多元化發(fā)展致企業(yè)無資金投入陶業(yè)
近日，有夾江資深陶瓷業(yè)內(nèi)人士向記者透露，因為銷售疲乏，不少夾江陶瓷企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了現(xiàn)金流緊張的狀況，而在這其中不乏早在幾年前就開始實行多元化發(fā)展戰(zhàn)略的本土大型陶瓷企業(yè)。
據(jù)調(diào)查，在多元化發(fā)展戰(zhàn)略的夾江陶瓷企業(yè)中，鮮有在近年實現(xiàn)了企業(yè)陶瓷業(yè)務(wù)板塊明顯增長的企業(yè);相反，這其中的幾家大型陶瓷企業(yè)近年來均出現(xiàn)了銷售下滑的事實。就在上個月，夾江某大型陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品月銷量只有兩千余萬元，相比去年同一時期，產(chǎn)品銷量大幅下降。
資金不足致企業(yè)發(fā)展不前
實際上，這些實行多元化的陶瓷企業(yè)之所以會出現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品銷售下滑的情況，將原因完全歸咎于多元化戰(zhàn)略的偏差有失公允，整個產(chǎn)區(qū)疲軟的大環(huán)境是極其重要的外部因素。不過，因為企業(yè)在陶瓷領(lǐng)域的資金投入和重視程度不夠，無疑是導(dǎo)致出現(xiàn)這種結(jié)果的最主要原因之一。
“在夾江乃至四川陶瓷企業(yè)做品牌的難度，要比在佛山高出數(shù)倍”，這一觀點在四川業(yè)內(nèi)幾乎是得到公認。夾江的威尼、新萬興曾在企業(yè)品牌路線的踐行上，做出過相當(dāng)大的投入和努力，但是其結(jié)果并沒有達到企業(yè)的預(yù)期。夾江某陶瓷企業(yè)銷售負責(zé)人表示，陶瓷企業(yè)在品牌塑造的道路上倍感艱辛，而且還存在著諸多失敗的風(fēng)險，所以一些企業(yè)老板不愿意在陶瓷層面進行過多的投入，當(dāng)有了賺錢更快、利潤更高的投資機會以后，自然就會有企業(yè)將發(fā)展的重心進行轉(zhuǎn)移，這應(yīng)該是推動夾江一些企業(yè)決心走向多元化的重要原因。
夾江某陶瓷企業(yè)老板曾在陶瓷企業(yè)內(nèi)部員工會議上明確表示，“不期望你們把陶瓷經(jīng)營得有多好，只要能夠維持穩(wěn)定就行”。應(yīng)該說，具有這種想法的陶瓷企業(yè)老板在夾江并不是個例。
在2009年前后，以新萬興投資碳纖維、米蘭諾簽約金屬碲(該項目后來被擱置，米蘭諾大力投資商品房)、威尼和美惠投資開發(fā)四星級酒店為標(biāo)志，在夾江陶瓷行業(yè)中掀起了一股多元化發(fā)展的高潮。大量資金被抽離出陶瓷企業(yè)，設(shè)備更新、技術(shù)引進、終端建設(shè)等必要環(huán)節(jié)的投入不足，直接導(dǎo)致了企業(yè)發(fā)展停滯不前，甚至是倒退。
設(shè)備更新助力企業(yè)發(fā)展
在四川產(chǎn)區(qū)，新產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷等軟實力一直以來都是企業(yè)的軟肋，而設(shè)備和技術(shù)的更新?lián)Q代成為了大多數(shù)陶瓷企業(yè)向前發(fā)展的最直接推動力。建翔、東方、宏發(fā)、新高峰、聯(lián)發(fā)等企業(yè)在新一輪的革新浪潮中迅速崛起，廣樂、建輝這兩大夾江本土大型陶瓷企業(yè)也在這個過程中實現(xiàn)了趕超，儼然成為夾江本土陶瓷企業(yè)中的翹楚。
四川產(chǎn)區(qū)企業(yè)的大面積上檔升級，客觀上也迎合和響應(yīng)了國家節(jié)能環(huán)保和淘汰落后產(chǎn)能的政策。根據(jù)四川省淘汰落后產(chǎn)能協(xié)調(diào)小組辦公室近期發(fā)布的《四川省2013年淘汰落后產(chǎn)能計劃完成情況公告》內(nèi)容顯示，四川省2013年淘汰落后產(chǎn)能計劃涉及煉鋼、焦炭、鐵合金、鋅冶煉、鉛冶煉、水泥、陶瓷等25個行業(yè)，433家企業(yè)，其中陶瓷行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能1480萬平方米。
陶瓷新線的建設(shè)，對于推動陶瓷落后產(chǎn)能的淘汰進程無疑起到了非常重要的作用。在陶瓷新線的建設(shè)浪潮中，幾乎看不到實行多元化發(fā)展戰(zhàn)略陶瓷企業(yè)的身影。在新一輪生產(chǎn)線更新進程大致完成的情況下，老舊生產(chǎn)線的企業(yè)在新的競爭形勢下，逐漸處于下風(fēng)。據(jù)了解，新萬興、米蘭諾兩大企業(yè)都有計劃在今年內(nèi)建設(shè)陶瓷新線。
據(jù)企業(yè)內(nèi)部人士透露，夾江某大型陶瓷企業(yè)去年得益于新生產(chǎn)線所創(chuàng)造的效益，凈增利潤5000萬元左右;而在前幾年還名不見經(jīng)傳的一家丹棱陶瓷企業(yè)，同樣得益于新線擴張，去年實現(xiàn)利潤近億元。事實再次說明，“只有夕陽的思維，沒有夕陽的產(chǎn)業(yè)”，四川的陶瓷產(chǎn)業(yè)仍然是一批有識企業(yè)家的財富沃土。
陶企房地產(chǎn)項目經(jīng)營艱難
在先前陶瓷企業(yè)多元化經(jīng)營的過程中，很大一部分資金都流向了房地產(chǎn)市場。目前，夾江有米蘭諾、新萬興、美惠等陶瓷企業(yè)在本地進行著房地產(chǎn)開發(fā)。由于受到房地產(chǎn)市場不景氣以及當(dāng)?shù)厣唐贩抗┙o飽和的影響，夾江的房產(chǎn)企業(yè)也面臨著巨大的銷售和資金壓力，并且房價已經(jīng)出現(xiàn)了下行的趨勢。
在2012年，米蘭諾開發(fā)的位于夾江時代廣場的濱海國際樓盤，部分戶型每平方米一度突破4000元大關(guān)，而且房源緊張。在今年，同樣是米蘭諾主要投資開發(fā)的大致相同低端的印象歐城樓盤，每平方米起價還不到3000元。同樣，在2012年，夾江時代廣場附近多數(shù)樓盤，每平方米起價都在3000元以上;在今年，夾江時代廣場周邊的新樓盤每平方米起價都不到3000元，并且銷售難度陡增。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，近期，近年來發(fā)展勢頭一直不錯的四川某大型陶瓷企業(yè)出現(xiàn)了資金鏈緊張的情況，主要原因就是企業(yè)部分資金被抽調(diào)至地產(chǎn)項目。
業(yè)內(nèi)人士認為，多元化經(jīng)營，對于陶瓷企業(yè)而言不僅僅是多投資幾個跨行業(yè)的項目，多成立幾家公司，也并非一定能分散經(jīng)營風(fēng)險和增強盈利能力，而更在于企業(yè)老板是否具有長遠的戰(zhàn)略思維，企業(yè)是否具有核心競爭力。
