2024年4月，景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)管局依法對珠山區(qū)鶴宏陶瓷工作室虛假宣傳的違法行為，作出罰沒款23.36萬元的行政處罰。
2023年7月24日，景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)管局執(zhí)法人員依法對珠山區(qū)鶴宏陶瓷工作室在某平臺的直播場所進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)其存在虛假宣傳行為。執(zhí)法人員在直播間的視頻回放中發(fā)現(xiàn)，2023年7月6日，當(dāng)事人對一款“木紋釉描金梅瓶”進(jìn)行直播時(shí)宣傳該產(chǎn)品為礬紅作畫，并表示該瓶上鑲嵌的是“真金”，并使用“高溫”噴火槍進(jìn)行演示。同時(shí)，當(dāng)事人在展示過程中暗示該產(chǎn)品為1949年以前的作品。經(jīng)查明，這款“木紋釉描金梅瓶”是當(dāng)事人于2023年5月26日從本地專門做仿古瓷的市場進(jìn)購，該產(chǎn)品未用到礬紅，并非真金打造，也并非1949年以前的產(chǎn)品。直播中使用的噴火槍為普通家用手持噴火器，不具備檢驗(yàn)黃金純度的功能。當(dāng)事人購進(jìn)上述產(chǎn)品7個(gè)，獲利33607元，違法經(jīng)營額47600元。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出行政處罰。
本案當(dāng)事人在直播時(shí)夸大其詞，虛假宣傳其產(chǎn)品的性能、質(zhì)量等內(nèi)容，不僅侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益，還損害了景德鎮(zhèn)陶瓷的聲譽(yù)。市場監(jiān)管部門將進(jìn)一步加強(qiáng)對電商平臺的日常監(jiān)管工作，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)好品牌聲譽(yù)，努力創(chuàng)造更加健康、公正的市場環(huán)境。
