提升區(qū)域產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大企業(yè)出口優(yōu)勢(shì)。3月11日，德化縣被正式授予 “省級(jí)出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)”牌，標(biāo)志著全國(guó)首個(gè)出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)在“中國(guó)瓷都”——德化縣全面建成。
三年多的“出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)”建設(shè)工作，不僅使德化出口陶瓷的不合格率在近三年來(lái)呈現(xiàn)75.16%、41.13%、20.62%的下降趨勢(shì)，更為深遠(yuǎn)的影響是，曾以價(jià)格優(yōu)勢(shì)取勝歐美市場(chǎng)的德化陶瓷，如今開始以設(shè)計(jì)、文化、品牌等為突破點(diǎn)，邀請(qǐng)西方設(shè)計(jì)師加盟團(tuán)隊(duì)，設(shè)立境外分公司，吃透外銷市場(chǎng)。
接文化激活出口市場(chǎng)
在開館不到一年的德化順美陶瓷文化生活館國(guó)際文化區(qū)，現(xiàn)在正進(jìn)行著一場(chǎng)生動(dòng)的世界文化導(dǎo)覽：圣誕節(jié)、豐收節(jié)、復(fù)活節(jié)、瑪雅文化、格林童話……通過(guò)將世界各地不同的風(fēng)土人情、各具魅力的文化元素融入陶瓷設(shè)計(jì)，去年，順美陶瓷以1800多萬(wàn)美元的出口量成為德化縣最大的陶瓷出口企業(yè)。
受國(guó)際需求不振影響，近兩年，作為全國(guó)最大工藝瓷生產(chǎn)和出口基地的德化，陶瓷出口企業(yè)遭遇瓶頸，不過(guò)順美集團(tuán)卻在2013年保持了80%以上的出口量，其中一項(xiàng)重要的創(chuàng)新舉措便是大膽借用西方文化，開拓外銷市場(chǎng)。
“不管世界各地哪一個(gè)國(guó)家哪一個(gè)地區(qū)、哪一種宗教、哪一個(gè)地方習(xí)俗，只要客戶提出要求，我們就能按其需求植入當(dāng)?shù)氐奈幕�，讓產(chǎn)品更適銷更對(duì)路。” 順美集團(tuán)辦公室主任徐海燕向記者透露了公司的設(shè)計(jì)、研發(fā)人員結(jié)構(gòu)組成：180多人的團(tuán)隊(duì)中，5%來(lái)自德國(guó)與澳大利亞，只有50%左右屬于公司員工，而其他的則是來(lái)自臺(tái)灣、香港地區(qū)的知名設(shè)計(jì)師、省內(nèi)高校學(xué)者、國(guó)家級(jí)或省級(jí)工藝美術(shù)大師等。
借西方設(shè)計(jì)師之手，設(shè)計(jì)出符合西方審美的工藝陶瓷，一批又一批融合了西方文化元素的德化陶瓷重新激活了市場(chǎng)。據(jù)了解，2013年，順美陶瓷7成以上的出口陶瓷在海關(guān)編碼中被歸為文化產(chǎn)品出口。
打品牌從價(jià)格戰(zhàn)中突圍
人民幣升值，人工成本、運(yùn)輸價(jià)格上漲，讓德化陶瓷一直引以為豪的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)如今已基本喪失。尤其是隨著越南、柬埔寨的崛起，歐美的訂單紛紛轉(zhuǎn)向這些國(guó)家。一位陶瓷業(yè)內(nèi)人士舉了個(gè)簡(jiǎn)單的例子：在越南，500元的工資可以請(qǐng)到一個(gè)總經(jīng)理，而在德化，總經(jīng)理的月薪至少要6000元。
不過(guò)，根據(jù)泉州檢驗(yàn)檢疫局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年，德化陶瓷產(chǎn)值卻達(dá)150.1億元，仍然實(shí)現(xiàn)了20.7%同比增長(zhǎng)。在德化業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這與德化陶瓷的“品牌突圍”不無(wú)關(guān)系。
2011年，德化協(xié)發(fā)光洋高端日用陶瓷挺進(jìn)迪拜七星級(jí)酒店；2011年前后，德化富貴紅陶瓷赴新加坡、古巴等各個(gè)國(guó)家參加國(guó)際性藝術(shù)精品展、博覽會(huì)……事實(shí)上，近年來(lái)，在德化縣政府的支持和鼓勵(lì)下，陶瓷企業(yè)逐漸走出國(guó)門，到國(guó)外設(shè)立研發(fā)中心或辦廠的不在少數(shù)。據(jù)介紹，早在2002年，順美便在德國(guó)設(shè)立了研發(fā)基地和營(yíng)銷窗口。同時(shí)，研發(fā)、銷售兩端在歐洲與高層次的同業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)、合作，逐步實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。
