德化陶瓷在陶瓷發(fā)展史上占有重要地位，其所產(chǎn)白瓷有著“中國白”的美譽。作為福建海上絲綢之路的“寵兒”，德化陶瓷見證了中國古代對外貿(mào)易的繁榮。
近年來，該縣商務(wù)部門以陶瓷為抓手，乘著國家“一帶一路”東風(fēng)，圍繞服務(wù)再優(yōu)化、市場再聚焦、品牌再提升工作目標(biāo)，再次推進“中國白”揚帆遠航。德化已成為國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級專業(yè)型示范基地、全國最大的出口工藝瓷生產(chǎn)和出口基地。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：2018年，德化陶瓷產(chǎn)值328.46億元，增長14.1%；自營出口總額21.52億元，同比增長19.6%，其中對“一帶一路”沿線國家出口約2.88億元，同比增長29.8%。
服務(wù)再優(yōu)化
緊扣服務(wù)優(yōu)化提升，該縣出臺了《德化縣提升營商環(huán)境行動實施方案》，商務(wù)部門立足職能，從目標(biāo)、政策、服務(wù)等方面發(fā)力，著力打通服務(wù)企業(yè)“最后一公里”，致力營造更加優(yōu)質(zhì)的親商安商營商環(huán)境，全力激發(fā)陶瓷實體經(jīng)濟活力。
目標(biāo)引領(lǐng)。貫徹落實好《德化縣陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展五年行動計劃(2018—2022年)》，以國外市場需求為目標(biāo)，引導(dǎo)企業(yè)逐步由產(chǎn)品輸出向品牌、文化輸出轉(zhuǎn)變，不斷提升技術(shù)含量、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品檔次、市場占有率和出口競爭力等領(lǐng)域的空間。
政策引領(lǐng)。整合扶持企業(yè)出口的政策組合，落實“一帶一路”出口相關(guān)扶持措施，鼓勵企業(yè)積極運用出口信保等手段，及時向企業(yè)兌現(xiàn)各項獎補資金。2018年以來，兌現(xiàn)各級各類外貿(mào)獎補資金1800多萬元。
服務(wù)引領(lǐng)。強化預(yù)警意識，應(yīng)對貿(mào)易壁壘，及時跟蹤陶瓷行業(yè)貿(mào)易壁壘的最新動態(tài)和要求，引導(dǎo)企業(yè)提高防范與應(yīng)對能力。2018年，該縣14家日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)通過土耳其對中國的日用陶瓷產(chǎn)品反傾銷調(diào)查，經(jīng)過無損害抗辯努力，獲得8%的統(tǒng)一稅率。今年4月，舉辦歐盟日用陶瓷反規(guī)避調(diào)查應(yīng)對協(xié)調(diào)會暨日用陶瓷出口企業(yè)貿(mào)易摩擦應(yīng)對培訓(xùn)會，為該縣出口歐盟企業(yè)提供涉外律師服務(wù)，并指導(dǎo)涉案企業(yè)做好應(yīng)對工作。
市場再聚焦
聚焦精準(zhǔn)營銷，德化商務(wù)部門注重篩選一批適合該縣企業(yè)的知名展會，有針對性地組織和引導(dǎo)企業(yè)參與，尤其是加強與“一帶一路”沿線國家經(jīng)貿(mào)合作，全方位拓展市場。
以參展拓市場。積極組織企業(yè)參加華交會、春秋季廣交會、德國法蘭克福禮品展等知名展會。同時，引導(dǎo)企業(yè)參加印度國際消費品展覽會、馬來西亞福建商品展、東盟(曼谷)中國進出口商品展等“一帶一路”沿線國家展會，擴大“一帶一路”沿線國家等新興市場出口份額。2018年共組織553家次企業(yè)、877個展位參加國(境)內(nèi)外知名展會。借助中國陶瓷茶具城等營銷平臺，2018年成功舉辦首屆中國(德化)茶具文化博覽會，加快建設(shè)“國際瓷藝城”，發(fā)揮活動推廣平臺的“虹吸效應(yīng)”，打造名副其實的“世界陶瓷之都”。
