2022年11月8日，“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌形象標識和宣傳口號發(fā)布會暨“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌系列標準發(fā)布會在景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽交易中心舉行。中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長杜同和表示，這標志著千年瓷都景德鎮(zhèn)開創(chuàng)了現(xiàn)代化品牌建設(shè)的新紀元，對于推動陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑意義。
我國是陶瓷生產(chǎn)大國，從藝術(shù)陶瓷到日用陶瓷，從工業(yè)陶瓷到建筑衛(wèi)生陶瓷，再到先進陶瓷，都創(chuàng)造了不少品牌。如在建筑陶瓷領(lǐng)域，誕生了馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎等世界知名品牌。在日用陶瓷領(lǐng)域，“千年瓷都”江西景德鎮(zhèn)、“北方瓷都”河北唐山、“中國瓷都”廣東潮州等，也都赫赫有名。但調(diào)研中，業(yè)內(nèi)人士坦陳，隨著消費升級，通過品牌來判斷產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)逐漸成為消費的主流模式。然而，外國客商對中國陶瓷品牌認知度并不高。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國近35%的消費者青睞國內(nèi)建筑陶瓷品牌，主要考慮是價格優(yōu)惠和購買的便利性，而非考慮產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)；22%的消費者傾向于國外品牌，認為國外品牌質(zhì)量更值得信賴。
酒香也怕巷子深。中國陶瓷品牌建設(shè)如何上臺階、擴影響？不少產(chǎn)瓷區(qū)正在破冰。
——舉辦行業(yè)展會，培育品牌打響品牌。淄博陶瓷是山東淄博的城市名片。淄博市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任何雅英說，當?shù)刂攸c在3個方面下功夫。一是做好陶博會展示平臺。淄博陶博會已成為吸引國內(nèi)外參展企業(yè)進行產(chǎn)品交易的重要平臺。二是組織企業(yè)積極參加國內(nèi)外展會，曾連續(xù)5年組織企業(yè)參加中國消費品（俄羅斯）品牌展，幫助企業(yè)開拓國內(nèi)外市場。三是運用好“淄博陶琉匯”微信公眾號，宣傳推介企業(yè)、工作室和新品新作。截至2022年8月，淄博建陶獲得國家馳名商標9個、山東省著名商標35個，淄博建陶的競爭力、影響力、美譽度不斷提升。
——打造城市品牌，陶瓷企業(yè)搭上發(fā)展快車�！暗禄Υ蛟焓澜绱啥计放��！钡禄h委常委、宣傳部部長張秋英說，為活化利用世界遺產(chǎn)金字招牌，該縣通過串點成線、文創(chuàng)植入等形式，成功打造了以世遺點尾林—內(nèi)坂窯址、屈斗宮窯址為核心，串聯(lián)中國茶具城、月記窯文創(chuàng)園、陶瓷博物館等陶瓷文化展示點的精品線路，積極培育“世界遺產(chǎn)地·德化百館游”陶瓷文化旅游品牌。
——加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，呵護品牌健康發(fā)展�！皼]有保護的創(chuàng)新等于零。目前，我仍感覺企業(yè)維護知識產(chǎn)權(quán)成本較高，落地較難。從創(chuàng)新的角度講，知識產(chǎn)權(quán)保護加強后，很多企業(yè)會脫穎而出。”歐陽琦說。為此，景德鎮(zhèn)制定《關(guān)于打造知識產(chǎn)權(quán)保護工作品牌的實施方案》《關(guān)于加強陶瓷知識產(chǎn)權(quán)司法保護的若干意見》，成立全省首家知識產(chǎn)權(quán)律師調(diào)解中心，加強對先進工業(yè)陶瓷、文化藝術(shù)陶瓷、高端日用瓷知識產(chǎn)權(quán)司法保護，構(gòu)建了更嚴密、更高效的知識產(chǎn)權(quán)保護體系。
持續(xù)推動陶瓷品牌建設(shè)是實現(xiàn)我國陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重中之重。業(yè)內(nèi)專家建議，未來，應(yīng)進一步鼓勵陶瓷企業(yè)積極帶頭或參與國際標準、國家標準、行業(yè)標準、團體標準的制定。針對地方區(qū)域特色，引導(dǎo)與支持地方政府加強地理標志證明使用的管理，保障陶瓷地理標準產(chǎn)品知名度，積極打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、知名大師品牌。鼓勵地方發(fā)揮媒體作用，提升本地陶瓷知名度。
