上市:建筑陶瓷企業(yè)“又愛又恨”

日前,陶瓷業(yè)大佬東鵬控股股份有限公司(以下簡稱“東鵬”)正式赴港上市,并公開招股。盡管佛山有三十多家上市公司,但陶瓷行業(yè)已經(jīng)上市的僅亞洲陶瓷一家,這與佛山“陶都”一稱并不匹配。

實際上,在大眾眼中與“高大上”不太沾邊的陶瓷行業(yè),這些年雖屢有企業(yè)傳出欲與資本市場聯(lián)姻的消息,但真正“結(jié)親”成功的極少。記者調(diào)查了解到,并非陶企“無意”,而是陶企對于上市真心是“又愛又恨”,上市籌資對公司來說必定是好事,但上市要求的嚴謹?shù)墓芾碇贫、公開的財務(wù)數(shù)據(jù)又讓陶企望而生畏。

東鵬上市對行業(yè)的影響小 更關(guān)心東鵬上市后的表現(xiàn)

昨天,就東鵬上市一事采訪陶瓷業(yè)界人士時,他們幾乎都表達了一個共同的觀點:相對于上市本身引起的關(guān)注,他們更關(guān)注上市后東鵬的表現(xiàn)。

在東鵬官網(wǎng)公布的上市文件中,尹虹和謝慧云、吳海兵三人,都是東鵬控股的獨立非執(zhí)行董事。

作為陶瓷行業(yè)知名專家,尹虹對陶瓷行業(yè)和陶瓷企業(yè)非常熟悉,具備擔任獨立非執(zhí)行董事的條件!拔沂侨膫月之前,接受東鵬邀請,擔任他們的獨立非執(zhí)行董事的!币缤嘎,雖然這段時間和東鵬開過幾次會,簽署了一些授權(quán)文件,但他對東鵬上市的具體步驟并不清楚。

“東鵬上市帶給行業(yè)的影響應(yīng)該不大。上市對陶企來說不是新鮮事!币绫硎荆骸拔腋P(guān)心東鵬上市后的表現(xiàn),東鵬上市后能否取得比較大的發(fā)展。”從全國范圍來看,泛家居企業(yè)上市的不少,比如科達機電、大自然地板,陶瓷企業(yè)也有斯米克、亞洲陶瓷、鷹牌陶瓷(已從新加坡退市)等,但總體來看上市的陶瓷企業(yè)較少,而且表現(xiàn)不算很亮眼。

記者了解到,鷹牌曾是國內(nèi)首家上市的陶瓷企業(yè),后來從資本市場折戟而歸。國內(nèi)A股市場僅有的陶瓷企業(yè)斯米克也因上市后業(yè)績太差,在去年戴上了“ST”帽子。在這種大背景下,東鵬此番上市,是否能在資本市場上一路凱歌尚是未知數(shù),業(yè)界人士對東鵬上市持審慎態(tài)度似乎也在情理之中。

有人猜測融資用于陶瓷發(fā)展 有人說是提高“名氣”

陶瓷業(yè)界知名人士張永農(nóng)透露,東鵬正式釋放上市信息始于2003年,當年公司管理層在多個場合透露企業(yè)要上市。公開信息顯示,其后東鵬引入資本,搭建起境外控股架構(gòu),并將陶瓷與商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)剝離,都被視為上市的準備工作。

“東鵬上市的主要目的可能不是募資,而是保持行業(yè)的‘霸主’地位,提高名氣!睆堄擂r(nóng)表示。東鵬官網(wǎng)的一組數(shù)據(jù)顯示,按2012年零售價值計,東鵬是中國最大的瓷磚公司!耙话闱闆r下,陶瓷行業(yè)不需要大筆資金搞開發(fā)。”他進一步闡述,但上市后,東鵬的品牌影響力會增強,經(jīng)銷商對品牌的忠誠度也會增強。

