn)行到其他行業(yè)。大部分的經(jīng)營(yíng)者都不滿足于現(xiàn)狀,希望自己的工作室能夠做大做強(qiáng),但不希望自己的藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化。在這些工作室經(jīng)營(yíng)者當(dāng)中,58.5%的人屬于院校畢業(yè)生,7.3%的人來(lái)自陶瓷世家,7.3%的人屬于陶瓷藝術(shù)家。他們工作時(shí)間長(zhǎng)的人較少,其中5年以上僅有15.9%,說(shuō)明后期轉(zhuǎn)業(yè)的人占大多數(shù),反映了近些年來(lái)工作室的生存環(huán)境惡劣。

創(chuàng)業(yè)者融資困難。在這些工作室經(jīng)營(yíng)者當(dāng)中, 67.5%的人通過(guò)自籌資金創(chuàng)辦工作室,創(chuàng)業(yè)的環(huán)境比較惡劣,政府沒(méi)有給予相應(yīng)的扶持措施。27.5%的人有充足的創(chuàng)業(yè)資金,5%的人通過(guò)與企業(yè)合作,來(lái)獲取創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)與資金。景德鎮(zhèn)有三所與陶瓷有關(guān)的院校,每年都會(huì)培養(yǎng)出6000余名專(zhuān)業(yè)人才,由于創(chuàng)業(yè)環(huán)境比較艱苦,很多人選擇了直接就業(yè)。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金的扶持,讓更多的人融入陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱。當(dāng)談到產(chǎn)品被別人模仿、被人抄襲時(shí),55%的人強(qiáng)烈反對(duì)這種做法,有27.5%的人覺(jué)得無(wú)所謂。受訪者表示,作品被模仿,在一定的程度上對(duì)瓷器的推陳出新有促進(jìn)作用。5%的人對(duì)自己的作品被模仿表示支持,針對(duì)藝術(shù)瓷山寨化,政府要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是陶瓷文化創(chuàng)意生存和發(fā)展的基礎(chǔ),對(duì)原創(chuàng)性的承認(rèn)和保護(hù),也是尊重和承認(rèn)個(gè)人創(chuàng)造力的價(jià)值。

藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化有待提升。采訪時(shí)了解到,景德鎮(zhèn)的藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化遇到不少困難。很多陶瓷藝術(shù)大師認(rèn)為,藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化就不再是藝術(shù)瓷了,大眾化的瓷器沒(méi)有了藝術(shù)。很多人反對(duì)藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化,陶瓷藝術(shù)大師任瑞華說(shuō):“藝術(shù)的交流要開(kāi)放思維,讓大家的思想相互交流,相互碰撞!

人才支撐不足,國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師等高級(jí)人才由于體制原因,往往限于個(gè)人創(chuàng)作,影響規(guī)模相當(dāng)有限,很難支撐起全市的陶瓷產(chǎn)業(yè)。人才結(jié)構(gòu)失衡陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才以陶瓷制作技術(shù)為主,對(duì)于中間階層的陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)型人才非常短缺,同時(shí)從業(yè)人員年齡結(jié)構(gòu)很不合理,存在著嚴(yán)重的斷層現(xiàn)象。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏品牌集群效應(yīng)。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體處于起步階段。產(chǎn)業(yè)規(guī)模很小,地域品牌響亮但企業(yè)品牌力弱,長(zhǎng)期以來(lái)只有產(chǎn)地概念而沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)。雖然,景德鎮(zhèn)現(xiàn)有注冊(cè)的民營(yíng)陶瓷企業(yè)400多家,個(gè)體作坊2400余家,但是目前為止只有景德鎮(zhèn)陶瓷只有一個(gè)馳名商標(biāo)、2個(gè)中國(guó)品牌,還沒(méi)有形成品牌集群效應(yīng),影響力較弱。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)單一,缺乏創(chuàng)意。調(diào)查顯示,陶瓷首飾成為工作室設(shè)計(jì)生產(chǎn)的主流產(chǎn)品,其中有55%設(shè)計(jì)生產(chǎn)陶瓷首飾,30%設(shè)計(jì)生產(chǎn)日用陶瓷,42.5%設(shè)計(jì)生產(chǎn)陶瓷藝術(shù)類(lèi)產(chǎn)品。他們的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到成型再到成品的周期在一周到一個(gè)月之間占45%,3—5天的有10%,一周的占22.5%,一個(gè)月以上22.5%。從這組數(shù)據(jù)來(lái)看,成品周期直接與市場(chǎng)的占有率掛鉤,短暫的設(shè)計(jì)與成型不能達(dá)到創(chuàng)意的精致。然而,單一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)直接導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降。

