走向世界的當(dāng)代國窯
2009年4月，淄博市申請注冊了“淄博陶瓷”地理標(biāo)志商標(biāo)，這是山東省第一個(gè)工業(yè)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)。同年9月第九屆中國(淄博)國際陶瓷博覽會上，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會授予淄博市“淄博陶瓷·當(dāng)代國窯”地域品牌。
“地域品牌的授予，標(biāo)志著淄博陶瓷地域品牌的全面叫響，淄博陶瓷行業(yè)開始走向品牌化、國際化�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士這樣評價(jià)“淄博陶瓷·當(dāng)代國窯”品牌。
地域品牌授權(quán)后，淄博陶瓷加快了走向世界的步伐。淄博市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長葛春平回憶了淄博陶瓷與國際接軌的歷程：2011年，淄博陶瓷在英國薩里郡舉辦了“中國淄博陶瓷文化展”；2012年12月份，“淄博陶瓷”地標(biāo)參加了國家工商總局在上海舉辦的第一屆中國國際地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會；2013年6月，“淄博陶瓷”地標(biāo)參加了2013中國(大連)馳名商標(biāo)及地理標(biāo)志精品博覽會�！巴ㄟ^展會的交流宣傳，擴(kuò)大了淄博陶瓷的影響力和知名度。今年陶博會過后，‘淄博陶瓷·當(dāng)代國窯’將繼續(xù)走出國門，進(jìn)行國際巡展�！备鸫浩秸f。
每屆陶博會都是“品牌會”
從2001年首屆至今，淄博陶博會已經(jīng)走過了13個(gè)年頭。每屆陶博會，不僅是工藝和文化交流的盛宴，同時(shí)也是陶瓷名企最重視的“品牌會”。
從淄博陶博會誕生起，就顯示了它對陶瓷名牌極大的吸引力。2001年第一屆陶博會上，淄博、景德鎮(zhèn)、佛山等國內(nèi)名牌以及日、英、意、美、德等16國的國際名牌競相亮相。5天內(nèi)創(chuàng)造了超過50億元人民幣的投資額。
然而，相比國內(nèi)其他起步早、品牌戰(zhàn)略運(yùn)營較成熟的地區(qū)，如景德鎮(zhèn)和佛山，淄博陶瓷企業(yè)在市場競爭中，品牌這一搶占市場的“殺手锏”略遜。
時(shí)間來到2010年第十屆陶博會，隨著“淄博陶瓷”地標(biāo)的申請成功，淄博陶瓷企業(yè)開始逐漸搶占陶博會的話語權(quán)。華光、中強(qiáng)、福泰、華洋、硅元、博納、昆侖、永華、魯玉、華萊等品牌各具特色，全面展示了淄博陶瓷地域品牌的實(shí)力和影響力。
隨后的幾屆陶博會，更多的淄博陶瓷品牌開始注重?fù)屨继詹⿻@個(gè)制高點(diǎn)，淄博陶瓷開始在陶博會上唱主角。截至目前，淄博陶瓷有中國名牌2個(gè)，馳名商標(biāo)2個(gè)，山東省著名商標(biāo)6個(gè)，中國陶瓷行業(yè)名牌11個(gè)，山東名牌5個(gè)，山東陶瓷行業(yè)名牌14個(gè)，品牌數(shù)量在全國陶瓷產(chǎn)區(qū)位居前列。
品牌戰(zhàn)略促進(jìn) 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
2009年陶博會上，“淄博陶瓷”地標(biāo)申請注冊，以及授予“淄博陶瓷·當(dāng)代國窯”地域品牌后，淄博市政府即發(fā)文成立“淄博陶瓷·當(dāng)代國窯”地域品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組，具體負(fù)責(zé)“淄博陶瓷”地標(biāo)和“淄博陶瓷·當(dāng)代國窯”地域品牌授權(quán)使用管理工作。
隨后，淄博市還將“淄博陶瓷”地標(biāo)掛在“淄博陶瓷·當(dāng)代國窯”地域品牌中，讓地域品牌也掌握了法理上的“通行證”，“國窯”品牌的保護(hù)層再次加固。當(dāng)其他地區(qū)知名地域品牌由于主體缺失等問題無法申請商標(biāo)，導(dǎo)致山寨橫生時(shí)，淄博的地域品牌已在重重保護(hù)下，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)陌l(fā)展了3年。
“實(shí)施品牌戰(zhàn)略是促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的根本途徑。”葛春平認(rèn)為，淄博陶瓷已經(jīng)在品牌建設(shè)上走出了自己的路子。品牌建設(shè)不僅提升了淄博陶瓷的知名度，加快了淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐，也凸顯了較高的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
