淄博陶瓷:約30條生產(chǎn)線停產(chǎn)

當前,國內(nèi)建陶市場遭遇“史上最淡”行情,多數(shù)陶企庫存壓力劇增,產(chǎn)銷失衡。為保證企業(yè)維持生產(chǎn)運營,部分陶企選擇關(guān)停部分生產(chǎn)線來緩解產(chǎn)銷壓力。作為國內(nèi)第二大建陶產(chǎn)區(qū),淄博在此次市場銷售危機中受影響頗大。據(jù)記者了解,受庫存壓力以及市場持續(xù)淡季影響,當前淄博產(chǎn)區(qū)約有30條生產(chǎn)線處于停產(chǎn)狀態(tài)。

近年來,因房地產(chǎn)市場長期低迷以及無節(jié)制快速增長的建陶產(chǎn)能,對國內(nèi)建陶行業(yè)造成很大的影響,諸多陶企深感市場巨大壓力。在淄博,自今年開工以來,持續(xù)變淡的銷售市場令不少陶企壓力倍增,不僅是市場淡季提前來臨,而且上半年產(chǎn)品銷售持續(xù)遇冷。早在6月份,淄博產(chǎn)區(qū)就有近10條生產(chǎn)線提前關(guān)停,以此緩解庫存壓力。如今,隨著市場淡季的持續(xù),已有多家建陶生產(chǎn)企業(yè)選擇關(guān)停一條或兩條生產(chǎn)線來應(yīng)對,以此緩沖庫存壓力給企業(yè)所帶來的沖擊。

淄博陶瓷:約30條生產(chǎn)線停產(chǎn)

受周邊產(chǎn)區(qū)擠壓 瓷片銷售驟冷

作為一個歷史悠久的陶瓷產(chǎn)區(qū),淄博現(xiàn)已發(fā)展成為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)齊全、品質(zhì)一流的重要生產(chǎn)基地。截止目前,淄博建陶產(chǎn)品已涵蓋全拋釉、內(nèi)墻磚、仿古磚、拋光磚、微晶石五大系列。多年來,淄博多數(shù)生產(chǎn)廠家以北方地區(qū)作為主要銷售區(qū)域,也有部分優(yōu)秀生產(chǎn)廠家產(chǎn)品遍及華北、西北、東北、華東以及西南等全國各地市場。特別是全拋釉、內(nèi)墻磚以及仿古磚產(chǎn)品已逐步發(fā)展成為淄博產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)銷售的主流產(chǎn)品,約占淄博建陶全部產(chǎn)量的70%以上。

近兩年來,全拋釉、內(nèi)墻磚、仿古磚作為淄博陶企的優(yōu)勢產(chǎn)品,獲得行業(yè)的高度認可。淄博內(nèi)墻磚以其產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定、花色新穎以及高性價比等優(yōu)勢在行業(yè)內(nèi)占據(jù)重要地位。但進入5月份,部分淄博內(nèi)墻磚生產(chǎn)企業(yè)受周邊產(chǎn)區(qū)低生產(chǎn)成本及低價格等影響而導致銷售驟然遇冷,成為當前淄博陶企銷售壓力最大的建陶產(chǎn)品之一。

另據(jù)記者了解,當前,淄博全拋釉廠家生產(chǎn)銷售現(xiàn)狀不一,既有排產(chǎn)緊張,產(chǎn)品供不應(yīng)求的廠家,如京齊力、淄博金億等;也有銷售不溫不火,庫存壓力與日俱增的廠家在苦苦支撐。

淡季持續(xù) 策勵應(yīng)對

據(jù)記者了解,當前淄博各類產(chǎn)品生產(chǎn)線均有不同程度的停窯減產(chǎn)現(xiàn)象,以此來有效降低產(chǎn)品庫存。多數(shù)建陶企業(yè)會關(guān)停一條或兩條生產(chǎn)線來維持生產(chǎn)。據(jù)部分業(yè)內(nèi)人士分析,此次淡季市場持續(xù)時間較長,且近期形勢不容樂觀,各生產(chǎn)廠家需要做好長期應(yīng)對的思想準備,先保證生存再求發(fā)展。