缺乏銷(xiāo)售人才,銷(xiāo)售渠道不暢通。銷(xiāo)售渠道成為工作室發(fā)展壯大的關(guān)鍵所在,50%的工作室是采用零售兼訂購(gòu)的銷(xiāo)售模式,60%采用批發(fā)兼訂購(gòu)銷(xiāo)售模式 。了解到工作室月銷(xiāo)售額一般在5000—10000占32.5,1000—2000的月銷(xiāo)售額占2.5%,月銷(xiāo)售額在3000—4000占15%,月銷(xiāo)售額在10000以上占25%。從月銷(xiāo)售額上看,工作室的規(guī)模太小,需要不斷壯大,從而向公司與企業(yè)方向發(fā)展。銷(xiāo)售渠道相對(duì)簡(jiǎn)單,沒(méi)有適應(yīng)市場(chǎng)的銷(xiāo)售模式,銷(xiāo)售渠道需要在實(shí)踐中創(chuàng)新。工作室團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)為陶藝陶藝的有12.5%,有32.5%的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)為陶藝加雕塑,47.5%的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)為陶藝加其他,工作室的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)模式過(guò)于簡(jiǎn)單,缺乏銷(xiāo)售人才。

3 景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部環(huán)境解讀

3.2 淺析景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及瓶頸

3.2.1景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

濃厚的陶瓷文化基礎(chǔ)。景德鎮(zhèn)這座“因瓷而名、以瓷而興”的老城城池衙署、老街里弄、坯房窯房、民居會(huì)館、瓷行柴行白土行、水陸碼頭、高嶺古礦等角落擁有國(guó)家級(jí)歷史文物保護(hù)區(qū)5片,文物遺跡達(dá)1500余處,僅南河流域就有136處古代窯業(yè)堆積。不僅如此,與之相伴而形成的“買(mǎi)書(shū)薄”、“禁窯”、“買(mǎi)位置”、“賓主制”、“買(mǎi)扁擔(dān)”、“開(kāi)紅禁”等行業(yè)行規(guī),“花朝”、“變工節(jié)”、“歇手”“燒撞火窯”等節(jié)日規(guī)定,一并構(gòu)成了景德鎮(zhèn)獨(dú)特、珍貴而完整的文化遺產(chǎn)體系。

豐富的陶瓷人才基礎(chǔ)。地處景德鎮(zhèn)景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、輕工業(yè)陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)市高技術(shù)陶瓷研究所和各大陶瓷企業(yè)研究所、國(guó)家科技部與景德鎮(zhèn)共建的國(guó)家陶瓷科技城、國(guó)家陶瓷工程技術(shù)中心登教育、研究機(jī)構(gòu)所擁有的陶瓷研究人員多達(dá)2000 多人,占全國(guó)的半數(shù)以上,為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大的人才保障。

堅(jiān)實(shí)的陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。目前,景德鎮(zhèn)形成了比較完善的日用、藝術(shù)、建筑衛(wèi)生、工業(yè)陶瓷產(chǎn)業(yè)體系,形成了集地質(zhì)勘探、礦山開(kāi)采、原料加工、陶瓷器械、窯具、模具、窯爐修建、陶瓷成形、燒成、銷(xiāo)售等完整的產(chǎn)業(yè)配套體系,為景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

潛在的市場(chǎng)基礎(chǔ)。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高,文化消費(fèi)在家庭消費(fèi)總支出中所占的比重會(huì)越來(lái)越大,藝術(shù)陶瓷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的交易出貨量持續(xù)增長(zhǎng),已超過(guò)出口貿(mào)易量,成為我國(guó)陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品,這些潛在的市場(chǎng)需求就成為發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的源動(dòng)力。

良好的政策基礎(chǔ)。景德鎮(zhèn)市委、市政府將陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為全市八大支柱產(chǎn)業(yè)予以?xún)?yōu)先發(fā)展。

對(duì)外開(kāi)放基礎(chǔ)。當(dāng)前景德鎮(zhèn)陶瓷招商工作放在重心位置,“重商、親商、安商、富商”的對(duì)外開(kāi)放環(huán)境,為景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)解決資本瓶頸提供很好的條件。