尹虹表示,東鵬現(xiàn)在的生產(chǎn)線處于可擴可不擴之間,上市可能是為薄板等新陶瓷產(chǎn)品融資,也可能是發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉,東鵬早就開始了多產(chǎn)業(yè)經(jīng)營,除了陶瓷外,東鵬還在佛山和常德投資地產(chǎn)項目,佛山就有中國陶瓷城、中國陶瓷總部基地、與新明珠合作的華夏中央廣場,目前這一塊業(yè)務(wù)運作順利,尚有拓展空間!皷|鵬現(xiàn)在的主業(yè)還是陶瓷,上市募集用于陶瓷發(fā)展的可能性更大!彼M一步表示。

調(diào)查“陶都”目前僅有一家上市陶瓷企業(yè)

佛山有完整的家居產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)業(yè)鏈上美的、海信科龍、萬家樂、志高等家電企業(yè)是佛山上市公司的主力。讓人驚訝的是,陶瓷是佛山的傳統(tǒng)和優(yōu)勢行業(yè),陶瓷企業(yè)在數(shù)量在佛山家居企業(yè)里是最多的,但目前僅有一家企業(yè)上市。此番東鵬如成功上市,也僅有兩家企業(yè),數(shù)量遠比不上上市的家電企業(yè)。

上市募資有利企業(yè)發(fā)展,陶企早就看到了這一點。包括歐神諾、新中源、蒙娜麗莎等陶企,曾在不同場合表示過上市的意愿,但皆因各種原因尚未成功。

“陶企對上市又愛又怕。”在業(yè)界行尊張永農(nóng)看來,內(nèi)部管理不夠完善、相關(guān)數(shù)據(jù)不愿公開是阻礙陶企上市的主要原因。佛山陶企一般是民營企業(yè),有些是家族企業(yè),內(nèi)部人情關(guān)系復(fù)雜,很多時候是靠人管人,而非制度管人。制度建設(shè)不完善是這些企業(yè)的軟肋,但上市要求建立現(xiàn)代企業(yè)制度,完善內(nèi)部管理,這對這些企業(yè)來說是一大挑戰(zhàn)。生產(chǎn)、營銷是影響企業(yè)生死的關(guān)鍵,很多企業(yè)應(yīng)付這些已經(jīng)焦頭爛額,騰不出手來梳理企業(yè)制度。

另外,上市公司要求數(shù)據(jù)公開透明,但陶瓷企業(yè)有一個慣例,營銷數(shù)據(jù)不對外公布。記者曾多次詢問包括新明珠、新中源在內(nèi)的多家企業(yè)每年銷售額,但均被告知“不方便透露”。新明珠相關(guān)負責人告訴記者,“陶瓷企業(yè)看似很大,其實銷售額很小,佛山所有陶瓷企業(yè)的銷量,可能還比不上一個美的。陶企怕數(shù)據(jù)公布出去,公眾發(fā)現(xiàn)這個‘秘密’,也怕同行為攀比數(shù)據(jù)造假。

態(tài)度上市有利有弊有企業(yè)不愿上市

“上市并非適合所有企業(yè),也有很多陶企不愿意上市!睆堄擂r(nóng)說,民營企業(yè)雖管理不夠完善,但特點是機制靈活,決策可以很快到達一線,并被迅速執(zhí)行。市場機遇稍縱即逝,快速反應(yīng)的企業(yè)更容易獲利。但上市企業(yè)一個決策需要幾經(jīng)論證,論證完成后機會可能已經(jīng)喪失。

對此,鷹牌陶瓷前CEO鐘應(yīng)洲深有體會!苞椗粕鲜泻螅恍┕蓶|不了解陶瓷行業(yè)、陶瓷企業(yè),幾乎任何時候都要求利益最大化,擱置一些沒有眼前利益但對企業(yè)發(fā)展長期利好的項目,導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展沒有后勁。”鐘應(yīng)洲認為,企業(yè)上市要看自身情況,如果已經(jīng)具備上市條件,且需要上市融資,那就上市,如果上市的目的不明確,就建議不要跟風。