在淄博,停線對于各企業(yè)來講并非易事,廠家要經(jīng)過多方權(quán)衡,才會最終下定決心,但凡能夠生產(chǎn),企業(yè)都不會輕易關(guān)停生產(chǎn)線。對于停產(chǎn)生產(chǎn)線何時能夠復產(chǎn)的問題,多數(shù)企業(yè)都未有明確時間表,均表示將視市場狀況或企業(yè)庫存消化程度而定!叭缃瘢有很多企業(yè)并未停線或停產(chǎn),這應(yīng)該算是在苦苦支撐吧。9月份的淄博陶博會即將開幕,如若在陶博會前停產(chǎn),將會對企業(yè)日后帶來一系列影響。為此,不少企業(yè)也只能強力支撐了!苯徽勚,某企業(yè)一銷售人員告訴記者。

上述銷售人員的說法,也得到了淄博多位行業(yè)人士的認同!敖衲甑那闆r非常嚴重,現(xiàn)在全國各地不少企業(yè)的日子都非常艱難,說嚴重一點,當前各企業(yè)面臨的已不是停產(chǎn)的‘面子’問題,而是關(guān)系到企業(yè)在今后能否生存下來的關(guān)鍵問題。當前關(guān)停部分生產(chǎn)線,至少可以降低產(chǎn)品庫存。對于一些企業(yè)來講,堅持就是一種勝利,這里說的堅持需要是理性的”。一位不愿透露姓名的內(nèi)墻磚企業(yè)經(jīng)理告訴記者。

事實上,在這些停線企業(yè)中,并不全因降低產(chǎn)能而停線,也有部分企業(yè)是另有打算。走訪中,記者發(fā)現(xiàn)有一部分企業(yè)利用此次停線時機,對現(xiàn)有生產(chǎn)線進行優(yōu)化升級或?qū)Σ糠稚a(chǎn)設(shè)備進行更新改造,為日后提升產(chǎn)品品質(zhì)奠定良好基礎(chǔ)。此次停窯,在一定程度上,已經(jīng)表明淄博陶企能夠理性應(yīng)對行業(yè)洗牌的積極態(tài)度。

重視品牌建設(shè) 十余明星為淄博品牌代言

今年,淄博企業(yè)更注重研發(fā)生產(chǎn)差異化產(chǎn)品,在終端市場不斷加大品牌推廣力度,簽約各路明星代言等系列活動不斷。山東雅迪企業(yè)銷售總經(jīng)理高輝曾告訴記者,2014年是雅迪企業(yè)全面改革的一年,改革就要變,朝著好的方向發(fā)展,改革不能只抓片面,更要有系統(tǒng)性。淄博順昌陶瓷有限公司則是加快品牌化發(fā)展步伐,力抓產(chǎn)品品質(zhì)提升,研發(fā)生產(chǎn)配套產(chǎn)品,以及搞好終端專賣店建設(shè)等細節(jié)。

今年以來,品牌推廣成為淄博諸多陶企發(fā)展的重中之重。除堅持產(chǎn)品品質(zhì)、走差異化發(fā)展路線外,簽約各路明星為企業(yè)產(chǎn)品代言成為淄博產(chǎn)區(qū)上半年最熱門的話題之一。據(jù)記者了解,自年初開工以來,淄博產(chǎn)區(qū)在不到4個月的時間內(nèi)陸續(xù)簽約吳京、方瓊、張鐵林、王皓、溫碧霞、馬景濤、李玲玉、劉勁等十余位明星代言,掀起了一股簽約明星助力企業(yè)品牌的推廣高潮。另外,獅王陶瓷自去年9月始推出的歷時一年的“百店工程”也聲勢浩大,喜訊不斷,提前引燃了淄博乃至全國陶企布局終端建設(shè)的新一輪戰(zhàn)火。作為江北建陶產(chǎn)品研發(fā)風向標的淄博興開元陶瓷科技有限公司則堅持著高端產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先的研發(fā)理念,于6月份在行業(yè)內(nèi)率先推出超K金磚產(chǎn)品,再次用實踐詮釋著技術(shù)領(lǐng)先的實力。