3.2.2.景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸:

景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的人才儲(chǔ)備略顯不足。在景德鎮(zhèn)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐的過(guò)程中,急需高級(jí)專(zhuān)業(yè)人才,而作為萌芽初期的景德鎮(zhèn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè),其發(fā)展更是需要大量極富創(chuàng)意的專(zhuān)門(mén)人才。盡管景德鎮(zhèn)陶瓷科教資源豐富,但人才外流現(xiàn)象突出,使得景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的人才儲(chǔ)備略顯不足。

缺乏市場(chǎng)主體建設(shè)意識(shí),文化資源管理分散作為。國(guó)家首批公布的二十四個(gè)歷史文化名城之一,景德鎮(zhèn)擁有眾多的與陶瓷生產(chǎn)與交易有關(guān)的古瓷窯址、古窯坊、古作坊、瓷行、柴行、會(huì)館、柵門(mén)、碼頭,以及相關(guān)建筑及建筑群遺址。而且二千余年的燒瓷歷史,遺留了眾多陶瓷文物。景德鎮(zhèn)陶瓷館、陶瓷歷史博物館收藏了自五代以來(lái)不同年代、不同藝術(shù)造型,不同創(chuàng)作風(fēng)格的陶瓷珍品。然而,這些文化資源又由多個(gè)政府部門(mén)、事業(yè)單位分別管理,不僅存在著市場(chǎng)主體缺位、而且資源分配的機(jī)制缺乏有效整合和集聚,導(dǎo)致市場(chǎng)主體責(zé)任不清、市場(chǎng)主體效益低下、市場(chǎng)主體社會(huì)地位不高。

缺乏先進(jìn)的創(chuàng)意陶瓷市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)前,除了海暢、哈哈泥、法蘭瓷等企業(yè)注重多層次多形式的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo),很多企業(yè)及個(gè)體仍然處于被動(dòng)經(jīng)營(yíng)狀態(tài),競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng),缺乏走出去為產(chǎn)品找市場(chǎng)的主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。

缺乏明晰的產(chǎn)業(yè)鏈分工。從整體來(lái)看,除一些中小型企業(yè)具有明確的產(chǎn)業(yè)鏈分工外,很多個(gè)體經(jīng)營(yíng)者仍然保持了生產(chǎn)銷(xiāo)售一體化的傳統(tǒng)生存現(xiàn)狀。景德鎮(zhèn)大大小小的陶瓷作坊及工作室分布廣泛,而為了降低運(yùn)營(yíng)成本,減少創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn),這些工作室、作坊普遍采取了自產(chǎn)自銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)方式,很少出現(xiàn)生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)明顯分工的現(xiàn)象。

缺乏主流形態(tài)的文化創(chuàng)意。由于景德鎮(zhèn)本地陶瓷藝人大多囿于傳統(tǒng)技法、造型、色彩、陶瓷的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)觀念,甚至不愿意嘗試改變一些陳舊的、不入主流的創(chuàng)作風(fēng)格,導(dǎo)致大批藝術(shù)瓷至今仍然保留著數(shù)十年、近百年不變的風(fēng)格,在創(chuàng)新方面上處于較落后的狀態(tài)。另一方面由于高端人才大量外流,與世界接軌的創(chuàng)作人才不多,產(chǎn)品設(shè)計(jì)樣式古板,缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意。

政府政策扶持力度略顯不足。目前,政府的相關(guān)政策已陸續(xù)出臺(tái),大力支持鼓勵(lì)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?陀^分析,很多政策針對(duì)性不強(qiáng),特別是對(duì)創(chuàng)意陶瓷生產(chǎn)企業(yè)扶持力度和扶持廣度略顯不足。

5 創(chuàng)意陶瓷soho新經(jīng)濟(jì)體系的構(gòu)建及產(chǎn)業(yè)化初探

5.1根據(jù)國(guó)內(nèi)外soho發(fā)展態(tài)勢(shì)及景德鎮(zhèn)實(shí)際確定發(fā)展創(chuàng)意陶瓷soho的優(yōu)勢(shì)

作為新經(jīng)濟(jì)、新概念的代名詞,SOHO(Small Office Home Office)最早起源于上世紀(jì)80年代的美國(guó)。隨著幾十年的發(fā)展,soho創(chuàng)意社區(qū)已經(jīng)慢慢地在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)板塊中占據(jù)一席之地,并且這種新型的經(jīng)濟(jì)生存體正以旺盛的生命力推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的改革,這也使得越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家在研究soho新經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展形態(tài)問(wèn)題。