尋電商新突破。據(jù)統(tǒng)計，該縣現(xiàn)有電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)7500多家、淘寶鎮(zhèn)3個、淘寶村13個，2018年全縣網(wǎng)絡(luò)零售額68.5億元，同比增長86.6%。今年成功進入商務(wù)部公示的10個“推進農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化積極發(fā)展農(nóng)村電商和產(chǎn)銷對接工作典型縣”之一。在阿里公布的電商百佳縣名單，網(wǎng)商指數(shù)、網(wǎng)商應(yīng)用數(shù)據(jù)普及性、跨境電商三項位居全省第一，電商發(fā)展綜合指數(shù)排名全國第21位。大力發(fā)展跨境電商，全國首批中國國際電商中心培訓(xùn)學(xué)院泉州分院、全國首家阿里巴巴中國供應(yīng)商合伙人試點LBS相繼落地德化，率先在美國、俄羅斯設(shè)立陶瓷跨境海外倉，獲評中國跨境電商創(chuàng)業(yè)最活躍縣，著力打造跨境電商生態(tài)圈。
品牌再提升
通過實施品牌提升工程，該縣不斷完善鼓勵企業(yè)品牌建設(shè)的政策措施，引導(dǎo)企業(yè)培育自主品牌，深挖品牌價值，組建“品牌聯(lián)盟”，提升“中國白”德化瓷的知名度。
推動品牌融合。促進“區(qū)域品牌企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌大師品牌”四大品牌有機融合。區(qū)域品牌方面，連續(xù)三屆榮膺“中國瓷都”稱號，被世界手工藝理事會授予德化縣“世界陶瓷之都”稱號，并征集選定世界陶瓷之都·德化LOGO標(biāo)識。企業(yè)品牌方面，建立“商標(biāo)孵化庫”，以自主品牌進行出口。目前，全縣擁有中國馳名商標(biāo)6枚、中國陶瓷行業(yè)名牌45個，福建省著名商標(biāo)36枚。產(chǎn)品品牌方面，德化白瓷被列為國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品，并率先成為擁有國家標(biāo)準(zhǔn)的瓷類產(chǎn)品，德化陶瓷、德化瓷雕、德化白瓷等5個商標(biāo)成為“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”，“德化白瓷”入選首批中泰“3 3”地理標(biāo)志互認互保產(chǎn)品。大師品牌方面，開展省級以上大師人名商標(biāo)注冊，保護大師品牌；開展“名師帶徒”活動，打造老中青大師培養(yǎng)梯隊，推動陶瓷技藝傳承�，F(xiàn)有中國工藝美術(shù)大師4名、中國陶瓷藝術(shù)大師9名、省工藝美術(shù)大師101名、省陶瓷藝術(shù)大師108名。
加大品牌推廣。積極融入“一帶一路”建設(shè)，借助國內(nèi)國外各種展覽展會全面推介德化世界瓷都品牌，鼓勵企業(yè)在展區(qū)抱團設(shè)立德化陶瓷區(qū)域，區(qū)域統(tǒng)一特裝、攤位統(tǒng)一標(biāo)識，突出德化世界瓷都形象，推廣本土陶瓷品牌，提高參展整體水平，加大世界陶瓷之都形象塑造。利用春秋兩屆廣交會平臺進行立體組合宣傳，在展館顯眼位置懸掛“世界陶瓷之都·德化”廣告牌，在LED顯示屏播放宣傳片。開展“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”新品發(fā)布會，統(tǒng)一制作德化品牌企業(yè)展示柜，定制印有“世界陶瓷之都·德化”LOGO的T恤等方式，不斷提高世界陶瓷之都品牌宣傳。成立陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作服務(wù)中心，建成10個外來藝術(shù)家駐地創(chuàng)作基地，先后有法國、韓國等100多名國內(nèi)外藝術(shù)家來德化駐地創(chuàng)作。通過“走出去”和“請進來”相結(jié)合，進一步提升“中國白”德化瓷的品牌影響力。
隨著“一帶一路”倡議的不斷推進，德化商務(wù)部門將不斷優(yōu)化舉措、對接融入，加大與“一帶一路”沿線國家的經(jīng)貿(mào)交流合作往來，拓展新市場、煥發(fā)新風(fēng)采，為打造海絲路上具有國際影響力的現(xiàn)代化世界瓷都和助力福建外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展作出新貢獻。