為保證企業(yè)優(yōu)勢,實現(xiàn)企業(yè)長遠發(fā)展,淄博陶企一直在努力提升產(chǎn)品競爭力。自2013年以來,淄博產(chǎn)區(qū)有幾家陶企對部分老生產(chǎn)線進行升級改造或擴建,力求提升產(chǎn)品品質(zhì)或提高部分產(chǎn)能來增強企業(yè)競爭優(yōu)勢。截止目前,上述生產(chǎn)線運營狀況不一,有視企業(yè)情況待機點火投產(chǎn)的,也有正處于緊張施工中的,也有正式投入生產(chǎn)的,產(chǎn)品種類多涉及全拋釉、仿古磚、內(nèi)墻磚。

發(fā)展中的不利因素

當前,淄博企業(yè)在生產(chǎn)銷售等領(lǐng)域遇到的最突出的問題有:一是品牌知名度低,二是產(chǎn)品競爭優(yōu)勢銳減。這主要表現(xiàn)在企業(yè)生產(chǎn)線短小,在外產(chǎn)區(qū)的低生產(chǎn)成本面前,淄博產(chǎn)品毫無價格優(yōu)勢而言,這在一定程度上也大大制約著淄博產(chǎn)區(qū)進一步布局外圍市場的發(fā)展。從長遠來看,淄博產(chǎn)品在品質(zhì)、技術(shù)、花色等方面與佛山產(chǎn)區(qū)相比并不大,但在創(chuàng)新型人才、營銷型人才應(yīng)用以及儲備等方面遜于佛山,這也是制約淄博建陶快速提升的重要因素之一。

節(jié)能減排 理性發(fā)展

近年來,國家大力提倡節(jié)能減排,綠色生產(chǎn)。在淄博當?shù)兀筒┦协h(huán)保部門加強對各行業(yè)在節(jié)能減排方面的監(jiān)管執(zhí)行力度,其中包括建陶行業(yè)。政府鼓勵企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,綠色生產(chǎn),淄博陶企積極響應(yīng)政府號召,不斷加大對現(xiàn)有生產(chǎn)線升級改造力度,投巨資引進節(jié)能、環(huán)保設(shè)備等等,無不彰顯出建陶企業(yè)日益成熟的社會責任感。日前,記者在淄博產(chǎn)區(qū)建陶企業(yè)了解到,隨著當?shù)卣畬ㄌ招袠I(yè)的重壓整治,當前淄博建陶企業(yè)對減排方面的重視與投入已經(jīng)走在了其他產(chǎn)區(qū)前列。

通過此次淡季市場考驗與作用,淄博陶企也被劃分為不同層次,優(yōu)秀企業(yè)受沖擊程度明顯低于其他企業(yè),基本可以游刃有余,而劣者則忙于為企業(yè)生存?zhèn)涫芗灏。?jù)記者觀察,隨著市場競爭加劇,部分淄博陶企更加注重品牌打造。尤其是在消費者品牌意識逐步提升的市場環(huán)境下,如何提升企業(yè)品牌影響力,也成為企業(yè)今后工作的方向,不少企業(yè)根據(jù)實際,開始走上打造區(qū)域品牌的路子。與此同時,不斷提升企業(yè)品牌在終端市場影響力成為當務(wù)之急。

“市場形勢不好不可怕,要敢于面對,對于一家生產(chǎn)企業(yè)來講,不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)是當務(wù)之急,更要迎合市場,不斷打造品牌,才是企業(yè)長遠發(fā)展、應(yīng)對未來危機的有力措施!弊筒┠称髽I(yè)負責人如是說。