紐約soho區(qū),在1969年,SOHO區(qū)已經(jīng)成為一個(gè)街道多年未打掃、房屋破舊、墻皮脫落、門(mén)窗殘破的區(qū)域,到了其發(fā)展的最低點(diǎn)?稍60年代,一些主要由畫(huà)家和雕塑家組成的藝術(shù)家陸續(xù)搬進(jìn)SOHO區(qū),把這些空置的工廠變成工作室。70年代,當(dāng)越來(lái)越多的藝術(shù)家搬進(jìn)SOHO時(shí),這些藝術(shù)家開(kāi)始在房子上貼上石標(biāo)“A.I.R.—ArtistsInResidence”(駐家藝術(shù)家),在旅游業(yè)的拉動(dòng)下,現(xiàn)在SOHO發(fā)展成集居住、商業(yè)和藝術(shù)為一身的一個(gè)完善的社區(qū),被譽(yù)為“藝術(shù)家的天堂”。今日的SOHO,特色酒吧和高檔時(shí)裝店為鄰,藝術(shù)畫(huà)廊和個(gè)性化的家居裝飾品店并肩,是雅客、時(shí)尚青年和游客都不愿放過(guò)的重要時(shí)尚商業(yè)區(qū)和旅游景點(diǎn)。

北京宋莊原創(chuàng)藝術(shù)聚集區(qū)原來(lái)是由普通鄉(xiāng)村向藝術(shù)村的轉(zhuǎn)變始于1994年,最初集聚的藝術(shù)家并不多。1995年圓明園畫(huà)家村遭清理后,原居那里的藝術(shù)家們開(kāi)始外遷,有一部分來(lái)到宋莊與先期藝術(shù)家進(jìn)行會(huì)合。隨著藝術(shù)家隊(duì)伍逐漸壯大,宋莊的名聲開(kāi)始鵲起。目前的宋莊畫(huà)家村,以小堡村為核心,包括周邊其他村落,藝術(shù)家隊(duì)伍也從最初的架上畫(huà)家擴(kuò)展成為一個(gè)由雕塑家、觀念藝術(shù)家、新媒體藝術(shù)家、攝影家、獨(dú)立制片人、音樂(lè)人、詩(shī)人、劇作家等組成的巨大的藝術(shù)家群落。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),宋莊現(xiàn)有美術(shù)館13家、畫(huà)廊近百家,藝術(shù)家工作室3000多家,文化相關(guān)制造企業(yè)30家、文化相關(guān)服務(wù)企業(yè)25家,集中展覽、經(jīng)營(yíng)面積達(dá)10多萬(wàn)平方米,藝術(shù)區(qū)發(fā)展到現(xiàn)在有近20個(gè),4年來(lái)的藝術(shù)品交易額累計(jì)已達(dá)到8億多元。目前,宋莊原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)已形成了較為成熟的原創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈,成為了中國(guó)最大的原創(chuàng)藝術(shù)家集聚地和世界著名的原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)。

通過(guò)國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)soho創(chuàng)意社區(qū)的發(fā)展模式,我們可以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意社區(qū)起初都是由創(chuàng)意人才的聚集,然后由商業(yè)化的運(yùn)作,把藝術(shù)與商業(yè)進(jìn)行整合,最終形成市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)體系。

景德鎮(zhèn)擁有清新的自然山水,悠久的人文底蘊(yùn),低廉的生活成本,便捷的城市系統(tǒng),完整的廠房里弄,優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)工人,建立在陶瓷基礎(chǔ)上的豐富的藝術(shù)資源,尤其是藝術(shù)品市場(chǎng)這個(gè)要素優(yōu)勢(shì)資源,據(jù)了解,目前景德鎮(zhèn)從事瓷畫(huà)工作的人有3萬(wàn)多,其中僅有國(guó)家級(jí)大師50人,省級(jí)大師119名。并且,景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大小實(shí)體共有2900家,其中,初具規(guī)模的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)體約有30家,其它小型創(chuàng)意工作室2800家。同時(shí)還形成了雕塑瓷廠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、景德鎮(zhèn)國(guó)際三寶陶藝村、藝術(shù)瓷廠、景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意中心等創(chuàng)意作坊群聚集。

景德鎮(zhèn)的城市形態(tài)以及經(jīng)濟(jì)要素資源決定了景德鎮(zhèn)的生產(chǎn)制造規(guī)模不可能無(wú)限放大。因?yàn)?a href="http://godisrichandsoareyou.com" target="_blank">景德鎮(zhèn)沒(méi)有佛山、德化、潮洲那樣的區(qū)位優(yōu)勢(shì),吸引外來(lái)資金建設(shè)出口外向型生產(chǎn)基地;并且景德鎮(zhèn)最為優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)手工技藝又不適合大規(guī)模地機(jī)器工業(yè)生產(chǎn);還有景德鎮(zhèn)的自然資源、人口工業(yè)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)、歷史經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等等條件都不是很好,所以在一定程度上很難形成大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化集群。然而景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)峭暾,因此在雕塑瓷廠、三寶國(guó)際陶藝村、建國(guó)瓷廠等景德鎮(zhèn)地標(biāo)地段創(chuàng)建創(chuàng)意陶瓷soho新型產(chǎn)業(yè)鏈集群是符合景德鎮(zhèn)目前陶瓷業(yè)發(fā)展情況,也順應(yīng)了景德鎮(zhèn)大力發(fā)展生態(tài)旅游大趨勢(shì)。創(chuàng)意陶瓷soho陶藝工作室發(fā)展模式,是對(duì)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的探究。因?yàn)閯?chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)屬于新型產(chǎn)業(yè),正因?yàn)樾滦,所以它的市?chǎng)需求有很大的不確定性,如果盲目的追求過(guò)大的產(chǎn)業(yè)化,這勢(shì)必會(huì)造成供大于求,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制被破壞,陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的漩渦,最終做爛了創(chuàng)意陶瓷市場(chǎng)。綜合景德鎮(zhèn)的實(shí)際情況,構(gòu)建創(chuàng)意陶瓷soho新經(jīng)濟(jì)體系是創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)化的初探,對(duì)于創(chuàng)意陶瓷業(yè)得發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

5.2構(gòu)建以三寶國(guó)際陶藝村、雕塑瓷廠、建國(guó)瓷廠等創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的田園soho及城市soho

上述我們構(gòu)建的3個(gè)創(chuàng)意陶瓷soho集聚區(qū)在園區(qū)定位,人才分流,作品分類(lèi)上,我們都進(jìn)行了考量,這樣避免了同類(lèi)產(chǎn)品在同一園區(qū)內(nèi)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),也避免了園區(qū)作品大面積同質(zhì)化的問(wèn)題。園區(qū)的結(jié)構(gòu)和功能以及產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建都形成了區(qū)分度,這使得景德鎮(zhèn)整體的創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)在空間結(jié)構(gòu)、園區(qū)功能、產(chǎn)品特色、產(chǎn)業(yè)鏈生成上形成了科學(xué)、合理的產(chǎn)業(yè)格局。

5.3構(gòu)建景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷符號(hào),培育品牌優(yōu)勢(shì)

與日本的京瓷、丹麥的皇家哥本哈根瓷、英國(guó)的維基伍德、法國(guó)的柏圖相比,如今的景德鎮(zhèn)找不出與之相對(duì)應(yīng)的世界級(jí)陶瓷品牌,景德鎮(zhèn)陶瓷品牌林立,到目前為止,無(wú)論是個(gè)體作坊還是規(guī);钠髽I(yè)都沒(méi)能打造出與世界知名瓷都地位相適應(yīng)的陶瓷品牌。受歷史傳統(tǒng)、企業(yè)定位、管理水平、市場(chǎng)環(huán)境等多重因素影響,景德鎮(zhèn)大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品仍屬于中低檔產(chǎn)品,缺乏創(chuàng)新意識(shí)、市場(chǎng)定位模糊、產(chǎn)品外觀粗俗。處于高端的大師級(jí)藝術(shù)瓷,雖然其美譽(yù)較高,但受制于產(chǎn)量稀少、價(jià)格昂貴等因素,不可能承載景德鎮(zhèn)打造世界知名陶瓷品牌的重任。所以通過(guò)一般意義的招商引資很難解決景德鎮(zhèn)陶瓷品牌難題,集中力量致力于引領(lǐng)景德鎮(zhèn)本土陶瓷品牌走上世界舞臺(tái)是景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)“破冰”、“復(fù)興”的要點(diǎn)。

景德鎮(zhèn)四大名瓷——青花瓷、玲瓏瓷、粉彩瓷、顏色釉瓷,經(jīng)過(guò)這么多年市場(chǎng)沉淀,青花、粉彩、顏色釉得到了很多消費(fèi)者的親睞,而玲瓏則市場(chǎng)接受程度不高。所以在構(gòu)建景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷符號(hào)過(guò)程中,筆者認(rèn)為青花、粉彩、顏色釉等元素可以作為景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷符號(hào)元素。景德鎮(zhèn)作為千年陶瓷制作藝術(shù)的發(fā)源地,它本身就是一項(xiàng)符號(hào)標(biāo)記,既然它已經(jīng)形成了注冊(cè)商標(biāo),如何打造“景德鎮(zhèn)”這一世界級(jí)符號(hào)和品牌就成為擺在景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷業(yè)面前的歷史使命。從宏觀上,打造景德鎮(zhèn)城市符號(hào),“景德鎮(zhèn)”商標(biāo);在微觀上,如何將景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)工藝、高超畫(huà)技和景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)制陶元素、現(xiàn)代審美與現(xiàn)代科技完美融合形成具有景德鎮(zhèn)特色的符號(hào)與品牌,這是構(gòu)建景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷符號(hào)與品牌的關(guān)鍵所在。

5.4淺析創(chuàng)意陶瓷的范疇問(wèn)題及創(chuàng)意陶瓷soho產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問(wèn)題

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,美國(guó)加州南部的電影產(chǎn)業(yè)基地——“好萊塢”能夠給予我們很多啟示。其中最為重要的是: 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)效必須通過(guò)產(chǎn)品的制造才能得到最大的釋放!爸谱麟娪埃鍪垭娪坝糜谱鞲玫碾娪埃〉酶蟮挠保纬缮舷掠蔚漠a(chǎn)業(yè)鏈和成熟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生存之道。對(duì)于景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷soho的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式問(wèn)題,它可以參考、借鑒“798”藝術(shù)區(qū)、紐約soho區(qū)、北京宋莊原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)等一批文化創(chuàng)意聚集區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式。將陶藝家、藝術(shù)展示空間、藝術(shù)家工作室、景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)民俗展示區(qū)、景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)出版中心、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)媒體企劃?rùn)C(jī)構(gòu)、時(shí)尚店鋪、餐飲酒吧等眾多的文化藝術(shù)元素融入到創(chuàng)意陶瓷soho集聚區(qū)里,并且配套原材料、物流、釉料、畫(huà)料等各類(lèi)陶瓷藝術(shù)創(chuàng)造上下游產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè),使得創(chuàng)意陶瓷第一、二、三類(lèi)衍生性企業(yè)同步發(fā)展,共同發(fā)展,形成一個(gè)多元化、多態(tài)勢(shì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化格局。

5.5淺析創(chuàng)意陶瓷soho產(chǎn)業(yè)集群的市場(chǎng)化運(yùn)作問(wèn)題

文化與旅游之間的關(guān)聯(lián)似乎是密切一點(diǎn),因?yàn)樵谖幕故镜膶?duì)象中游客的比重是最大的。而景德鎮(zhèn)擁有千年的陶瓷文化積淀,肯定會(huì)給游客們留下深刻的印象。陶瓷文化創(chuàng)意能不能為景德鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的效益呢?答案是肯定的,只要我們的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者能夠時(shí)刻注意到這一點(diǎn),想方設(shè)法地將對(duì)游客做陶瓷文化展示的內(nèi)容、形式、途徑、角度做突破,就一定有意想不到的收獲。并且我們建立的景德鎮(zhèn)三寶國(guó)際陶藝村創(chuàng)意陶瓷田園soho集聚區(qū)、雕塑瓷廠、建國(guó)瓷廠創(chuàng)意陶瓷城市soho集聚區(qū)也可以納入文化旅游產(chǎn)業(yè)的一部分,因?yàn)楦魇礁鳂拥闹拼晒に嚨恼故、?chuàng)造過(guò)程的呈現(xiàn)、極具景德鎮(zhèn)區(qū)域特色傳統(tǒng)民俗表演都具有很高的欣賞性,這對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是很有促進(jìn)作用的。

從內(nèi)部層面來(lái)看,景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷soho集聚區(qū)可以引進(jìn)或者借鑒北京“798”藝術(shù)區(qū)的園區(qū)管理模式,因?yàn)樗麄兊倪\(yùn)行體系相對(duì)來(lái)多比較成熟,并且經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)考驗(yàn),屬于比較穩(wěn)定的市場(chǎng)化運(yùn)作體系。

6 關(guān)于景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考

6.1做好景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體宣傳和推介工作

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)要走創(chuàng)意之路,首先就要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,轉(zhuǎn)變思維定勢(shì),要把文化的要素融進(jìn)陶瓷產(chǎn)品,使陶瓷產(chǎn)品藝術(shù)化、創(chuàng)意化。日用瓷、建筑瓷、衛(wèi)生瓷應(yīng)增加文化含量,提高產(chǎn)品的欣賞價(jià)值和收藏價(jià)值,使藝術(shù)陶瓷走出“象牙塔”,變藝術(shù)圈內(nèi)孤芳自賞為大眾的掌上明珠。其次,積極培養(yǎng)創(chuàng)意生活與創(chuàng)意環(huán)境,免費(fèi)對(duì)市民開(kāi)放景德鎮(zhèn)歷史博物館、古窯遺址、景德鎮(zhèn)陶瓷博物館等,通過(guò)教育培訓(xùn),積極支持群眾的創(chuàng)意發(fā)展,在群眾中間廣泛開(kāi)展宣傳,多為他們提供與創(chuàng)意接觸的機(jī)會(huì),使人們可以享受到創(chuàng)意生活。

另外,開(kāi)發(fā)多種形式的以陶瓷為特色和主題的文藝表演節(jié)目。周所周知,早在20世紀(jì)七八十年代,景德鎮(zhèn)就已經(jīng)有這種類(lèi)型的文藝表演節(jié)目。例如瓷樂(lè)、瓷舞、瓷娃娃表演等等。這些,在景德鎮(zhèn)的對(duì)外宣傳和接待工作中都起到了良好的效果,也被社會(huì)廣泛認(rèn)可。發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),就應(yīng)該在這個(gè)領(lǐng)域加大力度組織更多的精品劇目。

6.2設(shè)立景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)

發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),需要盡快一個(gè)統(tǒng)一的管理全市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)構(gòu)。建議市政府建立全市性的跨部門(mén)、跨行業(yè)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu),對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃、組織和指導(dǎo)。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè),它不僅僅與陶瓷生產(chǎn)有關(guān),還涉及到文化、藝術(shù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等各個(gè)方面,因此,這個(gè)管理機(jī)構(gòu)必須要有相當(dāng)?shù)臋?quán)威與獨(dú)立性。

6.3做好景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃和局部規(guī)劃工作

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要科學(xué)的、有創(chuàng)意的載體來(lái)承載。從政府層面上講,一定要制定比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃,一任接著一任去實(shí)施;從運(yùn)作的上來(lái)看,要講求實(shí)際,注重運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制,通過(guò)宏觀的產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo),使企業(yè)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作主體,從易到難,由簡(jiǎn)而繁。

此外,還要建立健全陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。同時(shí),建立獨(dú)立完整的陶瓷文化實(shí)體資源性開(kāi)發(fā)與保護(hù)監(jiān)督體系,包括國(guó)際組織和國(guó)際公約的監(jiān)督、國(guó)家法律法規(guī)監(jiān)督、行政主管部門(mén)的監(jiān)督、規(guī)劃系統(tǒng)監(jiān)督、社會(huì)公眾與媒體監(jiān)督、經(jīng)濟(jì)手段監(jiān)督和制約。

6.4做好陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)和人才培養(yǎng)工作

景德鎮(zhèn)需要明確一個(gè)最關(guān)鍵的短板——高端創(chuàng)意人才。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心在創(chuàng)意。但是如何利用好現(xiàn)有的人才呢?在這方面,一要?jiǎng)?chuàng)新人才政策,引入全面的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的培訓(xùn),特別在高端人才短板不能短期解決的情況下,觀念的更新往往帶來(lái)創(chuàng)意的萌生,而不是僅僅將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變更了下名字;引入高端創(chuàng)意人才,不求所有,但求所用,用項(xiàng)目吸引人,用景德鎮(zhèn)這個(gè)品牌吸引人;完善基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái),特別是公共服務(wù)平臺(tái)。健全完善陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才使用、激勵(lì)和引進(jìn)機(jī)制。